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前言

晓多科技在每周一，筛选上周电商平台大事件、电商品牌大事件、电商行业大事件、电商运营干货，帮助更多企业、商家，了解市场动态、了解数智化营销新玩法、获得更多增长技能。

#01

电商平台大事件

淘宝上线“价保中心”可一键价保

日前，淘宝已上线“价保中心”，用户打开“我的淘宝”界面，点击专属客服即可看到。从页面可以看到，价保中心支持显示近90天内的保价订单，用户可点击“一键价保”来申请价格保护，申请成功即可退回差价。事实上，淘宝的价保服务此前便已存在，只是没有一个统一的价保中心，需要点击进入订单进行价格保护，因此此次新功能上线于用户而言更为方便。

快手电商快分销宣布继续减免平台推广服务费

日前，快手电商快分销平台宣布在2022年6月30日前继续面向推广者减免快分销平台推广服务费。这是快手电商继“暖春计划2022”后再次针对商家推出政策扶持。此前在2021年，快分销就曾面向推广者推出为期一年的平台推广服务费减免政策优惠。

拼多多入局同城配

日前，一张关于“拼多多同城配”的招商截图在业内流传。据内容显示，拼多多正在招募具备24小时同城送达能力的水果商家，例如水果连锁店、前置仓、档口批发商等，品类包括西瓜、榴莲、果切和进口水果等，重点试水城市在北上广深。同时，拼多多还提及，因为项目在前期试运行阶段，配送时效会放宽至48小时。

抖音再测“种草”功能

日前，抖音开启了垂直频道功能灰度测试。4月19日，北京地区的一些用户登陆抖音APP时发现，首页左上角的“同城”一级入口，已经变成了“种草”，“种草”采用了双瀑布流的展示方式，在页面布局上更接近小红书，用户也可以选择将“种草”切换成“同城”“直播”“热点”等频道。该频道以图文为主，多张图片会自动播放，视频内容相对少一些。

抖音公布《2022年抖音直播机构管理条例》

日前，抖音直播发布《2022年抖音直播机构管理条例》，针对直播机构的部分违法违规、扰乱直播生态等不良经营行为持续治理，进行公会管理制度和处罚条例的更新。

平台将持续进行 MCN/公会等机构及/或旗下工作人员、主播等从业人员行为规范管理，包括但不限于：严禁侵害未成年人权益的行为、严禁色情低俗的行为、严禁诈骗行为、严禁诱导用户过度消费的行为、严禁涉黑产的行为、严禁数据造假、严禁涉赌博行为、严禁行贿行为。对于违反条例规范实施上述违法违规行为的，平台将根据MCN/公会、旗下主播、自身及/或旗下工作人员的实际行为严重程度、主观恶意程度以及造成的影响进行多维评估，予以相应处罚。

抖音电商修订《“假一赔十”服务规范》 拟新增下标说明

日前，抖音电商发布通知称，为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《“假一赔十”服务规范》。并就此规范进行意见征集，意见征集期为2022年4月14日-2022年4月21日。此次修订的核心变化是新增“假一赔十”服务下标说明。

按照新规，在商家经营期间，平台会从店铺的成交数据、违规记录、店铺间的关联关系、以及消费者反馈等多维度综合评估店铺的违规风险。且平台有权根据商家违规的严重程度对“假一赔十”标识进行下标处理。

巨量算数发布《2022抖音电商节点营销白皮书》

抖音电商与算数电商研究院联合发布《2022 抖音电商节点营销白皮书》。报告从节点营销的认知出发，分析抖音电商节点营销的现状与独特价值，并结合专题案例与策略解读，为生态参与者提供经营参考。

相关数据显示，2021 年 2 月-2022 年 1 月，抖音电商共落地包括「抖音 38 节」「抖音 618 好物节」在内的 9 个平台级节点营销活动，直播总时长达 2 亿小时，4.4 万个直播间单场直播交易额破百万。对抖音电商而言，比单次节点销量爆发更重要的，是通过节点营销带动日销经营，帮助商家取得长效增长。

