青山碧水绿道，涓流浅滩廊桥。临安天目山脉，孕育了一座座美丽的村庄。

临安曾首次提出“村落景区”和“村落景区运营”概念，并开始创造性探索市场化运营模式，推动美丽乡村向美丽经济转变，培育了中国首个村落景区公共品牌“天目村落”。临安模式走出了“美丽共生”的新时代乡村振兴新路子。

今天，临安又有新动作，由临安区文化和广电旅游体育局主办的2022“天目村落”运营招商新闻发布会在青山湖畔举办，再次面向全球发出“邀请函”，招募“乡村运营师（团队）”。

△11位村书记在《临安乡村运营村书记承诺书》上签字

发布会上，临安区於潜镇光明村、潜东村、绍鲁村；太阳镇上庄村、太源村；潜川镇青山殿村；昌化镇上营村；龙岗镇桃花溪村；玲珑街道崂山村；岛石镇呼日村；锦北街道龙马村11个村面向社会，招募“乡村运营师”。

近年来，临安提出以村落景区为主抓手来推进全域景区化，重点通过“八线十景”建设，将散落在各处，自然禀赋较好，历史文化深厚，有一定旅游基础的村庄进行整合，推出“天目村落”。临安区文化和广电旅游体育局别出心裁，创新提出市场化运作的形式，引进乡村运营师，让乡村业态“活”起来。

为精准招商，临安区文旅局提前对村落景区的可利用资源进行摸底调研，形成村落景区运营招商项目库，并通过举办招商会、新闻发布会等形式招引村落运营商。除了择优选择引入外，临安还有一套退出机制。

2021年，发布了《临安村庄经营导则》，制定了《临安区村落景区运营考核办法》，完善村庄经营考核办法。每年委托第三方专业机构对各运营商进行考核评估，考核合格按分数高低给予10万元至70万元不等的资金补助，考核不合格的运营商则直接退出。以青山湖街道为试点，在《临安区村落景区运营考核办法》考核奖励的基础上，镇街将1：1进行配套补助。除此之外，各镇街对乡村运营业态项目补助资金的补助范围和对象、补助标准、申报和审核程序等方面的也做了具体要求。乡村旅游基本业态项目，单个项目按补助范围内不高于实际投入金额的 30%进行补助，乡村旅游住宿业态最高不超过 20 万元，乡村休闲体验业态、乡村旅游餐饮业态、传统民俗与手工艺业态最高不超过 10 万元。

自临安乡村运营模式运行以来，目前已有20个村落与运营商签约“结对”，项目总投资达5.2亿元。

临安区文化和广电旅游体育局局长何军梁表示，临安创新村落市场化运营模式，不仅激活了美丽乡村的内生动力，同时也实现了共同富裕从单一行政力量向多元市场、社会力量的转变，在乡村产业得到了巨大发展的基础上，村集体和村民收入显著增加，传统文化得到保护和传承。

同时，以村落市场化运营为载体，外来资本、先进技术、乡贤、返乡创业者积极参与村庄经营，投资发展乡村经济，带动农民就业致富。一批服务型、公益性、互助性社会组织和志愿者也慕名走进临安乡村，为村民提供精准服务。据统计，5年来，临安村落景区共吸引返乡青年800余人，各类手工匠人参与业态和产品落地200多个，工作室达百余个，为本地村民增加就业岗位1200余个。实现旅游收入4.9亿元，村民人均收入增加1.2万元，村集体收入增加8930万元。

乡村在市场化运营的催化下，更多的化学反应也正在产生——在美丽资源和特色产业的吸引下，一批“新农人”“新农创”“新农主”等新型农业主体纷至沓来。他们积极为乡村出点子、做参谋、当助手，为乡村治理提供新思路，也带来了乡村文明之风，使乡村充满了活力。

“村落运营”需要耐心、全心、创新，需要运营师们全身心投入，驻扎乡村；“运营”是核心，需要创新思维模式，运用市场策划能力，挖掘乡村文化、盘活乡村资源、搭建招商平台，探索乡村振兴、产业兴旺的新路径。

如今，临安“天目村落”模式正以自己独特的乡村运营模式，推动着中国乡村文旅品牌化的进程，丰富着中国乡村文旅品牌化的多元道路，为浙江“资金进乡村、科技进乡村、青年回农村、乡贤回农村”行动提供了临安样本。从美丽生态，到美丽经济，再到美好生活，临安文旅加快构建“一廊三圈十八景”全域景区格局，提升“天目村落”品牌，各乡村携手绘就一幅农村发展、产业增收、农民幸福的乡村振兴、走向共同富裕的新画卷。

附本次招募“乡村运营师”的11个村名单及招引电话——

记者 王斐帆 通讯员 赵文

部分图片 来源： 临安发布