「变身仪式出现在故事里，却并不存在于现实中。」
“如何成为一个国际超模？”
“如何成为品牌代言人？”
“体验国风少年的第一天。”
（垫底辣孩“如何成为一个国际超模”短视频）
视频里，看起来“面黄肌瘦”的博主“垫底辣孩”从家中的抽屉里找出生锈的剪刀，拿一张白纸剪出衣领的轮廓，再用透明胶随手一粘，摇身一变就成为了极具表现力的时尚模特。
此类视频一经推出，便立马成为了“抖选之子”。博主“垫底辣孩”也乘上了涨粉的火箭。以“如何成为一个国际超模”的系列内容为例，其短视频获赞在一百万到两百万不等。而他的评论区也逐渐被各大品牌方攻陷，点名求拍。
（垫底辣孩相关视频）
在垫底辣孩的视频创意基础上，也衍生出了“如何成为国潮模特”、“浅试一下明星打歌舞台”等新内容。换汤不换药的是，这些30秒左右的短视频往往以变身前的颜值之“普”，来反衬变身后的光鲜亮丽。
（“浅试一下明星打歌舞台”）
事实上，在抖音的内容生态中，变装视频一直都是经久不衰的流量密码。在这里，相貌平平的普通人可以摇身一变成为吸睛养眼的都市丽人，白发苍苍的老年人也能够在数秒内演绎“优雅永不老去”的奥秘。就连不少的政务新媒体也借着这道流行风向标，以制服变装来吸引流量，实现跨圈。
“抖人”的世界里从不缺帅哥美女。面对不同博主的变装挑战，他们也只是随手一赞，以示敬意。在层出不穷的变装类短视频中，为什么垫底辣孩能够突出重围？而百看不腻的变装挑战，又到底掌握了什么样的流量密码，能够一直走在潮流风口？
成为垫底辣孩：
拆解时尚符号，营造反差氛围
从入驻抖音开始，垫底辣孩所发布的视频一直走的都是变装路线。
早期的“网络男神”、“氛围感帅哥”等视频虽为他积累了一定的粉丝基础，但整体内容却与一般的颜值博主无异：以变身前的“丑”来烘托变身后的“美”，间或辅以化妆或修图的过程来进行教学。然而，此类视频虽然在流量池中激起了水花，却难以形成爆款。
（垫底辣孩早期视频）
从动作转场到光剑变装，变身类短视频的形式不断“内卷”，一直都在为反差性和可看性服务。成为博主的一年里，垫底辣孩不断摸索，终于为自己的变装内容找到了突围之路：以叙事性来吸引观众的目光。
视频伊始，“如何成为一个国际超模？”已成为垫底辣孩短视频中的固定设问，在后续的30秒内，他用行动来逐一“答题”：快节奏的剪辑呈现变装的准备过程，高级感的照片展示变装的最终结果。
在以往的换装视频中，变身前的样本与变身后的结果往往是最重要的，而中途的改变过程则是被省略的。化妆教学有专业的美妆博主，对于走换装路线的达人来说，这一部分则过于冗长零碎。
然而，垫底辣孩却热衷于将自己的变装过程公之于众，并利用巧思来增加这一部分的趣味性：从爷爷嘴边抢来茶杯做拍摄道具、将面粉铺在衣服上画出纹路、让吃着方便面的小妹拿起打光板......
平易近人、看似随意的变身材料，让观众在观看时往往生出“这也能行？”的疑问，却又在看到最后的时尚大片后不得不心服口服地献上一赞。
（垫底辣孩视频中的生活性元素）
长久以来，变装视频讲求在快速的时间内制造颜值反差。其所能吸引观众的，无非是审丑和审美的视觉效果。
然而，在垫底辣孩的视频内容中，反差却大致可以分为三种：其一，变装前的素人形象与变装后的超模脸形成对比；其二，粗糙随意的DIY材料与成片中贵气满满的“山寨”奢侈品形成对比；其三，土味搞笑的前期视频氛围与后期的高级感时尚大片形成对比。
而他也在这种反差中一步步拆解了时尚符号，将富人的标志转换为普通人的玩具，用亲民化的表达将奢侈品拉下神坛。在这里，高奢可以被拆解为土味道具的组合，而精致也不过是打光、P图后营造出的氛围感。
在垫底辣孩的视频里，变装是不需要门槛的。从博主颜值上的“普通”到使用道具上的“普遍”，奢侈品与普通人之间的距离感在接地气的土味整活中消散了。观众在观看时，能够收获的，是“我也能行”的模仿冲动与一种不正经的快乐。
换装仪式：
变身的分水岭，逆袭的代入感
“给大家表演一个大变活人。”
“谁还没有两幅面孔了？”
“有多丑变装就有多惊艳！”
（换装类短视频）
