最近
韩寒出镜了一条品牌片
里面每一句文案
写的都是关于「很好看」
视频文案摘录
身处好看的自然
如何成就好看的样子
目光坚毅的样子，很好看
简约舒适的样子，很好看
立足于脚下的样子，很好看
穿上利郎男装，自然好看
用好看的样子，看中国
LILANZ × 中国国家地理
这是韩寒在 2020 年成为中国男装品牌利郎的代言人之后，第三次出镜拍摄利郎的品牌广告。
在里面，他置身于中国典型的山水竹林之间，演绎了利郎男装早已深入人心的产品主张「简约不简单」。
如果再结合时下很多人因为疫情受困于原地的境况来看，里面的山水自然，也多多少少能够给人一种自由徜徉在天地间的向往。
而看到最后则会发现，这一次双方合作的最主要目的，是引发人们来注意利郎与《中国国家地理》所策动的一场 IP 联名。
这场联名双方提炼出来的核心概念，用短片里那句文案来说便是：
「用好看的样子，看中国」
落到具体产品层面，这场 IP 联名有一个创意看点便是：
把山川湖海的地理线
织入服装的一针一线
回溯这场联名的策划路径，在正式启动的时候，利郎和《中国国家地理》先是确立了一个核心思路：
以中国地理为设计灵感
以利郎服装为表达载体
然后在这个思路主导之下，双方发起了一场「中国风光」原创征集大赛。
之后从投稿中，利郎筛选出了能与其「新商务美学」设计理念相融合的摄影作品。
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入选的部分优秀摄影作品
结合入选的优秀摄影作品以及利郎方面对外传达的信息来看，利郎把设计的灵感，主要聚焦在了两个维度。
一个是中国地理上的风光图谱，一个是中华民族的母亲河「长江」。
最终在进行服装设计的时候，利郎将前者应用到了 22春夏系列产品之中，后者应用到了 22秋系列产品之中。
具体表达时，又做了不同程度的延伸。
比如在 22春夏系列产品中，能看到利郎用线描结合鸟瞰水域色块、渐变等抽象艺术变现手法，营造出一种带人走进可可西里与罗布泊的秘境之旅。
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利郎设计的部分联名作品
也就是说，利郎这一次在服装表达层面所采用的设计语言，是把中国山川湖海的地理线，织进了服装剪裁时的一针一线。
如果再进一步探究这场联名背后所蕴含的品牌理念，利郎相当于是通过深挖地理生态背后的美学观念，来完成了一次「新商务美学」的宣导：
用好看的自然地理美学
表达好看的新商务美学
对利郎早期品牌广告还有印象的人应该知道，它是中国服装市场上，最早提出定位于「商务休闲」的品牌。
尤其是 2002 年签约陈道明作为品牌代言人后，这一定位更加醒目和突出。
18 年后，也就是 2020 年，利郎邀请韩寒成为其品牌代言人，并将「商务休闲男装」升级成为「新商务男装」。
在这一定位指引下，利郎开始让自己的产品进入到不同场域，来对外不断表达它所理解的「新商务美学」。
拿这一次与《中国国家地理》的联名来说，利郎就是在自然和人之间，找到了一个能表达它「新商务美学」的连接点——
置身于好看的自然
也要有好看的样子
有了这个连接点，加上与《中国国家地理》共创的联名产品，利郎再邀请其品牌代言人韩寒出镜拍摄了上面我们所看到的品牌片。
其中不难感知到的一点是：
「好看的样子」在这里一语双关。
它既指的中国山川湖海的赏心悦目，也说的是利郎男装上身时的简约舒适。
同时借这样的一语双关，利郎所倡导的「新商务美学」，也有了一层新的言外之意：
当你我的身心，以一种好看的样子做好向前的准备，那些横亘在中国大地上的壮阔和美丽，也会一个个向我们迎面走来。
另外，要说起来，这并不是利郎第一次用这种「很中国」的方式来做 IP 联名。
综合过往的传播，甚至可以说用「很中国」的方式做 IP 联名，现已经成为利郎宣导其品牌形象的一条传播主线：
用「很中国」的方式做联名
是利郎品牌传播的一条主线
早在 2020 年，利郎就与擅长讲述中国故事的《中国日报》做过一次联名。
当时利郎和《中国日报》一起提炼出了 7 个当代商务人士的价值观——文化自信、国际视野、协同合作、注重衣品、不断学习、有正能量、健康生活。
在这样的思维推导之下，利郎推出了一系列高阶联名款。
透过这些联名款，利郎一方面既表达了它所理解的「新商务美学」，另一方面也让利郎的品牌身影，去到了一个更广阔的文化领域。
而用这种「很中国」的联名方式来为品牌注入文化内涵，在利郎的品牌传播路径中，也已变得越来越驾轻就熟。
比如 2019 年，利郎与热门影视剧《长安十二时辰》的合作，将古风元素与潮流文化进行了融合。
还有今年年初与中国第一科幻 IP 「三体」策划新媒体艺术展，把服饰、影像、装置、电子音乐集结在同一个场域里，来和商务新青年们一起探讨了如何在艺术、服装时尚和自然环保三个维度之间进行打破和重组，找到繁与简、多与少的平衡。
如果再把这个做法放到中国男装这个大市场中去看，对一个有着 35 年历程的品牌来说，则更显其成熟与活力。
也就是说，利郎所理解的用「很中国」的方式做联名：
在形式上不是单线条的，而是多元化的；
在观念上不是墨守成规的，而是动态更新的；
在行动上不是追求一时热度的，而是持有长久定力的。
最后，再分享一组我个人收藏过的海报。
这组海报来自利郎在过去 3 年间，不同节点上的日常发布。
从这一张张海报上，你也能感受到它有的一种年轻心态。
以及它无论是在设计上，还是在对中国元素的解读上，都有着自己的巧思和想法。
这，其实也是一种品牌的坚持吧。
↓左右滑动可查看利郎节点海报↓
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毕竟，这个号第 8 年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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