二季度的综艺市场，终于迎来升温，各大视频平台从四月至今，已陆续上线十余档自制综艺。随着《喜欢你我也是3》《一起露营吧》等节目的热播，今年Q2综艺市场在内容创新、用户洞察、平台策略等层面的变化，也逐渐清晰起来。

经历了Q1对新环境、新需求的摸索和起步，Q2综艺市场在情感、职场、慢综艺、推理类等多个赛道均迎来“上新潮”，既有王牌综艺回归，也有创意新品面世。平台们对Q2市场的加码，一方面为观众带来丰富多彩的内容，另一方面也加剧了综艺市场的竞争态势。

本文将以近期V榜表现最亮眼的《喜欢你我也是3》为例，结合这部情感类新晋“爆品”综艺的各维度数据表现和内容，探讨当下综艺应当如何应对变局，以收获年轻用户喜爱。而从其背后密集上新的爱奇艺身上，也能一窥视频平台在综艺领域的内容储备和战略布局。

节目人气嘉宾一如往昔CP的第一次约会

出圈轨迹复盘

热度出圈多次登录V榜榜首，社交平台用户互动热情高涨

热门综艺的相继出现，让Q2综艺市场生机勃勃，《喜欢你我也是3》是其中最受关注的节目之一。自开播以来，节目连续多日位列Vlinage网综播放指数单日榜首，为今年Q2的综艺市场注入一股清新甜暖的治愈之风。

复盘《喜欢你我也是3》高热度来源，我们分别选择了精众平台豆瓣和泛众平台微博两个渠道，来破解节目的层层破圈之路。

在豆瓣“喜欢你我也是”小组里，聚集了超2万人“组团”磕糖，尤其是一如往昔CP、蒋孝话CP的情感走向，引发网友高度关注。来自圈层受众的高满意度，支撑起节目在社交平台居高不下的热度。

在微博端，节目的微博主话题累计阅读83.7亿，累计讨论1431万次，多次登上微博综艺影响力热播榜榜首，核心受众的积极互动，是节目人气扩散、拓展受众范围的主因。但与豆瓣小组的精准受众乐于推理情感走向、分析素人嘉宾不同，微博上大众化的用户群体在磕糖的同时，更倾向于分享节目观后感受和思考，在观察别人恋爱的同时，也在了解自我、收获成长。而不同渠道的差异化关注点，进一步放大了恋综的社会影响和社会价值。

从受众属性来看，《喜欢你我也是3》网络受众7成年龄在29岁以下，年轻受众比例非常高。年轻受众正是网络活跃群体，也是大多数网综的目标受众，当《喜欢你我也是3》精准触达年轻受众，节目在社交平台掀起如此高热度也就不难理解。

数据总结：

在当下的综艺市场，来自受众的口碑反馈，直观决定了节目的热度和生命周期，尤其对于主打年轻人的垂类节目来说，受众满意度不仅是节目热度指标里的重要维度之一，更是节目能否破圈的基础指征，《喜欢你我也是3》再次印证了这一铁律。

综合上述数据表现来看，在《喜欢你我也是3》的破圈轨迹里，节目开播后对目标受众的精准触达，以及来自垂类受众的高满意度和积极互动，正是节目热度持续走高，在各维度拿下冠军的重要助推力。

今年开年以来稍显冷清的综艺市场，在《喜欢你我也是3》等热门综艺的相继入局下终于活跃起来，这档节目的逆袭不仅让市场对情感类节目更具信心，也为垂类节目的出圈再次带来新的参考样本

节目能收获受众优异反馈的原因是什么？这档节目的出圈，又折射出当下综艺市场的哪些新风向？

蒋孝话CP的第一次约会

市场趋势洞察

新鲜而高级成“固粉”标配，现实感、品质感与创新性缺一不可

近几年，情感类综艺赛道日益火热，各大平台纷纷入局，激烈的竞争加剧了节目的出圈难度，尤其对于多季开发的品牌恋综来说，想要持续圈粉更是难上加难。《喜欢你我也是》开发到第三季依然具有“破圈力”，从数据表现以及各路反馈来看，主要是因为节目在内容上极致的现实感，在制作上一如既往的高水准，以及抓住“唤醒爱”的主题创新。

节目的现实感体现在嘉宾的多样性，真实的打工人状态呈现，以及对恋爱婚姻等多元议题的探讨等方面。在节目里，既有朝九晚五的“打工人”，也有自主创业的年轻人，还有30+面临婚姻压力的职业女性，他们在职业和情感婚姻等方面的境遇，于细节中唤起观众共鸣，节目的现实基因也奠定了节目的受众辐射范围更为宽泛，消解了垂类节目可能存在的观看壁垒。

在品质方面，这档王牌恋综保持了一如既往的高级质感，将素人嘉宾的情感状态和情绪心理呈现得细致真实，比如情感走向扑朔迷离的一如往昔CP、双向奔赴的蒋孝话CP等，带给观众丰富的想象空间，“欲罢不能”的沉浸式追看体验，正是节目能在垂类受众里获取优异口碑反馈的重要原因。

节目对主题的创新则体现在抓住当下年轻人不会爱、不敢爱、不想爱的恋爱心理，用嘉宾们勇敢面对情感的态度，传递更主动积极的婚恋观。紧贴社会情绪，准确呈现出当下年轻人的情感困惑，自然能让年轻人产生强烈代入感。感同身受之下，节目才能在开播后快速让受众追看热情高涨，拉动热度持续走高。

