大家还记得前阵子潘长江直播卖假茅台的新闻吗？沸沸扬扬，网上一片骂声，主流舆论认为潘长江作为老艺术家，要作品有作品，要地位有地位，要身份有身份，德艺双馨的老艺术家竟然为了赚钱公然卖假酒，这是道德的沦丧，还是人性的扭曲？当然，随后潘长江拍视频给自己正名，声称没有说过“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚把他灌醉了，让他签合同给我定价权”这些话，也没有卖假茅台，并且已经委托律师对制造谣言的新闻方提起诉讼。这事儿算是告一段落，但是这件事也说明，直播卖货有多火！以及直播卖酒市场空间有多大！

一、演艺界老艺术家纷纷直播卖酒

你以为直播卖酒的名人就潘长江一个吗？演唱《三百六十五个祝福》的国民歌手蔡国庆也在直播间卖酒，还有拍过金庸名作《笑傲江湖》的著名电视剧导演张纪中也在直播间卖起了五粮液，以及演过爆剧《奋斗》的实力派演员张晨光也在直播卖酒。

为啥这些实力派中老年艺术家纷纷选择卖酒呢？主播和货品之间为啥相互匹配？

第一，实力派中老年艺术家属于意见领袖，有信誉，有知名度，天然具有带货优势；

第二，白酒属于毛利率很高的商品，可以拿下的折扣很大，非常适合在直播间这种线上大卖场进行售卖；

第三，直播卖酒佣金很高，能负担起名人直播所花的高额费用。

酒水直播佣金和国货美妆套装差不多，达到五六成，而其他品类的佣金就没这么高，一般在15%到20%左右。

二、直播卖酒有多火

不仅仅演艺界涉足直播卖酒，MCN、酒水电商、酒水品牌也纷纷入局。

1、MCN

咱们大名鼎鼎的吹水大师罗永浩的直播间，2021年横扫抖音带货直播市场，销售额稳坐第一宝座，罗大师的抖音直播第二场卖的就是酒水，仅仅一个半小时，谷小酒就卖出了一千万的好成绩。

小编不禁感叹名人效应太牛叉了！

2、酒水电商

酒仙网是著名的酒水电商，它也在抖音开直播了。其实早在2019年酒仙网就进入了短视频平台，2020年，酒仙网开始在抖音直播卖酒，到2021年7月，酒仙网的销售额累计到6亿，2021年抖音618好物节，酒仙网抖音卖酒销售额达到3千万，成为抖音酒水直播绝对的NO.1。

3、酒水品牌

《2021酒水行业用户洞察及内容生态白皮书》中提到，2020年12月酒水品牌相比2020年1月，月开播量增长了94倍，日均直播时长增长179倍。

泸州老窖2020年直播次数超过130次，2020年12月商品销售总额较2020年10月增长了264%。

三、抖音组建酒水自营电商团队

2022年4月1日有报道称，抖音正在组建酒水自营电商团队，通过直播和短视频来经营酒水类生意，目前抖音急需酒水采销人员，销售的酒水类型以白酒为主（不包括茅台）。

抖音这个举措对于混乱的直播卖酒现状是好事，能规范市场，让商家好好卖酒，让消费者安心买酒。同时，抖音流量太庞大，一旦本尊下场，对竞争对手是一个不小的冲击，比如天猫、京东这些老牌电商，他们的日子可不能高枕无忧了。

抖音自营酒水电商一旦搭建起来，在流量上会给予倾斜，这对同平台其他酒水带货方也是一大挑战。据悉，抖音线上酒水电商做起来之后，同城送酒、线下门店也会进行布局。

另外，抖音并非酒水界小白，2018年，字节投资了快消酒水品牌“随我小酒”，把它推向年轻人市场。

2019年9月，字节在淘宝给“随我小酒”开了一家店，叫“随我白酒旗舰店”，但是该店铺销售情况不佳，目前在淘宝已经查无此“店”。

2021年初，字节关联了一家酒水公司，该公司是一家专门经营酒类的生产商，主打白酒、果酒等，已经实现了3轮融资。

值得注意的是，该公司最后一轮融资发生在2022年3月，除了字节，阿里和腾讯这2个大佬也成为了它的股东。

同时，该公司旗下有个名为空卡的苏打酒，属于低度酒饮品牌，低卡健康，新锐时尚，销售表现不俗。截至2021年5月，空卡天猫店已经连续4个月排名同品类第一，2021年618购物节销量比2021年年货节增长了158倍。

抖音入局酒水电商表示平台很看好酒水电商，同时酒水电商市场的确前景广大，作为想在酒水赛道分一杯羹的团队，你是不是蠢蠢欲动了呢？神鹰传媒中心提供策划、运营、拍摄等一站式电商运营服务，在减少企业时间成本和推广成本的同时，帮助品牌实现推广引流，助力品牌知名度和产品销量的提高。