近日，森马集团旗下童装品牌巴拉巴拉将入局元宇宙，利用无边界限制、无想象限制、无场景限制来定位数字人策略方向，属于巴拉巴拉的超写实数字人“谷雨”孕育而生；据报道资料显示，“谷雨”是全球首个儿童数字人。

虚拟人赋能品牌IP价值

数字人取名“谷雨”，寓意雨生百谷，谷雨节气带来充沛的雨水，促进了万物生长，这与巴拉巴拉所倡导“最懂成长”的品牌价值观不谋而合。在外形上，数字人“谷雨”高强度还原真人的皮肤质感；除了作为代言人外，她还是一个具备独立儿童时尚博主与虚拟偶像双重属性的IP，可以突破现实与虚拟的边界，将人类的想象以更为创新的形式，演绎到现实之中。巴拉巴拉通过IP化打造一个独立的儿童时尚数字人，将品牌理念上升为人格化的精神内涵，在更多元的领域打造了一个独一无二的多元宇宙生活体验场景。

同时谷雨也是一个全能型的酷女孩，拥有优秀的运动能力，非凡的艺术审美和超强的音乐天赋，同时也是位小时尚达人、小运动家、小艺术家，不断学习和成长，绽放出自己更多的天赋和梦想；比起单一的真人代言人，虚拟数字代言人谷雨更具美学观感、真实感、故事感和体验感，由内而外，赋能品牌基因。

数字人是元宇宙中最为关键的角色，品牌IP虚拟化就是品牌转型的开始，而相比于一个单调的平面形象，虚拟化的品牌IP形象更生动、鲜活，更能加速品牌年轻化进程和认知，虚拟化的品牌IP形象一方面定位目标客户更加精准、通过符合人物设定的表达和消费者产生情感链接的能力，让消费者产生共鸣、心生向往，从而信任其推荐的品牌和商家。

Z时代文化下，品牌升级离不开IP化，塑造与品牌相匹配的虚拟IP，或者将品牌传统的平面形象“复活”已成为促进品牌转型升级发展，在激烈市场竞争中脱颖而出的重要因素。

打造企业专属IP形象

针对企业专属虚拟人IP打造痛点，世优科技凭借自主研发的动捕设备和算法技术，结合专业化实时虚拟技术推出了“实时动作捕捉+虚拟人像”的虚拟人定制解决方案，服务领域覆盖到了影视动画、网络番剧、短视频/直播、游戏娱乐、文化教育、文旅演艺演出等行业。

在2012~2022年间，世优科技已累计打造“复活”的虚拟IP形象超过500个；近半年打造了MUSINESS首席数字人小缪客服官&元宇宙歌手，为央视网“小C”、央视网“阿央”、优酷动漫“秋月华”、海尔兄弟等形象提供虚拟技术服务。

2022年的今天，越来越多的公司尝试让自己的“品牌形象”活起来，走向短视频，走向直播间，通过虚拟形象打破次元壁结界，打开Z世代喜好密码，让消费场景更加生动、给用户带来视觉冲击和有趣的互动体验。

此外，品牌可以通过IP动画创作快速在短视频平台抢占平台流量，促进产品销售。随着各行各业行业逐步进军元宇宙，开始打造布局虚拟形象，虚拟数字人商业化浪潮已势不可挡，未来会有更多品牌将元宇宙/虚拟人作为内容输出的载体，进入年轻化营销的赛道。