作为长内容收视端口的主力军，真人秀综艺一直是最具活力，也最具敏感度的内容领域，实时体现着当下年轻群体的心理变迁。

而随着自带社交媒体基因的短视频平台从无到有、从小到大，迅速席卷所有年龄层碎片化时间，长内容平台的用户增长逐步触顶，从增量市场转换为存量市场，急需选择更灵活轻盈的方式去关照用户的体验，更独特新鲜的内容追赶瞬息万变的时代情绪，从而掌握下一阶段竞争的主动权。

自2000年广东电视台第一档真人秀节目《生存大挑战》播出开始，真人秀节目已经在我国走过了十几个年头，从参与主体区分，大致可以分为：全明星真人秀、星素结合真人秀和素人真人秀。

一

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国内全明星真人秀市场的全面崛起，则需要回溯至2013年《爸爸去哪儿》的大热播出。

全明星真人秀主要是借助于制定游戏或比赛规则，记录明星在游戏或比赛中的行为举止，并通过塑造节目自身的真实性、竞技性、冲突性来吸引受众的目光。从表面上看，全明星真人秀的风靡似乎仅仅是基于明星"粉丝"基础，但其实还在于节目本身满足了观众更深层次的精神需求。

电影理论家劳拉·穆尔维曾在《视觉快感与叙事电影》（"Visual Pleasure and Narrative Cinema"）中从精神视角出发分析研究了大众电影，她认为，对于一般的电影来说，都会有意识的遵循一套规则，就是“描绘的是一个完全密封的世界，它无视观众的存在，为观众制造一种隔绝感，并且激发观众窥视的幻想”。

如果说传统影视的目的在于隐藏摄影机的存在，那么全明星真人秀则是将明星这一特殊群体，完全的曝光在镜头之下，让“好”与“不好”都随着摄像机无限放大，从而满足观众仰视上的“从众对比”和“偶像崇拜”，抑或俯视角度下的“消费娱乐”和“猎奇窥探”。

比如我们可以通过《幻乐之城》等竞技类节目，看到偶像在唱、跳、演等专业能力上的优秀演绎，抑或在《奔跑吧，兄弟》中，看到明星们撇开长期塑造的固有形象，展现他们不为公众熟知了解的另一面。

二

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而随着综艺行业的爆发式增长，信息的快速更新，全明星真人秀很快显露出内容疲态。一方面，明星的身价日益攀升,有限的节目制作经费难以支撑全阵容邀请，直接导致节目内容的断崖式下滑。另一方面，在国家“限真令”、“限薪令”的政策引导下，行业开始逐步摒弃全明星化阵容，走向“星素结合”的形态。

素人参与的模式的确在一时间更好的激发了明星更为真实的表现状态，增添了节目的趣味性和沉浸感，让观众能更好地代入其中。但其本质价值仍是依赖于明星本身“粉丝”基础所带来的收视率、关注度、话题度及商业性。

同时，“星素结合”模式也同样面临着因强行加入素人元素，而出现“素人成了明星的‘配菜’”、“故事讲述不走心”、“关注点全在明星身上”等口碑风险。

可见“星素结合”，并非是直接提升节目品质的良药，将其做得恰到好处也绝非易事。

三

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随着，我国真人秀节目热播十余年，经过全明星真人秀和“星素结合”模式的不断探索，其形式和内容的同质化竞争已开始逐步进入白热化。尤其在大量明星被过度消费,很难或者比较难捕捉到大开大合的故事之下，面对新流量时代的短视频竞争，长内容综艺急需更具创新模式、价值空间、情感共鸣的多维度内容填补。

素人真人秀，因参与者本身就源于社会，天然自带社会实验的性质，很多本身就是社会类话题和情感关系主角。虽然普通人对于镜头的把控能力不足，但相较于明星在大众视野下较为局限的“固有印象”和“人设包袱”，其所带来的真人、真事、真感情更贴合真人秀的核心价值“真”，也更具有极致的故事感和无限的内容发挥空间，从而以此成为穿透屏幕间隔，引发情感共鸣，重塑受众对真人秀节目的沉浸式观看体验。

正如著名学者尹鸿在《真人秀节目课题研究报告》中将真人秀定义为"普通人在规定情境中的规则制约下为达到一定目的而做出的自由行动并被记录或加工播出的节目"。事实上，哪怕在综艺领域较为发达的国家，真人秀节目也不是唯一线明星是举，反而更倾向于“素人秀”。

同时，在国家政策开始更大程度地转移到基层百姓的意识形态、精神面貌、生活状态上，出台了美丽乡村、共同富裕、对口帮扶等利民惠民政策下，素人日常故事正逐渐成为深度链接内容，嵌入受众常态化时间，带动“大众狂欢”的新起点。

而全球新冠疫情的不断反复，又造成多人员聚集的大体量项目逐渐濒临流产，至此，大品牌的广告投放已现疲态。另一方面，受“宅经济”的影响，美妆、食品等国货品类正迅速崛起，带动了一大批小品牌的迫切宣传诉求，亦将是综艺行业打破目前一味追求大规模商业态势的新突破口。

基于上述分析，得闻天下内容创制团队结合自身多品类综艺的创制经验和演唱会、晚会、典礼、直播等不同内容生产的技术储备和执行能力，联动旗下综艺导演训练营，将把镜头更多的回归于生活“原点”，基于现有业务，加速素人真人秀的高价值内容体系布局。

同时，将同步借助于自主研发的“内容生产全流程执行监控与决策建议系统”以更灵活轻盈的方式关照用户体验，输出兼具人文温度和产业价值的创新性节目，积极探索新流量时代下的文娱视听新理念。

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