本报记者 桂小笋

3月25日，阿里云、中国连锁经营协会（以下简称CCFA）联合发布2022品牌商数智化升级白皮书（以下简称白皮书）。白皮书显示，到2025年，我国消费增长的动力主要来自四个方面，即人口升级、城镇化、数字设施升级、政策驱动。

其中，数字化需要特别关注。近年来持续崛起的消费者主权，被疫情进一步放大，新客、新品、新场景、新运营现象级爆发，面对巨大的细分品类增量市场，数字化正引领新一代的品牌化发展浪潮。阿里云智能零售行业总经理戴涛认为，对于广大泛零售的消费品行业而言，需要回归商业本质去思考如何在确定性的趋势下，通过数字化技术去推动企业的数字化转型，以更好地构建全新组织能力，进行数字化变革，并在可持续经营道路上迈出坚实的步伐。

阿里研究院数字经济中心主任安琳解释，宏观经济数字表明，中国消费支出的结构持续分化，消费升级伴随着需求细分。微观层面来看，企业所面临的需求态势已经发生了不可逆的革命性变化。品牌正在重新定义竞争优势。

中国连锁经营协会秘书长彭建真表示，当前零售业正在经历着一场伟大的数字化变革，云计算、大数据、人工智能等日新月异的新技术正在重塑零售行业新格局。作为零售业重要的参与主体--品牌商尤其是传统品牌商，正在抓住数智化浪潮的新机遇。

（编辑 乔川川）