近两年，情感类节目成为市场新宠，既有以“喜欢你”系列为代表的王牌自IP撑起门面，也有充满创意的新品入局。但诸多节目的涌入，也加剧了这一赛道的竞争局势。下图为今年Q2截止目前的情感类综艺盘点，《喜欢你我也是3》以67.81的网播指数成为受众覆盖最广的节目。《喜欢你我也是3》的出圈，也让情感类节目成为今年Q2的热门题材之一。

对于情感类节目来说，好看的内容只能吸引受众留驻，只有让受众感同身受并激起用户互动热情的内容，才有可能扩大路人盘，让热度蔓延至全网。《喜欢你我也是3》能领跑Q2情感类节目，并在同期节目的激烈竞争下胜出，正是因为节目用高品质的内容满足了当下主流受众的最新审美，用创新性的内容规避了同质化竞争引发的审美疲劳，用现实性的内容唤起了受众的广泛共鸣。因共情而生的认可，才是节目出圈的“秘诀”。

有意思的是，在满足年轻人审美情趣，唤起受众情绪情感共振这方面，《喜欢你我也是3》并未孤例，在爱奇艺的各档节目中，均能发现这一共性。这种应对综艺变局的方法论，或许才是爱奇艺能在Q2密集上新的底气。

爱奇艺Q2综艺布局观察

先一步抵达风口，构建年轻人生活圈

除了火速“甜出圈”的《喜欢你我也是3》，爱奇艺新近推出的《一起露营吧》和《上班啦！妈妈2》，以及待播的《萌探探探案2》《直觉的胜利》《中国说唱巅峰对决》等节目同样引发大众关注，这些丰富多元的节目，几乎覆盖了年轻人的情感、职场、兴趣等方方面面，构建出年轻人的生活圈。

其中，以“露营”为主题的《一起露营吧》，精准切中年轻人渴望旅行、情绪解压的需求，带大家“云露营”打卡大漠、雨林、草原、近郊、沙滩等多个不同的露营地，并科普露营干货；《上班啦！妈妈2》关注当下备受关注的女性成长议题，独辟蹊径地将视角聚焦在全职妈妈返回职场，并直白呈现了其中面临的难点，以及她们为了平衡家庭和职业而付出的努力。

此外，待播综艺《萌探探探案2》《直觉的胜利》《中国说唱巅峰对决》等节目，则覆盖了年轻人推理、说唱等兴趣热点。不仅有“说唱”题材的升级回归，还有在去年就成为原创市场里新晋爆款的“萌探”，如今第二季还未开播便备受年轻人期待，在微博影响力待播榜上以100分高居首位。

以爱奇艺为代表的视频平台近期大动作不断，可以预想到，今年Q2的综艺市场，势必将提前迎来抢位大战。

从这些覆盖了年轻人生活方方面面的综艺可以推断，爱奇艺在今年Q2的综艺布局有两大关键词：一是数量多，类型丰富。爱奇艺在情感、职场、社交、兴趣等多个垂类赛道持续输出作品，让不同属性的用户都能在爱奇艺找到契合自己审美的节目，作为国内用户数量最庞大的视频网站之一，爱奇艺用丰富多元的节目矩阵，建立起平台固粉圈粉的内容护城河。

二是内容紧贴社会热点，精准呼应年轻人情绪变化。从紧扣年轻人“不敢爱”的心理而打出“唤醒爱”主题的《喜欢你我也是3》，到快速和年轻人玩在一起的《萌探探探案2》《一起露营吧》，再到关注女性成长和职场关怀的《上班啦！妈妈2》，无一不是将社会热点基因快速融入综艺制作里的打法。

爱奇艺在今年Q2综艺的密集入场并不让人意外。一直以来，爱奇艺都是综艺市场的“资深”爆款制造玩家。从拉开网综元年的辩论题材，到打造超级网综的说唱类型，再到乐队、喜剧、恋爱、露营、推理等垂直品类，爱奇艺综艺屡屡“踩中风口”，在多品类先一步打造出爆品。

多年在综艺市场的探索，也让爱奇艺建立了自己的爆款方法论。在传统中找到新意，在新意中制造爆点，这样以创新为驱动、应需求而变的开发思路，让爱奇艺在综艺赛道始终保持活力，也让观众对爱奇艺打造的综艺始终充满好奇和期待。

当前的综艺市场，从平台到节目制作方均面临多重压力。疫情带来的拍摄风险，产业调整期的优胜劣汰，以及受众审美的飞速变迁等等，都在加速助推综艺走上“质升量减”之路，在这样的市场环境下，只有真正能让用户满意的内容，才具有抗风险的市场竞争力。

从“萌探”到“喜欢你3”，这些因受众口碑反馈而热度出圈的节目一再证明，用户的满意度不再仅仅依赖传统意义上的明星资源或制作规模，更是取决于节目是否真正洞察了当下年轻人的真实生活，是否与时俱进地将社会热点及时有效地融入了节目之中。

当爱奇艺把综艺市场的探索建立在对用户需求的洞悉和满足这一前提上，也就不难理解，为何在风口来临前，抢先一步输出爆品的总是爱奇艺。在日益精彩的Q2，爱奇艺还将带来哪些惊喜？我们也将持续关注。