编者按：
6月5日，文化和旅游部及各大OTA平台公布了2022年端午节假期三天国内游市场的统计情况。文旅部数据显示，端午节假日期间，全国国内旅游出游7961.0万人次，同比下降10.7%，按可比口径恢复至疫前同期的86.8%；实现国内旅游收入258.2亿元，同比下降12.2%，恢复至疫前同期的65.6%，总体数据情况随着疫情形势出现好转，全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序，有专家认为文旅市场复苏出现拐点。
01
政策不断利好
旅游市场加速回暖
端午节前，各地纷纷出台支持文化和旅游恢复发展的利好政策，助力文化和旅游市场复苏。5月31日文旅部发布通知，要求科学精准实施跨省游“熔断”机制，将“熔断”范围精确到县（市、区、旗）。6月1日起，国内火车票预售期由5天重新调整为15天。各项防疫政策的放宽，大大提振了今年端午假期的出行信心。
同程旅行数据显示，端午小长假期间国内酒店预订间夜较“五一”假期上涨31%，机票平均价格较“五一”假期上涨48%。携程数据显示，端午假期，国内跨省团队游在跟团游业务中的占比接近80%，与今年清明假期相比，增幅超过20%，相比今年五一假期，增长近10%，达到近3个月以来的峰值。
各地积极响应政策的发布，河南、湖南、贵州、江西、广西、浙江、吉林、天津、内蒙古等地相继宣布恢复跨省团队旅游及“机票＋酒店”业务，各大OTA平台旅游搜索大幅增长。低风险地区中远程旅游产品搜索及预订量增长明显，旅游企业顺势而为，争相推出针对中老年人的长线游、针对家庭游的亲子露营等旅游产品。
与清明节和五一假日旅游市场景气局限在客源城市不同，端午节假期云南、贵州、海南、吉林、新疆等中远程目的地市场景气明显回暖，全国旅游市场的区域均衡性提升。
携程发布的飞机旅行客源城市TOP10
图源：携程黑板报公众号
此外，6月1日，上海市全面复工复产，景区、酒店、火车站陆续开放，端午小长假更是成为上海旅游业恢复的重要转折点，上海各项数据高涨。随着上海全面恢复，往返上海的探亲、商务、旅行等各类出行需求激增，带动了长三角各大城市的旅游热度快速上涨。
同程旅行数据显示，在端午假期国内出游热度增长最快的10座城市中，长三角城市占到半数。其中，苏州成为端午小长假旅游热度增长最快的城市，上海、南京、无锡、扬州均登上榜单。端午假期首日，上海已经复工的超过40家景区，总销售票量超过4万张，已经在家封闭了两个多月的上海市民在解封后的第一个小长假首选了走出家门“拥抱自然”，郊区露营和城市公园是近日最受上海市民喜爱的玩法。
驴妈妈数据显示，上海动物园、上海月湖雕塑公园、上海海湾国家森林公园等公园迎来游园大客流；上海欢乐谷、上海海昌海洋公园等主题乐园更是推出门票减免、半价票等优惠政策。6月3日晚，驴妈妈平台上线上海海昌海洋公园免费预约活动，开放后名额瞬间抢空。
驴妈妈发布的端午全国热门景区
图源：景域通讯社公众号
在携程上，截至6月3日，端午假期露营订单量最高的10个城市中，上海从持续两个月的零订单状态，直接跻身仅次于广州的第二名。“上海露营”在马蜂窝站内的搜索量也上涨达233%。
02
民宿再成黑马
特色酒店热度持续走高
受疫情影响，国内旅游市场多个业态相较去年同期的表现稍显低迷。在此背景下，民宿成为今年端午当之无愧的一匹黑马。
携程数据显示，端午假期前两日，携程平台的民宿日均订单量较2019年同期高出近10%，与今年清明假期的前两日相比，民宿日均订单量增加了57%，即便是今年五一假期相比，仍有小幅领先的优势。
从民宿预订的热门省份来看，广东省的民宿间夜量占比，较去年同期提升近14%。民宿预订前5大热门省份中，有3个省份集中在东南沿海地区。
值得注意的是，在广东省内的民宿预订十大热门城市中，排名前5的城市分别为清远市、潮州市、阳江市、汕头市、惠州市。由此可见，民宿市场的走热，与乡村旅游的火爆密不可分。携程数据显示，国内多个省市的乡村旅游订单较清明增长3位数。值得注意的是，上海市乡村旅游的订单较清明增长超10倍，展现出强劲的复苏动力。酒店订单量相较今年的清明假期，也取得了近50%的增长。
