但爱它的也有不少。
在命名方式上“整活”，是如今各大汽车品牌吸引消费者的一种重要方式。
小到产品的命名，如比亚迪海洋系列，长城的各式萌宠；大到直接在品牌名称上“梭哈”，如哪吒，基本都突出了“出圈”这两个字。
有没有这种必要？从目前来看，这些独特的命名，确实激起了年轻消费者的关注与认可。而在目前各式产品中，要说哪款汽车的命名更贴近互联网文化，无疑就是启辰大V。自产品上市以来，启辰大V除了在命名方式以及设计、配置等层面向年轻人示好，还通过大V盟不断收割年轻消费者的青睐，使之销量持续向好，成为启辰品牌的支柱。
近日，启辰大V黑马版也正式上市，共有260T黑马版·爱豆、260T黑马版·顶流、260T黑马版·天王三款车型可选，官方指导价分别为11.18万元、12.18万元、13.08万元。本次改款，也再一次展示了启辰的命名功底——由纯黑车漆、纯黑轮毂以及红色卡钳构成的启辰大V黑马版，其颜色被官方命名为“不怕黑”。
看似让人费解的命名，背后又隐藏着什么深意？
到底什么是“不怕黑”？
汽车有文化认为：启辰大V的“不怕黑”，是黑武士的黑，亦是五彩斑斓的黑。
前者聚焦于产品层面，新车车身采用了全黑涂装，搭配低风阻设计以及向快速下坠的后窗线，使运动感得到进一步的提升。而纯黑轮毂、红色卡钳以及内部红黑配色的加入，更让启辰大V黑马版成为一杯口感醇正的黑咖啡，不需要细品，便能直观地感受到它带来的冲击力。
用比较流行的“黑武士”来形容这款新车再恰当不过，大家理解起来很容易。但是“五彩斑斓的黑”，又有什么讲究？
别怀疑，这真的不是为了玩梗而造句，整个发布会现场，其实都讲述了启辰对于“黑”的全新理解。
汽车有文化观察到，本次线上发布会，启辰采用了直播互动+轻喜剧演绎方式，还原了当下年轻人白天努力拼搏、晚上追求自我增值的生活状态。而“不怕黑”的启辰大V黑马版的到来，正是为了鼓励他们无惧黑夜，有实力自成焦点，成为人生各个领域的黑马。
白日令人瞩目的个性多彩，与黑夜无人知晓的自我磨炼，共同构成了年轻人生活的常态。年轻人不设限、无惧挑战的青春模样，被启辰定义为“五彩斑斓yeah生活”，其A面是绚丽多色人生，而B面则是吸收所有色光的黑，预示着一切挑战将成为年轻人成长的养料，这或许也是启辰大V黑马版到来的真正原因。
在年轻之路上“一条道走到黑”
今年年初，东风日产汽车销售有限公司副总经理、东风日产启辰事业部副总部长张继辉曾指出“要挑战年销量更高目标，首先就是要卖好启辰大V。”
从启辰大V黑马版的到来、新车的命名方式以及发布会的表现形式，我们能够看到启辰手握的武器仍然将是年轻化。那么，在改款更新之后，启辰大V到底能否帮助启辰扛起年轻化大旗，并推动品牌向更高销量迈进？
答案其实并不好说，因为从客观的角度来谈，尽管启辰大V黑马版对于年轻人生活常态的捕捉，对车辆配色的大胆尝试，同时新车所保留的大量年轻人喜爱的配置，如液晶仪表盘与中控大屏组成的24英寸一体式大联屏、1.7㎡超广角光感天幕以及V-Pilot智能驾驶辅助系统等都让人满意，但动力表现确实平平。
如果要比喻的话，启辰大V黑马版就像一个更真实的年轻人，个性与优点很明显，但劣势也有一些，能否接纳与容忍，是一个需要时间去论证的问题。
另外需要指出的则是，启辰从另一个方面对产品进行了补充，即启辰大V盟。
汽车有文化了解到，自去年9月东风日产启辰大V上市以来，东风日产启辰持续关注车主的需求，以成立车主俱乐部大V盟、举办车主活动等多种年轻的方式，与车主建立更紧密、更有趣的联系。
也就是说，在产品体验乃至品牌体验上，启辰大V黑马版的车主将享受到更“年轻”的对待方式——新车不仅提供了全新的出街感受，更象征着与品牌沟通、与社群对接的媒介。
有文说
启辰对于年轻化的决心以及在品牌年轻化进程上的发展，通过启辰大V黑马版一眼可见。在新车上市之后，启辰大V的意义也得到了进一步延伸，从年轻人的社交工具、私人空间，变身成为了个性象征。
这样一款产品，对于年轻人的吸引力，也许能够达到90分。但汽车有文化更加期待的是，启辰大V能够在后续的更新中，对动力技术进行进一步的提升，让90分向100分的程度迈进，也让有着选择困难症的年轻人，不用再去做一道有得有失的“选择题”。
撰文丨欧 阳
热门跟贴