2022年1-2月抖音电商数据洞察报告|2022年1-2月抖音电商数据洞察|个护|保健品|抖音|酒水

近期，百观科技发布《2022年1-2月抖音电商数据洞察》报告。本篇报告中，百观科技基于长期追踪的抖音电商数据，对2022年1-2月抖音电商整体趋势及部分国货品牌表现展开深入分析，同时围绕着服装、个护化妆、食品酒水、家用电器、运动健康、母婴及宠物等重点品类进行深度挖掘。

报告重点：

整体表现抖音电商保持高速增长，2022年2月销售额相较1月同比增长加快，达到275%，主要是由于2月26日抖音三八女王节活动开启预售；受1月年货节的影响，2月各类目环比均下降；
重点细分行业服装是抖音电商最大的品类，2022年1-2月男士内衣女士内衣女鞋增长最为强劲；22年1-2月个护化妆中身体护理洗发护发女士护理保持高速增长；食品酒水中营养保健品在22年1-2月期间增速相较于1月更快；家用电器中个人健康1-2月同比增速相比1月更为抢眼；童装童鞋是母婴下最大子品类，孕妇服饰是增长最快子品类；宠物食品用品是最大子品类，它们的迅速增长带动宠物类目增长；运动服运动鞋包为运动健康主要品类，运动鞋包是增长最快的子品类之一，在1-2月期间同比增速较1月放缓；
品牌表现：
国产品牌表现：抖音平台上国货品牌迅速增长22年1-2月销售额同比增速达244%，主要得益于服装和食品酒水品类下国货品牌迅速增长；
“抖品牌”表现：22年1-2月“抖品牌”主要集中在服装类目，个护化妆和食品也有“抖品牌”出现；头部“抖品牌”在细分类目市占率相较1月有所下降；
重点关注品牌：
服装：女装中鸭鸭服饰位列第一，“抖品牌”千屿 (Sheila)懒猫nono位列前五；猫人在男/女内衣中均在头部位置；
个护化妆：护发中防脱发品牌博滴和护理品牌诗裴丝值得关注；面部护肤的“抖品牌”珂莱尼和新锐品牌素说美丽值得关注；
食品酒水：燕窝品牌小仙炖在营养保健品中位居第一；“抖品牌”熙贝(食品)在抖音渠道的休闲零食类目挤入前五；
家用电器：个人健康生活电器大家电类目下TOP10品牌市占率均超40%，品牌格局较为稳定；个人健康中牙刷类品牌优思迈位居第六；生活电器类目下德尔玛排第四；
母婴：巴布豆为童装童鞋头部品牌，新锐品牌奶酪博士窝小芽在辅食赛道表现抢眼；抖品牌辰辰妈童装兔头妈妈甄选均挤入前十；
宠物：宠物食品用品头部品牌在抖音平台增速飞快，麦富迪位居宠物食品榜首；红狗在宠物医药品赛道一家独大；
运动健康：海外品牌阿迪达斯在运动户外服和运动鞋包户外鞋类目中位居头部；健身训练中出现新锐品牌易跑销售额位居第六