纵观风靡全网的变装视频，由颜值变化带来的视觉冲击似乎始终是第一位的。相貌平平、衣着随意的普通人，经由卡点动作转变为容光焕发的帅哥美女，好似完成了从丑小鸭到白天鹅的逆袭。
事实上，在我们赖以生存的媒介环境中，“摇身一变”的换装也早已成为了主人公完成逆袭所必经的仪式。
替父从军的花木兰，是在同伴们“不知木兰是女郎”的情况下，拥有了“策勋十二转，赏赐百千强”的赫赫战功。
大家童年回忆里的奥特曼，也总是在花式变身后才能够面对危机、拯救人类。
就连家庭伦理剧《回家的诱惑》里，女主角林品如决定手撕渣男，也是剪去长发、换上新衣之后，才霸气回归、拼出事业。
而火遍抖音的变装短视频，之所以能够经久不衰，或许也正是其内核里不变的逆袭底色。
通过造型上的变化，博主摆脱了土味、邋遢的形象，成为了人群中的吸睛亮点。而视频前期，对素颜时样貌过分真实、甚至丑化的呈现，也大大减缓了普通人如你我的焦虑感。反差极大的变身类视频，虽也会被质疑造假与夸大，但热衷于观看它们的观众，其实并不在意博主对自身颜值的刻意矮化。
此类视频所能给予观众的代入感是真实且没有门槛的：我们不会肖想自己成为聚光灯下的明星，因为早已熟知他们本身就有着优越的底子与专门的造型团队。
而换装博主在变身前平平无奇的样貌，却早已在条件反射般的暗自比较中取悦了我们。这是我们可以代入，并在现实生活中具有可操作性的幻想。
形象上的逆袭之后，则承接着有关人缘、桃花运或事业上的留白与想象。
就如垫底辣孩，在自己的视频里，用DIY出的高奢风格，完成着普通人对于国际超模、品牌代言人等职业的扮演。变装视频里的“逆袭”元素，已不再是一种叙事，而成为了“天经地义”的形式。
“轻量级”逆袭：
固化的社会身份，片刻的成名想象
事实上，草根逆袭早已成为了一种流行的媒介话语。
在新闻媒体的报道中，也乐于寻找出身贫寒，但不断克服困难、走向人生巅峰的人物形象。他们的逆袭以个人的努力抵抗着结构性的不平等，也充满了向上的正能量。观看逆袭故事，则如同给普通人煲心灵鸡汤，在引起受众共鸣的同时，有助于缓解负面情绪。
然而，在社会阶层固化的现在，完成人生的向上流动并不是一件易事，但完成形象上的转变却并不需要花费太多的成本。
就如垫底辣孩，他本身通过一次次的变装而真正成为国际超模的机会其实十分微渺，但却能够在几张打扮高级的照片中和观众一起完成有关逆袭的想象。
在短短几十秒的换装里，他扮演了草根与名流两种不同的角色。在阶层流动的表演中，也让观看的观众也跟着获得了一种身份提升的爽感。
（垫底辣孩在视频中的形象变化）
可惜的是，这种逆袭所能带来的，只是短短30秒的美梦。手指滑到下一个视频，他依然是灰头土脸的普通人，准备开始自己的另一场表演。
现实生活中的打拼奋斗和试图冲破阶层壁垒的尝试，往往会更加辛辣。而形象上的轻量级逆袭，则如同给双眼蒙上白纱。此刻所拥有的即时性快感并不能真正改变生活。揭下白纱，我们所能感受到的，反而更是对现有生活的重复与强调。
而充斥在垫底辣孩评论区中的各类品牌方，也进一步重组了他试图通过粗糙材料来进行解构的时尚符号。
很多人认为，垫底辣孩以戏谑的方式解构了消费主义的神话，让观众觉得高奢不再高不可攀。幽默的“山寨”，也不应是一种羞耻。
然而，随着他的评论区成为无数品牌方邀约的合作场，当垫底辣孩的新视频中掺杂进不同大牌的广告，在这些亲民化的表达里，其实仍然裹挟着无数的消费符号，向观众彰显着自己的存在感。
而他本人在微博上所发布的时尚大片，也在模仿着不同奢侈品牌风格的同时，进一步强调着高奢符号，重复着消费主义的本质。
（垫底辣孩评论区中的品牌方）
永远年轻的互联网不缺流行风尚，总有下一个垫底辣孩走在引领热点的路上。
以逆袭为底色的换装视频吸引着我们的眼球，也建构着我们的成名想象。但变身仪式出现在故事里，却并不存在于现实中。
我即是我，并无明显的分水岭来将人生切割为失意与成功的两部分。
而我们能够做的，不过是步履不停。
（图片来自网络）
参考资料：
袁会,蔡骐.从“只有背影”到“华丽转身”:“草根逆袭”话语的媒介建构袁会蔡骐[J].新闻与传播研究.
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