PUMA x AMI 图片来源：PUMA 微博

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PUMA x AMI 联名系列

品牌：PUMA、AMI

类别：运动、时尚品牌

平台：微博、微信公众号、小红书

宣传方式：图片、短视频、线下快闪店

PUMA 携手法国时尚品牌 AMI 推出了男女同款的联名系列，以致敬亲情和友情。该系列以组合标识亮点，融合了 AMI 的标志性爱心字母图案 AMI de Coeur 和 PUMA 的品牌 logo，系列产品包括运动鞋，t 恤，夹克，帽衫，裤子和饰品等。3 月 16 日起，该联名系列新品正式登陆 PUMA 和 AMI 的中国官方销售渠道，线下联名系列主题空间也于北京和成都限时开启。

该系列将巴黎现代时尚与运动、复古美学相结合，深受中国消费者喜爱。在小红书上，该联名系列一周内累计 730 条相关用户原创内容，包括开箱点评和时尚达人上身分享。然而，有想要购买该系列的消费者在品牌社交渠道上抱怨产品库存不足，品牌方表示是由于受疫情影响，国际物流困难。

自红杉资本中国基金去年 1 月战略投资 AMI 以来，该巴黎设计师品牌不断扩大其线上及线下布局，并优化其数字化战略。通过此次合作，该品牌有望在中国触达更广泛的社群，并巩固其品牌知名度。此外，该合作突出了与家人和朋友间的联系，在疫情艰难的当下，可以与本土消费者产生适时的共鸣。

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Marni 携手 Veja

推出限量版球鞋

品牌：Marni、Veja

类别：奢侈品牌

平台：微博、微信公众号、小红书、天猫旗舰店

宣传方式：图片、短视频、微信小程序

周笔畅（微博粉丝 3175.5 万）

许凯（微博粉丝 1947 万）

董思成（微博粉丝 577.4 万）

宋亚轩（微博粉丝 1914.9 万）

严浩翔（微博粉丝 1354.4 万）

宋雨琦（微博粉丝 607.4 万）

OTB 集团旗下品牌 Marni 携手法国环保鞋履品牌 Veja，在中国推出限量版运动鞋。此次合作系列以 Veja 经典的低帮 V-10 鞋款和全新推出的高帮 V-15 鞋款为基础，鞋面满覆彩色涂鸦，延续 Marni 自由奔放的个性表达。3 月 3 日，该联名系列在 Marni 中国精品店及天猫商城限量预售，3 月 11 日起全面发售。

该联名系列微博标签 #VEJAxMARNI# 在发布不久后就获得了 320 万次点击量。董思成 Winwin、宋亚轩和严浩翔等男偶像的代言很大程度上推动了此次联名在社交媒体上的流量，他们的许多粉丝在推文下留言，表达了他们对此次合作的支持与喜爱。

近年来，意大利奢侈品集团 OTB 一直押注中国市场的扩张，而集团旗下拥有的小众时尚品牌则是主要推动力。与该集团的明星品牌 Maison Margiela 相比，Marni 需要利用更强烈的品牌意识和更有吸引力的品牌故事来接触中国奢侈品消费者。此次的联名运动鞋汲取缤纷灵感，打造复古型格，以此作为一个积极的开端，或许可以吸引到热衷于街头时尚和非传统美学的年轻一代消费者。

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始祖鸟

以户外运动致敬女性力量

品牌：Arc'teryx 始祖鸟

类别：户外服饰品牌

平台：微博、微信公众号、小红书

宣传方式：图片、短视频、直播

刘雯（微博粉丝 2608.9 万）

今年 3 月，加拿大户外服饰品牌 Arc'teryx 始祖鸟推出了最新的宣传活动“「她」主场”，聚焦女性户外攀岩爱好者。该活动由品牌代言人刘雯发起，并由户外 KOL 和登山运动员等 10 位女性开启中国西藏洛堆峰攀登之旅。3 月 9 日至 30 日，该品牌在其微信视频号直播间开启了一系列山地课堂「她」主场直播。

始祖鸟选择了以与众不同的方式庆祝国际妇女节，该活动与品牌的目标客群产生了较大的共鸣。此外，这些户外服饰在中国超模刘雯的演绎下，显得更具时尚度，受到了更多年轻消费者的青睐。

始祖鸟建立忠诚社群的中国市场战略在持续发挥着重要作用。通过开设工作坊、研讨会和社交活动等，始祖鸟山地课堂与本土爱好户外运动的专业人士建立起了良好的联系，为他们提供了既安全又受支持的训练空间，以提高他们的技术技能。此外，与热爱运动、追求时尚的 KOL 合作，有助于将该高性能品牌介绍给更广泛的受众，也顺应了此前的冬季运动热潮。

作者、编辑 | 吴文卓

翻译 | Jingyi Li