5月19日，在国家广电总局“纪念《在延安文艺座谈会上的讲话》发表80周年推动新时代广播电视和网络视听文艺繁荣发展理论研讨会”上，10位知名文艺理论专家、党史研究专家、广播电视和网络视听机构负责人、制片人、导演、编剧和青年学者围绕延安文艺座谈会讲话精神的当代价值、习近平总书记关于文艺工作重要论述的历史脉络和理论创新、推动新时代广播电视和网络视听文艺繁荣发展的创新思路和举措等议题展开讨论。

本文为湖南卫视党委书记，芒果超媒总经理、总编辑，芒果TV党委书记、总裁蔡怀军发言。 原文 发于《国家广电智库》。

湖南卫视、芒果TV作为党媒国企，传承延安文艺精神，始终把习近平新时代文艺思想作为行动纲领和思想指南，在推动新时代文艺精品创作上，主要有如下四点实践和思考：

一、要坚持“二为”方向，不能被资本裹挟

毛泽东主席80年前《在延安文艺座谈会上的讲话》强调，“文艺从属于政治”，习近平总书记也指出，“一部好的作品，应该是把社会效益放在首位”“文艺不能当市场的奴隶，不要沾满了铜臭气”。作为党媒国企，我们始终坚持党对文艺工作的领导，没有追求流量、没有抢购高价剧，而是主动设置专项预算，主动设置议题，主动创新作为。

这几年来，在国家广电总局宣传司、电视剧司、网络视听司的大力指导下，围绕建党百年、脱贫攻坚、乡村振兴等主题，我们先后推出了《理想照耀中国》《百炼成钢》《中国》《江山如此多娇》《党的女儿》《思想的旅程》等精品力作。今年年初的“中国梦·我的梦——2022中国网络视听年度盛典”，我们精心制作的《华夏》《我们都是追梦人》等7个节目，充分展现了平台的政治站位和创新能力；二十大重点项目《这十年·一直感动着我们》，网络视听司开了几次推进会，将用“季播综艺+微纪录片+晚会”的矩阵，记录这十年间的感动和日新月异的变化，预计7月在双平台播出。

二、文艺要主动做大阵地，不能被动依赖

湖南卫视、芒果TV双平台坚持以我为主，重视主流阵地的建设和管理，做大做强主流平台，做主流思想文化的坚定引领者、国家辉煌巨变的忠实记录者、中国故事的生动讲述者。

一是推动双平台深度融合。我们的台网融合经历了两个大的阶段，初期在跑马圈地的增量时代，我们选择“双腿并地走”，占领新兴传播阵地；现在到了存量时代，实行一体化经营、精细运作，才能避免资源浪费，最大化发挥1+1>2的台网协同效应，所以，融合是大势所趋。今年3月8日，湖南广电召开了湖南卫视、芒果TV深度融合推进会，将广告、综艺、电视剧三个板块全面打通，迈入台网融合深水区。目前，双平台共有48个节目自制团队、29个影视自制团队和34家“新芒计划”战略工作室。5月18日下午举办了“逆风双打”双平台联合招商会，受到市场、用户和投资者的广泛关注，为未来注入了强大的信心。

二是创新海外传播。目前我们自主打造的芒果TV国际APP，下载量已超9000万，通过本土化运营、联合创制等模式，持续讲好中国故事。

三、文艺要坚持价值引领，不能浅薄短视

习近平总书记多次强调，文艺创作要坚持“以人民为中心”的创作导向。我们的创新都是基于对趋势的判断，包括政治、社会、文化、科技的趋势，是一群用内容做趋势研判的先行者，一直在关照社会现实，洞察社会情绪。

今年是香港回归二十五周年，我们率先推出了《声生不息·港乐季》，后续还将推出“宝岛季”，要特别感谢总局网络视听司、国际合作司的大力支持；针对青年人职场困惑，我们有《初入职场的我们》；针对社会热点，我们有《反诈军师联盟》《模法审判团》；针对普通人情感生活，我们有《爸爸当家》《再见爱人》；针对元宇宙，我们将推出《意想不岛》；针对电视剧注水和故事悬浮，我们推出短剧剧场“芒果季风”，为行业带来一股新风；针对现实生活，我们还推出了《宝藏》《江河日上》《我爱轰炸机》等剧集。

四、文艺要重视青年引领，不能简单迎合

一是重视党建引领。目前湖南卫视员工的平均年龄是31岁，芒果TV是28岁，双平台党员近1200名，青年党员占比高达86%。我们还有一个鲜明特色和优良传统，就是把党支部建在一线，在总局指导下，我们在《百炼成钢》《天下长河》《重中之重》等剧组成立临时党支部，还成立了艺人党支部，用党性引领精品创作。

二是重视过程教育。我们加强与中国作协合作，将在鲁迅文学院开办“芒果特色班”，针对导演、制片人，进行专题培训；我们还组织双平台所有主持人、艺人，专题学习《中国共产党宣传工作简史》，让大家沉下心，守正道、走大道。三是重视价值引领。我们推出了新潮国货平台小芒电商、实景娱乐、虚拟技术、数字藏品等文艺新样态，倡导健康文化风尚，引领广大青年群体向上向善。

今后，湖南卫视、芒果TV将继续在国家广电总局的指导下，落实习近平总书记关于文艺工作的重要指示，以建设主流新媒体集团为目标，为推动新时代文艺大发展、大繁荣，作出新的、更大的贡献！

（作者：蔡怀军，湖南卫视党委书记，芒果超媒总经理、总编辑，芒果TV党委书记、总裁）