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尝鲜正文：

优质的产品与服务确实能够维持用户流量，但当品牌进入平稳期，曝光度进入停滞，用户群的扩大就会陷入瓶颈。这就促使卖家需要在其他方面，比如营销层面玩出更多新花样，提高话题度，吸引更多用户关注，扩大流量池；当然营销的目的也是为了激活老用户，让本是“死水”的流量池，更具“活性”。

而在90后和00后消费者的自我意识和独立消费观的大爆炸时代，个性化内容营销和个性化产品是无可质疑的蓝海赛道，从个人定制产品的持续火爆、到名创优品与漫威IP的联创全球大卖到迪士尼玩具授权品牌的暴利，可以看到IP联创品是一条“扩大用户流量且激活流量池的”不错的参考路径。

IP（Intellectual Property），可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、博物馆、老字号等）的统称。而IP联创的玩法在零售业早已屡见不鲜，与热门IP合作，成为其屡试不爽的营销技巧。

IP联创目的在于，其一，相比广告投放，IP自带流量，能以低成本来增加曝光度；其二，IP的背后拥有庞大粉丝群体，能叠加出更强的市场曝光度和吸引力，取得1+1大于2营销效果；其三，让产品产生高溢价，且丰富品牌文化附加值；也能给消费者更多刺激与选择。

如今IP联创的形式可谓是林林种种，海外方面，优衣库有自己的联名IP宇宙，最著名的有漫威超级英雄、Kaws、LineFriends等；国内方面，故宫文创通过打造自身IP、以及与其他IP进行联名，将传统文化、历史与现实深度融合，收割年轻粉丝。近期故宫文创与 B.Duck小黄鸭联合推出陶瓷杯 ，立体化的小黄鸭站立在紫禁城大门下“打卡”，又是一场现代流行和古代文化的对碰。

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