穿瑜伽裤出街是一种什么样的体验？资本盯上新兴轻运动品牌，一年完成16起融资|卫衣|打底裤|瑜伽裤|紧身|运动品牌

最近天气“变脸”很快，又到了大街上穿短袖T恤和穿毛衣的人互相看不懂的季节。

不过，人群的焦点当属穿着短款T恤和瑜伽裤的女孩们。一套紧身穿搭全方位展示了平坦的腹部、紧实修长的小腿、流畅的肌肉线条，有人看了艳羡不已，也有人看了直呼不解：越来越不懂时尚了，“打底裤外穿”怎么流行起来的？

来自@管阿姨微博

“穿瑜伽裤出街是我的健身目标”

“瑜伽裤和打底裤完全不是一回事。”爱好健身的95后女孩媛媛表示，“瑜伽裤裆部是没有裤缝的，外穿也不会尴尬。”停顿一会，她补充道，“前提是没有小肚子。“

在小红书，“legging（瑜伽裤）穿搭”话题有近3万条笔记，不少“时髦精”们分享着自己的瑜伽裤穿搭心得与相关产品。瑜伽裤的搭配主要分为两类，“保守派”还是占多数，她们用oversize风的卫衣或长T恤搭配瑜伽裤，遮住丰满的腰臀部，显瘦的同时也避免尴尬。而在健身方面颇有成效的女孩们，直接采取“上身越短腿就越长”的穿搭法则，用短款、紧身的上衣搭配各种花色的瑜伽裤，大方展示自己的身体线条。

作为一名在大厂工作的UI设计，媛媛习惯在晚上下班后直接去公司附近的健身房锻炼，坚持健身两年多，瑜伽裤是她买得最多的健身装备。“专业的瑜伽裤可以让我在做动作的时候更好舒展，对肌肉也有包裹作用，避免运动拉伤。而且现在瑜伽裤的配色越来越好看，忍不住就买买买。”在上个月的购物节，她一口气下单了三条瑜伽裤，用于适应慢跑和团课的场景。

“工作日我都是带着健身包去场地里换健身服，周末我有时就穿瑜伽裤出门，直奔健身房。其实上身搭一件长款宽松的卫衣或毛衣，看起来就是一套日常的运动风穿搭，不会引人注目。”媛媛表示，她还没有尝试过穿瑜伽裤上班或日常出街，但偶尔在咖啡馆、地铁上看见有人穿着瑜伽裤，会忍不住多看几眼，其实心里挺羡慕的。“瑜伽裤出街的人，要么是身材足够好，要么是足够自信。这两点其实都是我羡慕的状态。“

legging穿搭一方面意味着舒适方便、穿衣自由，但有不少人表示想穿legging出门却担心自己的身材不好，穿着legging会暴露自己的身材缺点。

“以前瘦的时候会穿，现在不敢穿了。”

“我离穿legging出门还差一个蜜桃臀。”

媛媛也透露了她今年的健身目标，就是“练出能穿瑜伽裤出街的身材”。

瑜伽裤是怎么火起来的？

说起瑜伽裤，不得不提到这几年在风靡健身圈的“瑜伽界爱马仕”——Lululemon，凭借单价近千元的瑜伽裤打开了国内市场。

2000年前后，美国开始流行精品健身，瑜伽逐渐从一种运动演变为一种中产阶级的文化现象，而做瑜伽运动要观察形体，还有大量的拉伸动作，普通紧身裤满足不了，所以就需要一种更高端的替代品。在这一阶段，1998年加拿大公司Lululemon专门研发了适合瑜伽运动的健身服，瑜伽裤的材料由尼龙和莱卡合成，能够极大满足做瑜伽时需要的弹性和光滑。

自品牌诞生以来，Lululemon就将教育程度和收入水平较高、追求生活品质的“新女性”视为自己的消费群体。创始人Wilson曾提出，自己的理想顾客画像是这样的：“一位年龄在32岁，年收入为10万美元的单身女性，她有自己的公寓，爱运动、爱时尚，每天会花上一个半小时进行锻炼。”

近几年，国内“她经济”兴起，越来越多的“新女性”涌入健身赛道。在社交平台，一组装备齐全的健身自拍照往往是女明星和时尚博主的标配，在她们的引领和影响下，兼具运动性能和时尚感的运动服饰迎来了发展的春天。

2016年Lululemon首家门店入驻中国市场后，迅速占领了各大商场、橱窗，目前已经在全国范围开出了92家门店，市值突破2600亿元。

Lululemon的店员告诉记者，店内在售的瑜伽裤有十几个系列，大部分款式有4-8种配色，性能分别适应日常、瑜伽、跑步、训练四大场景，单价从850元到1080元，其中最热销的系列是“裸感裤”Align，“这个系列的材质轻薄服帖，好像人体的第二层皮肤，不运动的时候也可以穿。”

Lululemon火了以后，更多运动品牌涌入了瑜伽裤赛道。2020年，安踏、李宁等传统运动品牌发布了瑜伽裤系列产品，粒子狂热、MOLY VIVI、暴走的萝莉等女性运动品牌也在瑜伽裤市场上崭露头角，获得资本的青睐。

正因Lululemon定位高端消费群体，瑜伽裤赛道的新入局品牌瞄准了基数更大的女性运动服饰的中端市场。

4月11日，创立于2021年的轻运动生活方式品牌“焦玛”宣布完成由协立投资领投，千帆明月资本跟投的天使轮融资，融资金额达千万级。

官方网店显示，目前在售的只有瑜伽裤一个品类，分为裸感舒适、提臀显瘦、专业运动三大系列，价格区间在269-399元，仅Lululemon售价的三分之一左右。

一年完成16起融资

资本看好“轻运动”

专业运动服饰正在向日常休闲服饰演化，受众面越来越广，这使得资本频繁加注体育运动服饰行业。据体育大生意不完全统计，从2021年3月至今，至少有16家国内运动品牌获得融资,其中10家为新兴运动品牌，8家品牌融资规模达到亿元级别。

一定程度上，体育是时尚界的潮流风向标，专业的运动服饰采用先进的技术，首先适用于专业体育人群，经过体育明星、时尚KOL的推广，逐渐演化为一种大众化的“轻运动”服饰。最典型的例子就是AJ篮球鞋，曾经作为篮球场上专业的运动鞋类，经过乔丹等一众篮球明星的推广，如今成为了潮男潮女日常穿搭的时尚单品。