撰文：Joey

当疫情反复阻碍大众出行的脚步，品牌们的广告创意却从未停下脚步。

最近，墨西哥啤酒品牌科罗娜（Corona），在日照充足的英国布赖顿海边，树立起了一块独特的广告牌。

白天阳光直射的时候，来往的行人看到的，只是品牌的一张经典酒瓶标签；但当时间到下午六点半至六点四十五分之间，广告牌上的品牌标签在树叶阴影、黄色夕阳的双重作用下，则呈现出了一瓶完整的科罗娜啤酒。

科罗娜的这次户外广告，旨在通过自然光影的作用，从而告知大众，世上最出彩的灵感皆来自于自然，而品牌也一直坚持着这一准则，使用纯天然原料酿造啤酒。

看完之后，本青年属实又被科罗娜的创意idea所惊艳到。俗话说「待人处事切忌以貌取人」，没想到在广告创意上竟然也是同理。

原本看起来平平无奇的广告设计，没想到在光影作用的加持下，瞬间就令人拍手称绝，不印象深刻都不行。

相信不少人看完这则户外广告，依旧意犹未尽，下面就一起去看看其他品牌借助光影做创意的案例吧～

湖光山水，木椅赏景......一番度假景象，在麦当劳的这组海报中体现得淋漓尽致。

只是早晚两个时间，麦当劳身兼两职，从汉堡到咖啡，让日出与日落都有了产品归属。咱就是说，你永远可以相信麦当劳的创意！

其实更早之前，麦当劳还曾联合李奥贝纳公司，推出过一个巧妙利用光影作用的创意广告牌「日晷」。

不仅在日晷上创造了一个「M」的投影，还通过阳光的投影随时间变化，在不同时间上标注最佳单品，从而告知用户，到点了该点什么！

为了推广吸血鬼题材新剧《德古拉》，艺术团队BBC Creative特地制作了一块借助光影呈现的户外广告牌。白天，广告牌插满匕首流出鲜血；夜晚，华灯初上，灯光打在匕首之上构成一幅吸血鬼头像阴影，外加夜色令其狰狞模样愈加清晰。

与此同时，创意团队还在广告牌下方安置了一则提示语：In Case of Vampire（小心吸血鬼）。

看得出来，BBC是把光影创意给玩明白了。

相比于其他品牌利用自然光影，高露洁则是选择了人工灯光。

在夜幕降临时分，点亮广告牌上方的内置射灯，光束之下尽显牙齿的干净、亮白，其中的宣传意图，自然不言而喻。

在电影热映期间，《你的名字》在日本朝日新闻上刊登了一则广告。「泷」和「三叶」两位主人公，被分别印在报纸的正反面，以此呼应影片中相隔于「两个世界」的设定。

但当报纸对着阳光放置眼前，两人便会相遇彼此。如此浪漫且极具创意的报纸广告，让人忍不住直呼：拯救纸媒有望！

看完这些创意案例，不得不称赞光影作用的神来之笔，瞬间就让原本平平无奇的广告，玩出了高级质感。

其中，最令人心动的，当属《你的名字》在报纸上的广告，不仅完美复刻了电影中相见时的场景，更让读者多了一份参与感和见证者的身份。这么浪漫的操作，谁看了不想捎上一份呢？