“城乡书房打造‘;书香山东’、推动‘;好客山东’慢直播、各级国有文艺院团送戏下乡、打造‘;好客山东网红打卡季’、景区化村庄展示乡村新风采......”近年来山东文旅创新发展“成绩单”亮眼。山东省2022年工作动员大会上，聚焦创新，重点系统部署了“十大创新”任务，“加强文化宣传创新”列为“十大创新”之一，这赋予文化和旅游战线重要使命。

“栽下梧桐树、引来金凤凰。”近年来以来，山东文化和旅游系统在文化和旅游部、省委省政府的领导下，积极打好产业发展“主动仗”，出台项目扶持、消费惠民、金融信贷等一系列政策措施。支持各地打造区域旅游目的地品牌，提升整体形象。针对不同客源地、不同时间点、不同受众群，开展更精准、更有效的宣传推介。

当前疫情防控形势依然复杂严峻,文旅产业发展处于新冠疫情下的寒冬，山东积极统筹国内宣传与国际宣传，充分发挥中国旅游新媒体推广联合体作用，加大新媒体宣传推广力度，“一部手机游”模式应时应运而生,持续打造“好客山东网红打卡季”，实施山东文旅网络营销“个十百千万”行动，推进“好客山东”慢直播。加强线上文化旅游对外交流，保持交流热度，持续擦亮“好客山东·孔子家乡”品牌。

值得一提的是，就在去年，济南市首次申办就成功当选2022年“东亚文化之都”城市，济南又斩获了一张世界级文化名片，这意味着山东济南走向国际化的新平台，将更好地解密东亚国家与济南的渊源，更好地连接东亚国家，续写山东文化走向世界高峰的新篇章。

疫情期间，文旅行业发展受到严重冲击，想要创新发展的要求是更好地为群众服务，提高文化发展的包容性、便利性和文化信心。在现有文旅成果的基础上进行创新创造，不断完善文旅业成果，以应对疫情为契机，主动求变，努力做到危中见机、实现化危为机。奋进新征程，山东文旅创新发展更可期！（文/马文文）