随着PUBGM以Battlegrounds Mobile India（BGMI）这一新身份「复活」，前者在印度的「大逃杀」距离吃鸡已经近在咫尺，而印度也获得了产品背后厂商的大宗投资，结果似乎是皆大欢喜。但从双方博弈对当地游戏生态产生的影响来看，印度或许成不了赢家。

作者 / 二闹

编辑 / 北力

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「落地98K」

在印度有这样一款游戏，发行仅仅11天便在当地市场收割3400万注册用户，日活跃用户（DAU）达到1600万，最高同时在线玩家数量有240万。还没完，发行1个月之后，这款产品的注册用户已经达到5000万。之后又过了半年多，它在印度总下载量超过了7000万。

从上述数据来看，这款游戏在印度称得上「红得发紫」。如果将BGMI看作一款全新的游戏产品，它如今在印度所取得的成绩已经足够傲视群雄了。

不过，如果我们将时间推回到2020年9月PUBGM被印度封禁之前，这款产品所取得的成绩还要更加夸张，单单活跃用户数量就达到了5000万，已经与如今BGMI的总下载量相差无几了。

即便是在印度颁发软件禁令的9月到10月30日彻底封禁的这段时间内，PUBGM的活跃用户数量仍然超过了1900万。而在2019年，PUBGMobile 5.55 亿次的全球下载量中，印度就贡献了1.16亿次，占比达到21%。

两相对比来看，BGMI现在显然还未达到自己未改名前在印度市场中的辉煌，但是我们也不得不承认，即便是在被封禁了7个多月之后，改头换面的BGMI仍然在「开局」便展现了自己一呼百应的影响力，也在向自己过去取得的辉煌成绩快速逼近着。

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难逃「轰炸区」

从PUBGM被印度封禁之后，Krafton便对着印度开始了猛砸钱。在投资Loco之前，去年3月份，Krafton便向印度电竞公司Nodwin注资2240万美元，美其名曰帮助印度发展电竞产业生态。

看过了上述那些数据之后，难免让人好奇，为何PUBGM能够两度在印度市场迅速「称王」？其实背后的原因并不难分析。

在当地媒体的一项统计中，有极高比重的印度玩家表示PUBGM的游戏质量与游戏体验要优于其他大逃杀类游戏产品，此外，也有大量玩家表示除了游戏产品之外，PUBGM所建立的玩家社区氛围也十分浓厚。

在2018年，PUBGM已经成为全球下载量第二的手机游戏，总下载量接近3亿次。全球数量庞大的PUBGM玩家致使各类相关游戏内容、游戏讨论充斥着各种社交媒体平台与内容平台，为该产品触及更多潜在玩家群体提供了便利，也正是在那段时间内，印度游玩PUBGM的玩家数量开始暴涨。

从2018年的3亿次到2019年的5.5亿次，再到2021年的破10亿次，PUBGM的玩家社区越来越庞大，社区生态也越来越完善，而玩家黏性自然也水涨船高。

当然，除开游戏产品自身原因外，腾讯作为彼时印度的发行商，对当地市场的精准拿捏也加速了PUBGM迈向「全民级」。2017-2018年，印度的互联网用户年增长率高达18%，到2019年，该国已经拥有约4.51亿活跃互联网用户，位居世界第二。更重要的是，印度特有的人口年轻化特点也为PUBGM的崛起提供了潜在基础。彼时，印度全国有50%的人口年龄在25岁以下，而年龄在35岁以下的人群占比甚至达到了65%。

在印度互联网与智能手机迅速普及的年代，PUBMG便成了大量印度年轻人体验大逃杀手游的紧俏产品。而由于当时PUBGM对硬件及网络要求的低门槛，也迅速加速了这款产品在当地的普及。

那么在当时那个「天时地利人和」的环境下，PUBGM究竟取得了怎样的成绩呢？上文提到的下载量、活跃玩家数量等数据是一方面，此外还有另一个十分关键的数据。回到2019年的PUBGM俱乐部公开赛，比赛第二天，PUBGM的Youtube官方频道英文流直播收获了约180万次收看量，而印地语直播的收看次数已经高达300万，并在一天之后上涨至380万次，这些数据绝大部分由印度玩家提供。

上文各种数据既诉说着PUBGM在印度取得的成绩，也解释了这款产品的版权方Krafton为何不惜耗费血本也要重返当地市场，当然这是后话。不过在同一时间，PUBGM的辉煌也为其之后难逃「轰炸区」埋下了伏笔。

