在全球疫情肆虐、电影市场凋零的情况下，一部电影能赚18亿美元是什么概念？
一般人们会用这四个字形容它——救市之作。
欧美院线当时的心情——感恩戴德
这部救市之作正是「蜘蛛侠3：英雄无归」（以下简称英雄无归）。
在美国，蜘蛛侠是超级英雄漫画人气前三的顶流IP，在中国，蜘蛛侠同样也有不少人通过动画、电影成为他的粉丝。
陪伴几代人成长的蜘蛛侠
所以「英雄无归」把三代蜘蛛侠拉一起并肩作战的创意，成为了超级英雄IP有史以来最猛的一次情怀消费。
尤其是在电影上映前，漫威和索尼就半遮半掩搞了一年多的饥饿营销，让粉丝期待值和网络话题热度不断被拉高。
上映前，二代男主多次公开否认“三虫同框”
要不是海外受到疫情影响，以及国内因档期问题没法上映，这票房铁定还要刷新纪录。
然而，自从「英雄无归」的高清片源流出，终于与国内广大网民见面后，它的口碑却是突然一个平地摔——扑街了。
与炸裂的票房成绩形成强烈相比，在B站、抖音、知乎、虎扑等社区平台，「英雄无归」获得一边倒的差评，某瓣的评分更是从8分以上跌至6.8分。
有趣的是，「英雄无归」的口碑评分只比「黑豹」高一点，而后者同样是海外狂吹、国内狂踩。
一边是2021年度全球票房冠军，一边是“除了情怀只剩糟糕”的国内口碑，「英雄无归」为何会呈现出如此割裂的现象？
这背后的原因很简单：电影的剧情逻辑存在巨大硬伤，国内的漫威粉都直呼遭不住，但国外观众普遍认为“情怀至上，瑕不掩瑜”。
其实「英雄无归」的故事毛病从一开场就存在。
伪装成英雄的坏人神秘客，在临死前诬陷蜘蛛侠，还曝光了他的真实身份。这导致蜘蛛侠的公众形象大跌，不仅大学申请被拒了，还连累了身边的亲友。
于是蜘蛛侠就请奇异博士帮忙开个大招，让世人忘记自己的身份曝光这事。
结果在开大招的过程中，蜘蛛侠像个魔鬼甲方一样，多次临时增加需求。搞得奇异博士心态大崩，不仅操作失败，还把其它宇宙的蜘蛛侠宿敌给招来了。
从这里不难看出，「英雄无归」的剧情完全是围绕着“三虫同框”这个情怀来打造的。
这套骚操作和传统电影不同，以前是“我要讲个什么故事，故事里会出现什么场景”，「英雄无归」是“我先设计好了几个巨牛逼的场景，然后我编个故事把场景串起来”。
国外同样有影迷吐槽，还做成了自制动画
所以国内粉丝的心情是：大家像等过年一样等着电影上映，当漫威把这盘过年饺子一端上来，吃了发现醋（情怀）非常地道，但是饺子馅儿（剧情）好像不对劲……
好像是特么的老坛酸菜馅儿！
中国的漫威粉、蜘蛛粉很难接受这部电影的剧情，还有两个很重要的因素。
第一个因素是中美文化价值观的差异。
蜘蛛侠为了解决麻烦，结果篓子越捅越大，最后导致亲人殒命和自己被世人彻底遗忘——在我们看来多少有点“傻（xiong）孩子缺心眼害人害己”。
纯属篓子越捅越大
但在奉行“再给次机会（Secend chance，也有宗教含义的重生）”理念的西方国家，认为不论对好人还是坏人，都得给人家一个救赎的机会。所以他们认为蜘蛛侠想要治愈坏人的行为还算比较OK，毕竟个人的救赎与成长是最重要的。
所以故事最后的画面是，蜘蛛侠被世人遗忘，住在狭窄的出租屋、自己缝纫战衣，成长为守护城市的孤胆英雄。
然而中国人的价值观则是强调众人的生存和发展，就算给坏人一个“回头是岸”的机会，祖先也教导了我们什么是“惩前毖后”，什么是“防患于未然”。
说直白点就是：“你想治愈坏人可以，但至少也把他们先绑起来啊！你可是被忽悠瘸过一次的啊！”
被忽悠瘸过一次还不长记性
第二个因素是不同观影场景带来的体验落差。
简单来说，「英雄无归」的缺点实属肉眼可见的水平，可漫威和索尼此次祭出了三代蜘蛛侠的情怀大礼包，实打实取得了粉丝经济的大成功。
尤其是在电影院现场，大伙的情绪氛围都上来了，陷入到跟“大过年的”、“来都来了”相似的节奏中。所以海外的观众，也就显得更加宽容。
海外影院首映的现场氛围
毕竟三代蜘蛛侠同框的情怀，有着十多年的积累发酵。各种经典场面和遗憾弥补，让大家在感动欢呼的同时，忽略了剧情硬伤。
章鱼博士这句你都长这么大了（You are all grown up），既是对一代蜘蛛侠说的，也是对观众们说的。
三代的女友MJ从高处坠落，二代蜘蛛侠救下她后，想起未被自己救下的女友格温，忍不住眼含热泪。
二代的女友格温
三代的女友MJ
