最近，国内著名的流媒体“腾讯视频”又开启了新一轮涨价，各栏目VIP会员涨价幅度在5元至20元不等。这是继2021年4月后，腾讯视频的又一轮涨价。其实近几年“爱优腾”等流媒体轮番涨价的背后也暴露了一些问题。

一、长视频市场管控更严格

首先，在国家相关部门的管控下，各大流媒体公司在经营上越加规范，不能再那么随意给用户“挖坑”，简单地说，就是赚钱越来越难了。比如超前点播VIP被叫停，无法再通过超前点播VIP的模式套路用户了，记得2019年播出的《陈情令》，腾讯视频通过独播的方式，光超前点播就实现收入超1.5亿元；而《庆余年》也为腾讯视频和爱奇艺带来超前点播收入1.45亿元。超前点播服务的叫停，在一定程度上影响了各大流媒体收入大幅降低。

数字影像

另外，在广电新规出台后，青训选秀节目寿终正寝，各大厂原来依赖青训练习生养成类节目引流和捞金的日子也到头了。同时，新规也对“耽改”题材网剧做了明确限制，各流媒体大厂好不容易探索并培育出的 “耽改”题材网剧，刚启动“捞金”之旅就夭折了。真是“屋漏偏逢连夜雨”，本来就陷入经营困境的“爱优腾”，收入和业绩上无法突破，甚至面临亏损，此时唯一的办法就是“涨价”。

二、营收水平持续降低，会员流失严重

其实，这几年在财务数据上各家流媒体大厂都不尽人意，说到底“涨价”的根本原因就是“亏损”，已经到了不涨价就活不下去了的程度。

随处可见的VIP会员制

以爱奇艺的经营数据为例，2021年，爱奇艺总收入为306亿元，同比2020年增加3%；利润上，2020年亏损70亿元，到了2021年净亏损为62亿元。爱奇艺 2021 年四季度营收 74 亿元，比三季度 75.9 亿元还少1.9亿元。

在会员数方面，爱奇艺的日均订阅会员总数为 9700 万，环比减少 660 万，同比减少570万。会员服务收入也从 43 亿元下滑至 41 亿元；在线广告业务实现营收 17 亿元，与三季度持平；内容发行业务实现营收 7.6 亿元，环比上涨 21.2%。四季度营收成本 65 亿，同比下降 4%，主要源于内容成本的下降。同期运营亏损 9.8 亿元，同比下降 25%，环比下降 29%。运营亏损率从 2020 年同期的 18% 收窄至 13%。总体说来，都在减少。

在这样的背景下，诸如爱奇艺等公司只能通过“开源节流”来减少亏损。这“开源”主要靠“涨价”，这“节流”主要靠进一步降低成本，严控支出，甚至迫不得已进行公司裁员。

财务数据

三、长视频市场内卷严重

各大厂在人才、节目以及独家版权的争夺上异常激烈，导致资源不断涨价，最终因为内卷而造成各家长视频公司支出的成本也是趋于天价。“缺钱”也就成了“涨价”的根源之一。

内卷的长视频市场

不得不说，用户最反感的就是商家无底线的“套路”，目前各大视频大厂普遍存在买了会员还有广告，各种分类会员把用户的耐心耗尽，点播单独付费遍地开花等等诸多问题。我认为“爱优腾”等流媒体公司只有在遵守规范的基础上，不断在影视剧制作和节目编导上更多地展现健康、向上的正能量才能获得用户的喜爱。大家怎么看？