为进一步优化文旅市场营商环境，提升市场主体内生动力，尽快恢复文化和旅游市场信心，云南省文化和旅游厅印发了《关于进一步优化营商环境激发文旅市场主体活力的指导意见》，改政策文件发出后，引起各文旅企业热烈关注，业者纷纷点赞。

（广州德立游艇码头工程有限公司设计施工的云南滇池草海游船码头）
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（广州德立游艇码头工程有限公司设计施工的云南滇池草海游船码头）

监管方式审慎包容 “人情味”浓

丽江市旅游协会会长认为，在严格落实市场管理制度的同时，出台优化审批流程、规范旅游购物，构建“旅游购物放心购”等举措，“首违可不罚”“容错纠错”等一系列监管方式，是跟随旅游市场情况变化而出台的措施，给予市场主体充分的包容，让文旅从业者看到曙光，给予大家信心。

（丽江市泸沽湖 水上游船项目）
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（丽江市泸沽湖 水上游船项目）

审批“减法”换来市场主体 “加法”

企业的核心是产品和服务，简化审批流程，“证照分离”改革全覆盖等简政放权的举措为企业带来了极大的便利，更有利于企业专心打造好的产品。

同时，在疫情后增加更多的市场主体，增加社会就业率的同时，不同的市场主体能够充分发挥企业主体的主观能动性，扩大云南旅游的营销面，组织更多游客入滇，从而激发市场活力。

（拉市海旅游景区）
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（拉市海旅游景区）

品牌建设 将推动品质提升

“从专业的旅游经济学的角度看，中国的旅游仍处于粗放型市场，这个时候需要无形的手搭建良性的市场架构，政府通过搭建营销平台，推进品牌建设来培育云南省旅行社团队服务品牌、构建旅行社线上线下精准营销宣传体系、扶优扶强旅行社品牌产品这一举措来得很及时。”这一举措有利于优化云南省旅游行业市场结构，推动云南文旅市场良性竞争，重新树立云南文旅整体形象。

（广州中土文旅规划有限公司负责设计并施工的云南普洱浮桥项目）
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（广州中土文旅规划有限公司负责设计并施工的云南普洱浮桥项目）

来源：云南省文化和旅游厅