“520郎相伴”郎酒庄园线下活动

陪伴是最长情的告白。 5 月 20 日，郎酒庄园迎来一批特别的客人， 520 郎相伴（第四季）——岁月酿真情“相约”郎宝云酒馆的落地活动在郎酒庄园举办，不仅完成一次与消费者的深度互动，更是为端午旺季造势、为婚宴市场引流的重要举措。

近年来， 520 是商家营销必争之地，且竞争越来越激烈，郎酒电商 KA 连续四年举办 “ 520 郎相伴”活动，已经从 520 节日营销中脱颖而出，在消费者心中形成独特的认知记忆。 无疑，“ 520 郎相伴”已经成为一个独特的 IP ，将助力郎酒电商 KA 迈上新的高度。

活动当天，郎酒庄园营造出浓浓的浪漫氛围，通过 “真情之旅”、“真情相册”、“真情宣言”、“真情封藏”等环节 ， 整场活动充满仪式感，通过情感共鸣，在无形之中提升嘉宾们对郎酒的品牌认知。

郎酒庄园是郎酒三品战略和长久发展的核心阵地和驱动，“520郎相伴”落地活动来到郎酒庄园，让更多消费者深刻感知郎酒的“生、长、养、藏”的独特魅力，近距离感受郎酒的品质、品牌、品味，是和消费者的一次深度互动与沟通。

实际上，为了这次 “ 520 郎相伴”活动，郎酒电商 KA 准备多时。 从 4 月 30 日开始，郎宝云酒馆开启微信真情照片征集活动、在多家商超 KA 举办线下打卡活动； 同时郎宝云酒馆打造抖音征集活动，借助短视频平台，进一步扩大活动的影响力和覆盖面。

从活动效果来看，郎酒成功 “圈粉”一大批消费者。 随着年轻消费群体的崛起， 520 是年轻人的主战场，郎酒电商 KA 这一波营销以年轻人为主要目标，借助抖音短视频平台，拉近和年轻人的距离，并通过活动找到目标受众群体，并借助口碑效应影响潜在群体，进一步扩大郎酒电商 KA 的影响力。

于郎酒电商 KA 而言，“ 520 郎相伴”活动历史四年沉淀，已然打造成行业的超级 IP ，通过优质内容和目标消费者对话，吸引他们参与到整个传播过程中，不仅是进行年轻消费者培育的有效途径，也进一步让他们深入了解郎酒的底蕴和品质，使郎酒品牌迅速破圈，让其品牌形象更加立体和丰满。

连续四年举办 “ 520 郎相伴”活动背后，郎酒电商 KA 的用意非常明确，就是满足消费者需求，拓展宴席市场。

据前瞻产业研究院预测，据前瞻产业研究院预测， 2026 年，婚庆行业市场规模将突破 2 万亿元。 作为婚庆产业的重要组成部分，有刚性需求的婚宴用酒市场显然是一块诱人“蛋糕”。

与此同时，根据腾讯发布的《谈婚论嫁，营销有 “数”——腾讯结婚行业洞察白皮书（ 2021 年版）》， 90 后、 95 后成为结婚市场新主力，更重视新玩法，并且愿意投入时间、精力、金钱筹备。 根据腾讯数据， 2020 年新人结婚平均花费达到 17.4 万元， 5 年翻 2.7 倍。

婚宴市场的增长空间，是郎酒电商 KA 坚持举办“ 520 郎相伴”活动的意义。 值得注意的是，今年 520 ，郎酒电商 KA 主推红花郎品牌，与婚宴主题十分契合： 红花郎的红色主色调，有着喜庆、吉祥的寓意，与婚宴市场十分契合。

更为重要的是，近年来，红花郎发出强势回归的信号，时隔 10 年独家特约播出 CCTV “春晚有心意—— 2021 我要上春晚”，此前也表示要与消费者携手前行，通过一系列活动见证消费者的幸福生活。

这次 “ 520 郎相伴”活动，无疑是线上渠道和线下商超的一次完美联动，从持续周期、覆盖面广等方面，都充分说明郎酒对 C 端消费者培育的重视，不断抢占消费者心智，从而提升郎酒电商 KA 在消费者心中的品牌美誉度和影响力。

中信证券研报也表示，看好郎酒未来发展潜力。 郎酒底蕴深厚、是酱香型白酒的龙头企业，核心产品青花郎成功跻身头部高端白酒序列，同时独特的郎酒庄园模式新打法极具竞争力，未来望享受酱酒行业整体快速发展以及高端、次高端白酒扩容的双重红利。

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