T1 Entertainment & Sports 近日宣布与粉丝商业构建公司bemyfriends合作推出粉丝会员平台。 通过该平台，T1的粉丝可以获得独家的选手以及俱乐部的幕后照片和视频。 花费50,000韩元（约合40.91美元）可以获得三个月的会员订期。

图源：T1 Membership 官网

这家叫做bemyfriends的粉丝商业构建公司，曾经为韩国知名偶像团体BTS制作推出了名叫“BTS Weverse”的粉丝会员平台。此次，与T1合作推出的粉丝会员平台同“BTS Weverse”非常相似，用会员制的名字，设计一种强化选手粉丝身份的准入消费门槛。

#1传统体育会员制度如何运作

同样是会员制，在一些老牌的体育俱乐部，比如皇马、巴萨、拜仁等等，似乎和现如今娱乐领域的会员模式并不完全相同。

巴萨现有会员13万，皇马大概在10万左右，每位会员每年需要交纳会员费，时间长了就会成为俱乐部的管理者之一，在俱乐部选举中拥有一票投票权。而有些俱乐部的会员有权力投票选举公司监事会主席，参与俱乐部的重大决策。

2017年，巴萨的管理层想要成立电竞分部，可是会员们一直都不同意，巴萨因此只能打打擦边球。直到2020年，这项提议才通过了会员投票，巴萨得以开始在电竞领域布局。

图源：FC Barcelona 官网

皇马的核心会员也是类似，只不过要连续保持15到20年的会员身份，还要有参选保证金，即需要有一定量的银行存款作为保证。

核心会员之外的普通会员，则和我们一般意义里的超市会员没有区别，小额的会员费投入之后，如果长期参与俱乐部活动，可以在购票优惠、会员礼之外参加每年的年会。

传统体育的会员制度更多的是针对俱乐部品牌的长期运营，成为他们的会员可以享受福利，例如俱乐部活动优先权、俱乐部投票决策权等。一般的会员制都是希望和会员之间可以保持更长久的合作，为此他们愿意完成一些让利。

比如，巴萨要抓住那些生在巴塞罗那的本地人，建立归属感，和这些球迷形成长期的关系。

#2娱乐产业会员制度如何运作

视角转向娱乐产业，比如拥有TFboys等国内知名偶像团体的时代峰峻公司，他们为会员提供最直接的福利就是优先抢票权，并且还能获得购买相关周边的资格等。

在旗下艺人TFboys出道仅一年半的时候，官方就推出了付费俱乐部，定价在每年199元以上，这样的粉丝经济转化每年大概能为时代峰峻创收数千万。

图源：时代峰峻 官网

这里面必须明确一个主体的概念。

即巴萨会员的主体是巴萨俱乐部，而TFboys粉丝会员的主体则是TFboys的粉丝后援会，相当于时代俊峰牵线，粉丝们自己组成了一个俱乐部。

娱乐产业中会员制度的出现，主要是经纪公司提供给粉丝们在短期内快速拉进与艺人之间关系的“幻想”，是提高粉丝活跃度的手段，以粉丝们追求与艺人之间的虚拟关系为基础。 经纪公司会按照会员粉丝的消费程度进行积分制排行，让粉丝们可以通过积分来换取对应的福利。

在这个过程中，经纪公司利用艺人的形象刺激粉丝消费，将会员身份视作一份商品出售，而粉丝想要与艺人进一步拉进这种虚拟关系，就要加入所谓的“俱乐部”成为会员粉丝。

#3电竞会员制度该如何抉择

电竞行业中已经有不少俱乐部尝试了会员制度，像G2 Esports、OG、TeamLiquid和FPX，都相继推出了粉丝会员平台，粉丝们对于会员制度也是议论纷纷。

2022 年1月，G2 Esports尝试通过NFT的形式推出会员制度，购买“Samurai Army NFT”系列藏品的粉丝将自动成为G2俱乐部的会员，这些会员在日后将享有一些俱乐部相关的独家特权。

同年，OG俱乐部也推出了粉丝会员制度。与G2相似的部分是，OG与Socios.com（虚拟货币平台）合作推出“Fan Token”产品，购买粉丝代币就能够成为俱乐部会员，能够享受一系列的粉丝福利并获得俱乐部投票权。

图源：Samurai Army NFT 官网

FPX俱乐部也尝试了会员制度，但当时市场的接受度却不高。

FPX俱乐部推出的会员借鉴了娱乐产业的会员制手法，月付和年付享受不同的福利待遇。粉丝们通过累计消费来兑换积分，获得积分排名靠前的粉丝可以获得特殊的待遇，比如获得专属语音包、参加线下见面会等。

在提高粉丝活跃度的同时，这类会员提供给粉丝一种可以拉进与职业选手之间的虚拟关系的途径。

以上例子我们可以看出一些不同。

G2 Esports俱乐部推出的会员制，虽然是建立在购买NFT藏品的基础之上，但俱乐部给予粉丝会员的福利待遇不仅有在购买比赛门票时的福利，更重要的是会员们可以参与到俱乐部的决策之中。

两个模式间的区别在于，花了会员费，是获得了一些金钱的减免，还是获得了更多消费的权限。

回到这次的新闻上，T1推出的粉丝会员平台更倾向于后者，花钱解锁更多的权限，以此来强化粉丝与职业选手之间搭建起的一种“虚拟关系”。

在足球里，球迷追求的是一种归属感的自我认同，认同俱乐部的文化或者城市的归属。而偶像工业却有些许不同，粉丝追求的是与偶像之间虚拟关系的幻想，通过会员消费让这个虚拟关系看上去更亲近。

可能两者之间并不存在本质的矛盾，也不分好坏。之所以大家对饭圈文化有争论，是因为如果非要说这种虚拟关系是真实的，并且以这些关系去在心理上胁迫他人奉献，进而有了一些过激的行为，那就越界了。

我们既不需要妖魔化粉丝会员，也不用太推崇球迷会员。

在这个媒介环境每时每刻都在改变的新时代里，可以强化与观众之间的关系、找到连接方式、带来美好体验的东西，未尝不可一试。