所评图书：

书名：《国际文化市场研究.日本卷》（“一带一路”沿线主要国家文化市场研究系列丛书）

主编：李嘉珊

编著：江新兴、李嘉珊 等

出版社：社会科学文献出版社

出版日期：2022年1月

日本的文化产业发展水平在世界上仅次于美国，已经超越汽车产业成为该国的第二大支柱产业。2016年日本文化产业GDP达到了10兆443亿日元（约5855亿人民币）；2018年文化内容市场规模达到了974亿美元，占世界市场的8.25%。日本的文化产业中，以影视（电影、动漫、电视节目）、音乐、游戏、出版（漫画）的制作和流通为主的内容产业高度发达，全球竞争力很强。

新出版的《国际文化市场研究.日本卷》一书概括了日本文化市场的发展特点：首先，产业链模式突出核心产品，各个产业之间关联性强，相互影响，比如其漫画产品，最初通过出版社发行销售，紧随其后就会以漫画形象为原型，运用数字信息技术制作成动漫、电视、电影等节目，根据市场反响决定是否发行唱片，甚至进一步开发游戏、玩具、手办、服装等——这些后续的开发又反作用于漫画产品原产业，滋养了出版业的制作、发行。

其次，拥有成熟的市场体系和运作机制，日本政府比较有效地分别借鉴了欧洲和美国的文化监管经验，从而主要通过政策引导，即财政政策、金融政策、税收政策以及知识产权政策等进行引导、管理，避免了过度直接干预。在电影、动画等几乎每个内容产业领域，还都形成了自律性的组织或机构，出台了受到普遍遵照执行的行为规范。

第三，形成了多元化的投融资模式和渠道，包括官方的文化艺术振兴基金，知识产权证券化，企业直接投资，投资联盟体系，中小文化企业融资担保体系，信托著作权方式融资等等，满足了文化产业发展的资金需求。

第四，带有鲜明的日式“产学官”结合的特点。企业负责生产产品，捕捉经济、社会、文化等领域的社会心理信号。政府的职责在于提供政策支持、法律保障，并帮助本国流行文化走出国门。学术和研究机构则主要负责提供市场预测、发展前景等信息，并持续提供人才培养。此外，日本文化市场还有国际化、数字化等特点。

日本20世纪90年底中后期实施“文化立国”发展战略，文化产业借此上升到国家战略高度；2001年，日本颁布《文化艺术振兴基本法》，并在次年、2007年、2011年三次颁布振兴文化艺术的基本方针，不断致力于细化激励政策。

我国近年来也在加快发展文化市场，促进文化产业提质扩容。相对而言，日本“文化立国”发展对于中国最具借鉴意义的就是其人才培养政策体系。《国际文化市场研究.日本卷》书中指出，日本政府专门出台了文化产业人才培养政策，保护相关的知识产权；扶持金泽市等城市以具体的文化艺术细分产业为中心，开展大学、美术馆和企业的合作活动，为相关展会活动、企业创新以及吸引国际化高水平人才提供支持；在中小学阶段设立创造者培养基地，加大日本专科学校和大学对留学生的招收力度。另外，东京大学等院校在日本政府文部科学省的支持下，还曾主动与企业合作，致力于为文化产业培养动漫等高层次的文化艺术专才。

日本国内市场规模有限，因而日本政府长期以来都致力于推动日本文化“走出去”，通过国际市场来获取更大收益，这对于同样致力于增强中国文化对外传播、努力提高中国文化产业国际竞争力的我国有关部门、省市、企业等具有很强的借鉴和参照意义。书中介绍了日本政府推进文化产业国际化的举措，一是发掘文化资源，巩固文化基盘，尤为值得一提的是，日本近年来加快了发掘都市文化与艺术，不仅推动了横滨等都市实现再生，也丰富了文化资源；二是建立投融资机构，壮大文化产业，比如日本政府曾修订《信托业法》，允许电影、动画等文化产品为内容的知识产权持有人通过资产证券化手段和途径进行社会融资；三是搭建平台以促进国际文化交流；四是制定“酷日本”政策，全面进军海外，并为之编制了文化产业各细分领域的子产业、企业、产品或服务项目的对接政府支持方式。

《国际文化市场研究.日本卷》这本书是社会科学文献出版社近日所推出 “一带一路”沿线主要国家文化市场研究系列丛书《国际文化市场研究》4卷本中的一卷。该丛书由商务部服务贸易和商贸服务业司提供指导，北京第二外国语学院教授江新兴、李嘉珊等人担纲编写，分别介绍了日本、西班牙、波兰、印度的文化市场发展概况及现代文化市场发展特点，为我国国家以及有关地方振兴文化产业、发展文化市场，以及中资、中国文化企业走出去参与“一带一路”有关国家文化市场合作提供了借鉴。