要说我们在生活中分辨不同的品牌亦或是不同的企业，除了通过他们产品的各项性能之外，还有最重要的一点，那就是商标，也就是我们生活中常说的“LOGO”。

举个例子来说，像食品企业白象，他们的商标就是一头活泼可爱的白象，非常的形象生动，也与企业互相成就。汽车行业像宝马的车标就像一枚徽章，简约大气，与品牌风格十分相似。

车标对于一个车企而言是相当重要的，除了可以让大众能够在一种汽车品牌中分辨自己之外，也是一种身份的象征。很多时候你或许对车的型号不太了解，但看到其车标之后就会大致了解一二。

近期，美国专利商标局公示了美国汽车品牌别克最新申请的品牌LOGO，要说企业随着自身的发展壮大，更换标识也是一件常有的事情，好的标识也能够让别人印象深刻。但为何别克更换标识的新闻却能引起一众网友的吐槽呢？让我们一起来看看吧。

一、 原标识的来历与意义

提到别克汽车，对车有一定了解的应该不会感到陌生，作为创立于20世纪初的汽车公司，别克迄今已经有了100多年的历史了。1903年由苏格兰人大卫.邓巴.别克创立，别克名字的由来也是为了纪念这位创始人。但我们今天要说的是它的车标。

别克最让人印象深刻、存留时间最久的车标就是著名的“三盾”标志，即一个圆圈中包含三个盾为基本图案，后来大众在经过研究发现，这也是由苏格兰别克家族的家徽演变而来的。

别克家族的家徽是一个红色的盾形标志，银色和蔚蓝色的为其各自带状图案从左上角穿过直到右下角，在盾的右上角上还有一个鹿头，右下角也有一个金色十字架。后来这些元素在改进的过程中也全部被运用到了新的车标上。

历史上该车标第一次出现是在1937年别克汽车的新款汽车上，当时还是只有一个盾。后在1959年开始换成了三个盾标志，并且这三个盾还都有自己存在的意义，即当时别克的三种车型LeSabre,Invicta,Electra。

改进后的车标除了将一个盾换成三个盾互相有部分重叠在一起之外，其他的像颜色、样式、元素都还是使用原来的标志。而在1976年时，别克在车标上大胆地加入了有关“鹰”的元素，虽说当时的社会反响很好，但是其领导人觉得还是要延续最原本的企业精神，最终还是放弃了“鹰”标识。

后来车标演变到如今，三个盾也被大众所认为是一种形似“三利剑”的标志，代表着该品牌一路走来都在积极进取、不断攀登的精神。利剑从左到右依次是红白（灰白）蓝三种颜色，也是延续之前的样式。而该车标也是别克自1990年以来一直延续至今的，对于别克在现代社会的发展有着非常重要的作用。

二、 别克新标识

而如今，随着别克今年3月16日提交的新车标引起的社会反响来看，别克此次的决策似乎并没有得到群众的支持，一众网友纷纷吐槽新车标“太丑”、“像三个指甲刀”、“没有创意”、“真的被丑哭了”等等。那么新车标到底长什么样子呢？让我们一起来看看。

要说起这新车标改动，还不说是在原来的车标上进行了大面积的删减。不仅取消了原来车标的外圆边框，使其整体性大大减少。甚至将之前三个紧密排列有一定的顺序与层次的三个盾牌也放在了同一水平线上，每个盾之间也留了一些缝隙。

不仅如此，盾牌上的线条也不再像之前那样僵硬、倾斜，而是有了一些线条弧度，能够让人一眼看出立体感。至于新车标是否会继续沿用原来的颜色我们还无从得知，但也有不少媒体猜测为了符合此次新标的简约大气的风格，将会直接采用单色设计。即使新标在原有的基础上进行了很大的改动，但至少迄今为止，该车标并没有得到很多网友的喜爱。

其实网友们不能接受的原因很简单，无非是之前的车标过于经典，已经在无数人心中有了一定的地位。而此次新车标在原基础上进行了删减，在很多网友的角度看来就算是删减了很多有代表性的因素。这样一来，别克的精神与意义就已经被改变了。

实际上，我们也不用对此抱有太大的抵触心理，别克此次新车标的设计大概率是为了他们新研发的Electra电动车型号上。与传统的燃油汽车有较大的差别，因此也需要新的车标来给大众一种焕然一新的感觉。

实际上，随着社会的高速发展，传统燃油汽车由于对自然环境的影响太大，也一直以来是每个国家发展中亟待解决的问题。很多车企为了能够顺利转型或是推广自己新的车型也都纷纷换车标。

当我们仔细观察世界上著名的车标我们就能发现，绝大多数车企新标的设计思路都是简单明了，像比亚迪使用的就是自己品牌的首字母，让人一眼就能认得出来。业界人士也同样认为，像别克如今的这种扁平化设计的确更具有辨识度与传播度。

三、 结语

大众之所以会有如今这么大的反应，主要原因还是车标对一个品牌来说有着非常重要的意义。车标设计得好，不仅辨识度高，令大众喜爱，还可以宣传自己的品牌文化，与自身的品牌定位也息息相关。

任何一个品牌的标志都对自身企业有着举足轻重的的影响，像我们今年冬奥会和残奥会的吉祥物冰墩墩和雪容融，既像全世界展示了中国的传统文化与热情，还让大众对此印象深刻。零食品牌旺旺集团也一直以来都是一个微笑的胖娃娃，瞬间拉拢人心，让大众非常喜爱，从而提高自己的销量。

别克的车标也是一样，虽说目前大众还不能接受新标的样式，但我相信别克未来会通过自身的经典产品来演绎车标的存在的意义，赋予车标新的价值，重新俘获大家的放心。大家对此有什么观点或看法呢？欢迎大家来评论区补充说明哦！

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