长久以来，关于健康生活的追求一直都是消费者关注的重点。进入春季后，换季敏感、除尘除螨、饮食养生成为了当季的健康风潮，不少主营生活小家电类的品牌在近期也迎来了增长。

飞瓜统计了上周品牌销售数据环比增长情况，发现销售额增幅TOP10的品牌中，家电类品牌占据4席，美的（Midea）、追觅（Dreame）、华生（wahson）、科沃斯（ECOVACS）四大品牌销售额增长迅猛。

其中，追觅和华生两大品牌表现格外亮眼。追觅（Dreame）通过完善的FACT矩阵运营主推当红新品，在清洁家电市场拔得头筹；华生（wahson）则是精准选择投放达人，成为厨房家电赛道的一匹黑马。

△图片来自：果集·飞瓜 - 品牌排行榜

生活家电新锐品牌：追觅

聚焦智能家电的新锐品牌「 追觅（Dreame）」在上周销售额高达2942.1w，位列家居用品品牌周榜第一。

销售额爆发的主要原因，是与“抖音电商新锐发布计划”牵手合作，大力推广新品 「H12智能无线洗地机」，仅7天时间单品的销售额就突破2600w。

△图片来自：果集·飞瓜 - 品牌详情-商品分析

值得一提的是，在去年的9月，追觅的H11智能洗地机就实现了单品月销量超1800万的好成绩。本次H12系列的推出和引爆，再次证明了品牌在爆品研发和推广上的高效实力。

从品牌的成交画像上看，女性观众占比偏多，但是男性观众表现出了更高的购买兴趣，因此品牌在达人投放策略上，更多选择了男性观众为主的账号。

△图片来自：果集·飞瓜 - 品牌详情-成交画像

在视频种草方面，追觅联动多为头部、腰部达人带#新家务自由 和#抖音电商新锐发布 两大话题进行人群蓄水、口碑传播。

既有美女头部大V「卓仕琳」，覆盖广泛人群，还有家居垂类达人「家居参考叔」、测评博主「张较真」等，精准针对家居用品类的高兴趣观众进行传播，点面结合，实现热度提升。

在3月18日-19日，追觅还联动了「交个朋友直播间」、「家电大兵」两个账号进行了带货直播。其中「交个朋友直播间」采用了“预售+加赠700元福利礼包”的形式促进销售，可以看到商品在挂车无讲解时段就有不错的销量增长。

△图片来自：果集·飞瓜 - 直播详情

同时，追觅的品牌自播矩阵也在协同发力，助力新品打爆，除了搭建充满质感的直播背景，主打「直播破价」和「7天试用」之外，还有高清机位深度讲解产品以及现场演示清洁功能，加强消费者的信任感、促进成交。

△图片来自：追觅品牌直播间

厨房家电黑马品牌：华生

此外，主营厨房家电的品牌 「 华生（wahson）」在上周销售额高达2378.78w，环比增长了两千多万，是近期值得关注的黑马品牌。

华生近期约八成的销售额来源于直播带货，爆发点发生在3月19日，当天带来较高销售数据的主要原因是，与千万粉丝的生活类达人 「麦小登」进行专场直播合作。

△图片来自：果集·飞瓜 - 品牌详情

从品牌的成交画像来看，华生的核心用户以女性为主，主要购买人群集中在31-35岁，而25-30岁的年轻女性对品牌表现出了较高的消费兴趣，从城市上看，三线城市占比较高，华北地区用户集中。

△图片来自：果集·飞瓜 - 品牌详情-成交画像

而播主麦小登的直播观众画像，与品牌核心用户群体重合度较高，因此在直播带货上有较好的转化效果。

△图片来自：果集·飞瓜 - 播主详情-成交画像

与此同时，华生也搭建起品牌自播矩阵，进行品牌自播。其中自播号「华生旗舰店」采用了展厅直播的形式，以产品的功能、细节展示为主，突出商品的高性价比。同时镜头能多次给到其他的产品，调动观众的消费兴趣。

△图片来自：华生品牌直播间