几年前，还很难想象，把脱口秀演到新天地，这句笑果公司内部的玩笑成了真。最早期，笑果的演出场景格外简单，黑幕布，麦克风，追光。笑果文化CEO贺晓曦发现，这样拍出来的照片黑不隆冬的，一个人在那讲，发朋友圈都不性感。

2019年，笑果在上海的襄阳北路经营山羊GOAT脱口秀酒吧，还在徐家汇的城开yoyo购物中心设立了1.0版的笑果工厂，能容纳约80个座位的商演。这个1.0的空间，有了打卡点的逻辑，在外部长走道设置了陈列厅，便于观众打卡拍照，“至少咔咔咔能照出9张图了”。

2020年，城开yoyo的空间不够了，笑果开始寻找新的场地，得到不少商业地产的招商邀请。但在贺晓曦看来，即使新商圈给出不小的招商优惠，“都偏了些”。笑果的目标瞄准了新天地。

贺晓曦解释，选择新天地是出于品牌宣传的逻辑，把脱口秀和上海地标级的商场建立关联，能提升脱口秀的价值感。他说，观众说去新天地看脱口秀，会觉得跟时尚潮流的关联更强。脱口秀演员回答“我今天在新天地讲脱口秀”，对他们的职业荣誉感也不一样。笑果文化的联合创始人李诞也说过，他有个梦想，要把脱口秀做成上海城市文化的名片。

终于，笑果真的把脱口秀演到新天地。2020年7月，笑果在新天地广场开设了升级版笑果工厂，能容纳约160个座位，年底客流量超过10万人次。

「笑果工厂」还引入了「片场」的概念，三个舞台场景的灵感来源于好处 CEO 何勇与李诞的一次聊天，在李诞眼中，「客厅」、「书房」和剧场旁的一个「酒吧」，才是他和同事们真正创作脱口秀的地方。

这三个场景既是实际作用的空间，也可即刻转换为多功能舞台，呈现多样的表演方式。笑果将为全行业的喜剧从业者提供排练、演出、运营的服务，鼓励年轻演员发挥想象力，进行探索和研发，孵化更多线上线下的喜剧产品，最大化发挥和打造个人艺能。

笑果工厂也将承载更多成熟的脱口秀主打秀和个人专场，打破脱口秀演员「从线下到节目」的单一发展通道，让脱口秀演员在线下也能收获大众的关注和喜爱，不再依赖节目，而是从这里出发，携带成熟的作品走向全国甚至全世界的舞台。