由于PUBGM在印度的用户数量过于庞大，这项成绩也开始变成一把双刃剑。

在印度，由于游戏玩家数量庞大，一些全球都在关注的游戏成瘾性问题、游戏过度消费问题被无限放大，而由于玩家群体的头部效应，PUBGM自然就成了众矢之的。

一开始，印度针对PUBGM的绞杀还未上升到全国层面，只是国内一些州开始对PUBGM出台禁令，然而由于PUBGM已经在当地形成一种现象，个别城市的封禁开始迅速引起其他州郡的效仿。当时，印度典型监管委员会也顺势发布公告，称收到大量公民对PUBGM产生负面影响的投诉。

加上地缘政治的一些原因，2020年9月2日，印度电子和信息技术部终于出手将国内各个城市对PUBGM的封禁上升到了举国层面，到了10月30日，作为原发行商的腾讯便完全终止了PUBGM在印度的所有服务，也宣告着PUBGM打下的大好江山也在印度政策「轰炸区」中毁于一旦。

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杀入「决赛圈」，最终谁会出局？

在这篇文章中，笔者已经复盘了PUBGM版权方公司Krafton为了重返印度市场所作出了的一系列努力，包括腾讯转移产品的印度发行权、Krafton专门在印度成立BGMI运营公司并投资当地游戏直播行业、电竞行业等举措。

而在Krafton的猛砸钱之下，PUBGM或者说BGMI如今确实活得非常滋润。文章开头提到的数据是一方面例证，还有一点值得一提。在PUBGM以BGMI的身份「重生」之后，换汤不换药的游戏内容确实再次引起了一些社会组织的关注，对于这款产品的声讨也再次开始。不过在Krafton的努力下，当地监管部门也公开表示BGMI并不是过去的PUBGM，这样的举措无疑为该产品送来了一块「免死金牌」。

更重要的是，部分同类型大逃杀产品均未能逃出之前的「轰炸区」，这相当于为重生的BGMI剔除了部分竞品，这对后者来说无疑是柳暗花明又一村。

这样看来，PUBGM在印度市场的剧情似乎走入了皆大欢喜的结局，BGMI不仅获得了「免死金牌」，同时也在当地市场失去了一些同类竞品，而印度当地市场也受到了Krafton缴纳的大笔「保护费」。不过正如文章开头所提到的，这场博弈所涉及的，并非只有印度政府与PUBGM背后的厂商们。

BGMI能够顺利在印度重生，除了与Krafton上缴的「保护费」有关外，游戏内容在印度的本土化调整也十分关键，通俗来说，BGMI更像是属于印度的「和平精英」，但是，由于中印电竞市场的发展程度与规模不同，BGMI在印度的生态似乎并不像和平精英在国内那样好发展。

「Dynamo」是来自印度的最知名BGMI游戏主播之一，从事PUBGM直播工作长达6年之久，如今，他已经在Youtube上拥有超过1000万订阅粉丝。然而从其收视数据上看，我们就不难发现PUBGM禁令对其产生的巨大影响。

在2020年9月印度政府出台禁令之后，短时间内，Dynamo的直播收看量从数百万断崖式下跌至几十万，而在BGMI诞生之后，虽然Dynamo回到了老本行，但是其收视率时至今日仍然处于低谷中。

由于PUBGM在印度的本土化，这些依靠游戏产品生态生存的主播们显然受到了极大的影响，BGMI虽然解决了这些头部主播的生存问题，但是由于产品的局限，来自印度的吃鸡主播们如今已经失去了大量海外粉丝，需要更加依靠本土市场自给自足。这值得我们思忖，印度依靠自己远不成熟的游戏直播行业，是否还能让大量生态内从业者养家糊口？

对于Krafton与PUBGM来说，重回印度市场后，自己距离「吃鸡」已经不远了，但是这场博弈对印度游戏内容生态产生的影响，印度真的成为赢家了吗？

靠着禁令，印度确实为PUBGM打上了明显的民族钢印，但同时，这也在印度的BGMI生态与全球的PUBGM生态之间筑起了一堵墙，原本拥有出海竞争力的印度玩家、吃鸡内容生态参与者们是否还能融入PUBGM的全球大家庭也带上了疑问。此时，印度或许该思考，如果想复刻《和平精英》的发展道路，自己是否有这样的实力？