出品|蜘蛛经

作者|黑蜘蛛

年年618，而今又到来。但今年情况有变，各大平台对于这个人造节日，玩得并不6。

台上，平台、商家还在卖力吆喝，但台下应者寥寥。

平台商也感觉得到了，于是将战线拉得更长了。京东从 5月23日便开启了预售，而天猫也将启动时间定在5月26日。

不过，大家都看出来了，战线拉长，实属无奈之举，不过是希望用时间换销量罢了。

在这个被称为“史上最难618”的日子，消费者意愿不强，平台杀手锏不多，狂欢热度锐减。可是，日子本就艰难，曾经作为618主场的京东，还在曝预售不降反涨的丑闻，怒其不争，这如何撬动消费端。

5月27日，黑猫平台在微博上作过一次投票调查，“你参加618预售了吗？”

数据显示，已付定金的仅占18%。剩下都没买，理由也比较多，如快递不方便没买、预售拖太久不想买、没有购物欲、都不知道预售开始了。其中，没有购物欲占到了43%。而预售拖太久不想买占到15%。

由此可见，将战线一再拉长，负作用不小。

看看微博上的评论。

陈好喔好好: 毫无诚意。套路之多

点到12为止:主要是才五月份就搞预售，付定金啥的，我真的理解不了[允悲]

瘦瘦_的_胖子:怕他不来，又怕他乱来

值得期待的是六月:我从去年一直关注了一台空调，618竟然比去年还要贵好几百。

千与千荨:以前刚开始两年双十一是有点成意，现在618，反正来了也照骗

项链是月亮啊:让他计划他的大促，反正不是我买得起的，参与不了。

骑自行:要就指定哪一天优惠，别搞这么多套路。来自沙漠的智慧骆驼的爸爸:躺平吧，本来想等618，结果看着4个月前想买的硬盘一路高涨。

可以看出，好多网友已经清楚618商家的一些套路，一到重大的节点，不降反涨，而这样的情况每年都发生，但最后都草草了之。这是对消费者购物激情的最大打击。

你把我当韭菜，我就把你当骗子，直接用漠视的方法对你。而当狂欢变成平台、商家单方面的狂欢，效果是显而易见的。

而另一些网友也坦白；想买，但是没钱。

怀旧红枫叶说：人多不去凑热闹，没有购物欲，没有想买的东西。

温暖小号：预计618还没解封，快递送不到，今年看都没看。

CVEDA：活动时间每年都往前跑，感觉今天不搞 ，明天就没机会了。

进入2022年以来，疫情的反复加重了整个零售体系的阻塞，而宏观环境的低迷则促使消费端行为变得更加理性。据5月16日国家统计局公布的数据显示，4月份社会消费品零售总额29483亿元，同比下降11.1%。

所以，商家、消费者两端再次提振信心，才是最终目标，不单只针对618或者年末双11。

骚操作少来些，不要烧脑题，不要绕弯弯。要促销，就直接点，相较以往，此次购物节中电商平台们也确实做到了，比如天猫淘宝打出满300减50的满减优惠，并针对消费者苦苦等待到0点再付款的痛点，将预售、抢购时间全面提前。

针对往年，最爱为消费者出的烧脑题“定金立减”优惠，今年被直接取消了。不再为难消费者的淘宝这一点值得表扬。

其实，从长远来看，今年618的冷清现象，并不能一味唱衰，甚至还有其积极正向的一面。618、双11，都是人造节日，如同一首歌，年年唱，天天听，谁都有厌倦的一天。表面看，是消费乏力，而往深了看，是刺激不够，平台和电商们也需要反思，不能一个剧本打天下。

在今年这个困难时段，正是沉下心搞创新的最佳时刻，探索如何从消费两端来提振消费市场的信心。

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