小红书品牌违规分上线

4月20日，小红书平台上线品牌违规分。品牌违规分适用于所有在小红书有营销诉求的品牌，包括但不限于已认证专业号的品牌。

平台将对品牌在社区内的营销行为进行持续监测，每周对不合规行为进行记分，每次违规记2分，连续违规则记分累积，最高累积10分。

交通运输部等五部门：鼓励生鲜电商、寄递物流企业加大城市冷链前置仓等“最后一公里”设施建设力度

近日，交通运输部、国家铁路局、中国民用航空局、国家邮政局和中国国家铁路集团有限公司联合发布《关于加快推进冷链物流运输高质量发展的实施意见》（以下简称《实施意见》），提出要着力完善冷链运输基础设施，提升技术装备水平，创新运输服务模式，健全冷链运输监管体系，推进冷链运输畅通高效、智慧便捷、安全规范发展。《实施意见》表示，支持有条件的县级物流中心和乡镇运输服务站拓展冷链物流服务功能，为农产品产地预冷、冷藏保鲜、移动仓储、低温分拣等设施设备提供运营场所，改善农产品产地“最初一公里”冷链物流设施条件。

#02

电商品牌大事件

拼多多启动第三季“多多读书月” 引入百亿补贴数字产品

日前，拼多多宣布启动第三季“多多读书月”，在拼多多APP、小程序中搜索“多多读书月”直达活动页面。据了解，本次活动将持续一个月，采取线上线下立体化联动的方式，拼多多继续以亿元读书基金投入百亿补贴、焦点banner位等重点资源，上线500万册正版经典书籍的“多多读书月”专场活动页面，发布《2021多多阅读报告》及“多多读书月排行榜”，并继续落地“为你读书”公益捐赠行动、“众声创作者”沙龙等。

京东云视频云新品上线：用户平均播放时长提升80%

日前，京东云上线新一代超低延迟实时音视频平台JRTC。JRTC实现了毫秒级延时、全终端SDK覆盖，可为客户提供高可用、高品质、超低延时的音视频互动能力。

京东云视频云团队自研的视频会议产品也已在今年初正式上线，产品功能包括即时会议/预约会议、屏幕共享、会控管理、会议数据统计分析等。此外，京东云也在积极打造面向政企行业的软硬一体化视频会议解决方案，为客户提供高清、流畅的会议体验。

YPL致歉辛巴：辛选直播间将为消费者全额退款

日前，有关“辛选直播间推广的YPL裤子未经官方授权”一事引发关注。4月23日，YPL运动潮品官方微博发布声明表示：“因此事涉及的商标授权争议，目前已妥善解决。”，同时对由此造成的影响表示歉意。同时，辛选官方微博也发布声明讲述了事件原因：“该事件是由于商标持有人商标转让前后的争议造成，所售商品均为正品。“，同时表示将对受此次事件影响的用户办理全额退款。

红书裁员20%员工？官方回应：只是正常人员汰换

对于日前网传的“小红书正在进行整体约裁员20%”的消息，小红书运营企业——行吟信息科技（上海）有限公司表示，3月起，小红书按照惯例开展企业年度绩效考核工作，基于年度绩效考核结果进行正常的人员汰换。考核面向所有正式员工（含试用期内员工），绩效不合格员工通常占比10%左右。此次因绩效不合格进行协商解除劳动关系的员工约200余人，约占员工总数的9%左右，与网传的“20%”比例不符。

视频部门裁员超60%？知乎回应：没有裁员计划

日前有消息称“知乎视频部门调整，将裁员超60%”，对此知乎回应称，视频业务上没有裁员计划，还要欢迎视频业务的优秀人才加入。知乎方面还透露，视频是知乎内容生态不可或缺的部分。

直播部裁员？B站回应：正持续投入直播业务

对于直播部门整体裁员传闻，B站相关负责人回应称：直播业务目前发展正常，毛利率连续三年持续提升。正持续投入直播业务。将会继续招聘和迭代人才梯队，在招岗位超过40个。此前，有消息称，B站直播业务部门计划裁员，名单已初步拟好，将会波及整个直播部门。

#03

电商行业大事件

“大人小店”完成B轮千万元级融资

日前，“大人小店”宣布已完成B轮千万元级融资。该笔融资由民航投资基金领投，资金主要用于“大人小店”平台的业务拓展、技术研发以及市场推广，深耕ToB与ToC双轮驱动的产品矩阵和生态协同，围绕本地生活业务为商家提供小程序开店和流量营销的全套解决方案。

“大人小店”成立于2021年8月，以支付宝服务商业务切入数字化转型，瞄准互联网生态下线下商家获客效率低、商品同质化严重、渠道竞争激烈等痛点，通过一键多端开店、工具锁客、流量公转私等形式，帮助商家解锁更多私域流量玩法，目前，大人小店已跻身成为众多“大厂”的顶部服务商之一，“一键多端”已接通支付宝、腾讯、百度的端口，接下来还将延伸到抖音等多个平台。