“这次……我接住你了”
还有二代为唯独自己没跟外星人交过手而沮丧，一代给他打气说“You are Amazing”。
也是隐喻了二代蜘蛛侠虽然票房最低、惨遭腰斩，但依然经典超凡。
二代蜘蛛侠的片名就叫「超凡蜘蛛侠」（The Amazing Spider-Man）
这些充满了情怀和致敬的桥段，可以说是最打动观众的部分。而且漫威和索尼非常懂得把控细节，让现场观众的观影体验像坐过山车一样刺激起伏。
但中国观众就吃亏了，「英雄无归」因为档期反复横跳的问题，在国内被拒绝上映。
「英雄无归」无法上映的原因，这条回答算是比较靠谱的
我们无法到电影院里观看，只看拿着手机或坐在电脑前。可想而知，视觉体验本来就不及影院，再加上电影首映后大量涉及剧透的热门话题到处刷屏，让我们早早失去了惊喜的冲击力。
自然而然，大家更加注重剧情走向和人物细节的逻辑问题——这部片等于是优点被削弱，缺点一览无余。
国内网友结合国际时事，还给出了不少犀利的“过度解读”
当然了，国外的观众和媒体也不是全都像网上说的那样“圣母心”泛滥。
截稿之前，IMDb的用户评分已经从9.4降到了8.5，MTC整合的海外主流媒体评分则是71。
在批评「英雄无归」这方面，咱们中国网民和西方主流媒体的意见难得如此接近。
说回「英雄无归」的剧情问题，其实大家在痛骂之余，很少有人意识到这是个必然的结果。
除了前面提到的漫威电影，“先设计场面，再来编故事”的模式弊病外，其实还涉及到漫威和索尼之间的IP博弈。
漫威和索尼也是一对互相捅刀的表面兄弟
蜘蛛侠这个美漫人气前三、漫威一哥的IP，是当年漫威公司落魄时卖给索尼的。
如今漫威背靠迪士尼爸爸，把以前卖掉的IP差不多都收回来了，但分量最重的蜘蛛侠还牢牢捏在索尼手里。
网友制作的“假如迪士尼收集齐所有IP”
于是漫威只能和索尼合作，但又不甘心把蜘蛛侠打造得太成功，白白为他人做嫁衣。在这种勾心斗角的合作下，我们就看到了蜘蛛侠现在的样子。
所以漫威电影宇宙里的第三代蜘蛛侠，对钢铁侠有很强的依附性，以至于被粉丝吐槽为“钢铁儿子”。另外，前两代蜘蛛侠在影片播放半小时就完成了人物成长，第三代则足足花了三部电影的时间。
海外粉丝也调侃三代是Iron boy
这种别扭的制作，也导致漫威和索尼从2019年起，闹分手的新闻就没停过。
当然了，没有人会跟钱过不去。
这次「英雄无归」狂赚18亿美元，漫威和索尼的合作肯定还会继续下去。靠情怀和气氛来打动粉丝、赚取票房的骚操作，也会被漫威后面的电影计划所复刻。
从「奇异博士2：疯狂多元宇宙」的预告不难看出，漫威又开始搞起了X教授、光照会甚至钢铁侠的饥饿营销。
传言汤姆·克鲁斯将出演另一个宇宙的钢铁侠
但这样顿顿都吃饺子的搞法，也为漫威电影宇宙未来的发展埋下了隐患。
从「美国队长3」、「雷神3」、「蜘蛛侠：英雄归来」的“互相串场拉人气”，到「黑豹」、「惊奇队长」、「尚气」的“政治身份标签”，再到「蜘蛛侠3：英雄无归」的“情怀堆料”——这一连串的成功，让漫威形成了路径依赖。
和传统的每个英雄独立发展相比，连续剧式的漫威电影宇宙，已经出现门槛越来越高的情况。
此前钢铁侠从独立故事到复联群像戏，人物成长和弧光可谓是漫威老模式的典范，所以这个英雄形象才能深入人心。
然而随着漫威电影宇宙的不断拉大，后续的英雄故事不仅让老粉丝产生审美疲劳，也让新观众很难一时间捋清人物关系和剧情阶段。
「英雄无归」无疑是一部高门槛的粉丝向电影
漫威打开了电影连续剧的新世界，十年经营下来，也积累了足够深厚的粉丝基础。
所以即便很多人已感到审美疲劳，甚至有电影界大佬批判它“根本就不算是电影（cinema）”，但在商业上谁都无法否认漫威的成功。
在可见的未来，漫威肯定还会继续加大力度，大打“情怀堆料”和“身份标签”的牌。
从「尚气」和「永恒族」开始，漫威就与中国市场出现了裂痕
即便国内的粉丝开始越来越不待见这种模式，但「英雄无归」的全球年度票房冠军给了漫威底气——那就是不需要特别在意中国市场。
如果漫威和中国观众的割裂继续蔓延，这个曾在国内火了十年的IP，影响了一代人成长的超级英雄文化，或许很有可能逐渐退出国内市场的一线。
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