“洋浦方与圆联合物流”完成500万元天使轮融资

近日，瑞图股份旗下洋浦方与圆联合物流有限公司宣布完成500万元人民币天使轮融资。本轮融资为世元通达基金独家投资。本轮融资将主要用于公司通关一体化和大宗商品贸易，建设智慧物流供应链数字综合服务平台。

lululemon预计2026年收入实现125亿美元

日前，lululemon发布了一项新的五年增长计划——“Power of Three x2”增长战略，目标在2026年收入实现125亿美元。“Power of Three x2”增长战略具体包括：男士业务营收翻倍，数字业务营收翻倍，国际市场营收实现四倍增长。女士业务、门店渠道和北美业务也将继续在该战略中发挥重要作用。

硬苏打气泡酒品牌“ZEYA”完成数百万人民币种子轮融资

硬苏打气泡酒品牌ZEYA完成数百万人民币种子轮融资，投资方为卡慕酒业。据了解，ZEYA是一个硬苏打气泡酒品牌，旗下产品采用无麸质的混酿工艺，将苏打水和伏特加混调。产品配方采用赤藓糖醇和甜叶菊的特殊混合物制成，以产生均衡的甜味，实现零糖。

酒类新零售服务品牌“淘酒侠”获天使轮2000万元战略投资

日前，酒类新零售服务品牌淘酒侠已完成天使轮2000万元战略投资，投资方为酒王润泰基金。本轮融资将用于公司团队完善、技术研发、赋能合作门店及供应链建设。据了解，淘酒侠创立于2020年，隶属于中鑫国信集团 ，总部位于中国重庆，是专注于高品质、多品类、大品牌的全球名酒、名茶专营直供网站，销售白酒、红酒、洋酒、啤酒等。

知乎完成7.92亿港元IPO上市融资

知乎已于4月22日正式在港交所上市，问答社区和创作者聚集的原创内容平台知乎完成IPO上市7.92亿港元融资。开盘价为24.95港元/股，较知乎32.06港元/股的发行价，下跌约22%，截止4月22日收盘，股价报24.50港元/股，总市值为79.89亿。

南极电商2021年实现净利润4.77亿元 同比下降59.84%

南极电商公布2021年年度报告，2021年公司实现营业收入38.88亿元，同比下降6.80%；归属于上市公司股东的净利润4.77亿元，同比下降59.84%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润4.46亿元，同比下降59.61%；基本每股收益0.2025元；拟向全体股东每10股派发现金红利0.80元（含税）。

国家统计局：一季度国内生产总值270178亿元 全国网上零售额30120亿元

从国家统计局获悉，2022年一季度国内生产总值270178亿元，按不变价格计算，同比增长4.8%，比2021年四季度环比增长1.3%。分产业看，第一产业增加值10954亿元，同比增长6.0%；第二产业增加值106187亿元，增长5.8%；第三产业增加值153037亿元，增长4.0%。

#04

电商运营干货分享

内容营销的时代，如何通过内容让同质化产品差异化？

在相对成熟的赛道上，产品难免同质化严重。而为此激烈地打「价格战」「烧钱战」是一种非常不健康的经营模式。那么对于面对卖点同质化，同时又没有资金优势的品牌商家来说，该如何确立自己产品的差异化？核心的策略，就是内容营销。

1. 从「道」的层面来看，品牌需要多从物理卖点视角，转变为「内容卖点」视角，一切可以让产品对用户讲出好内容的点，都可以作为其内容卖点，进而成为自己的差异化卖点。

2. 从「术」的层面看，从创始人故事、生产环节、超级用户等 5 个角度出发，为品牌解决「同质化」难题，打开新的思路：

  • 从品牌创始人故事切入，制造差异化内容卖点。很多品牌创始人的故事，是有机会被挖掘、包装，然后放大，为产品制造内容卖点的。
  • 从产品生产环节切入，制造差异化内容卖点。让生产环节走入幕前，在如今成为很多品牌/产品制造差异化卖点的重要方式。
  • 从与超级用户合作切入，制造差异化的内容卖点。长期与这些超级用户合作，可以让他们的势能嫁接到产品上，以此也能制造差异化的内容卖点。
  • 从新的人群、场景切入，制造差异化的内容卖点。不妨调整一下产品定位的目标人群，以及主打的消费场景。
  • 从消费服务体验切入，制造差异化的内容卖点。当你觉得自己的产品平平无奇没有差异化卖点的时候，不妨从这一整个链路来看，思考可以从哪些切入点切入，为产品制造差异化的内容卖点。