携程发布的端午假期民宿最热省份TOP10
图源：携程黑板报公众号
与此同时，高端乡村民宿正变得越来越受欢迎。以安徽省六安市为例，端午期间，当地的乡村民宿平均间夜价格超1500元。而携程度假农庄首个落地项目——安徽金寨大湾店，目前其所有客房为售罄状态。
节前北京周边景区恢复运营的消息一经释出，马蜂窝平台上“北京周边民宿”热度立时上涨150%，热门民宿早早被预订一空。本地游客的热情将北京民宿送上端午小长假热门民宿榜单前两名，惠州双月湾、涠洲岛、南澳岛等小众目的地也均有民宿上榜。
03
民俗游赛道火热
成为旅客出游优选
传承优秀传统文化成为端午节假日旅游市场的重要特征，多地推出龙舟比赛、汉服游园以及包粽子、制香包等体验类活动，融“传统文化风俗”于“旅游度假场景”，为游客提供更多消费选择。
驴妈妈数据显示，当儿童节遇上端午节，除了乐园遛娃，多数亲子家庭选择前往拥有民俗文化的古镇、古村，体验最地道的节日习俗。乌镇、西江千户苗寨、宏村、广州岭南印象园、世界乡村旅游小镇·千年潞村、长沙关山古镇成为游客预订较多的古镇古村。
西江千户苗寨特色活动
图源：西江千户苗寨景区公众号
在位于湖州的世界乡村旅游小镇的端午市集上，五彩的手绳、多彩的油纸伞、艳丽的纸风筝，营造浓浓的传统文化氛围。而景区的射五毒、投壶、蹴鞠等民俗活动体验项目，让参与的游客小朋友直呼有趣。此外，因端午假期临近中高考，前往黄山、舟山普陀山、南京夫子庙、无锡灵山等寓意吉祥的景区迎祥纳福的游客也多了不少，文化游、民俗游等主题消费需求旺盛。
进入6月，非遗活动也受到热捧。奇创旅游集团各大景区融入传统文化，打造多样化体验。位于四川达州的巴山大峡谷节日期间推出多种体验互动，“龙舟大赛”、民俗表演、登状元楼，满满的节日氛围；游客还能夜游巴山、参与桃溪谷漂流，清爽度过端午节。
为迎接2022江西省旅游发展大会，位于江西吉安的吉州窑景区精心举办彩排活动与游客同乐。丹砂渡码头货船扬帆，鼓声阵阵，场面热闹非凡；桥头古村民宿中，一幕幕宋朝插画秀，深情上演；宋街里商贩穿行，还有各类杂技小品、舞龙舞狮等节目巡演，再现了东昌市井的繁荣；二期公园内，宋代文人诗会现场传来阵阵喝彩，非遗点茶、非遗油纸伞等文化传承节目也吸引游客驻足观赏。
江西吉州窑景区特色活动
图源：江西吉州窑景区公众号
此外，山东泰安举办“天烛胜境”端午民俗文化祈福节，推出“千年非遗——火龙钢花”等夜间表演。贵州贵阳举办“我们的节日·端午节暨非物质文化遗产传承系列活动”。甘肃天水推出“着汉家服饰，游玉泉仙境”、“诗礼雅韵 醉美秦风”端午诗会等活动。云南楚雄专门推出多条端午节主题游线路，带游客体验包粽子、制香囊、划龙舟等多彩民俗文化等都让游客流连忘返。
04
微度假仍是首选
短途旅游市场活跃
受疫情影响，消费者决策周期和出游半径缩短，以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”仍是大部分保守游客的选择。
驴妈妈数据显示，在疫情防控的背景下，周边游、本地游成为端午出游的主力，“3小时”出行圈以内的自驾或高铁成为首选，珠海、广州、青岛、苏州、无锡、湖州、南京、杭州、大连、宁波成为端午最热门的周边游目的地。
夏天是瓜果飘香、漂流玩水的季节，在“3小时”出行圈中，自然风光主题游成为微度假线路的爆款。位于江西景德镇的高岭·中国村景区以乡村野趣吸引周边游客，景区举办的首届桃子采摘季让全家出游的客人感受热火朝天的采摘氛围，还有百果园内桃果采摘、果香四溢的吃桃大赛、满是惬意的露营烧烤、清爽无比的丛林漂流等体验叠加，增加出游丰富度。
在酒店的选择上，游客更偏向品质、服务相对更好的中高端产品，温泉度假酒店、本地口碑酒店备受欢迎。而亲子家庭游客则选择集合了“酒店+景区”、“酒店+体验”的一站式度假区或特色小镇作为周边休闲去处，此类产品订单占比超四成，IP主题酒店、户外活动、宠物友好型都是他们的热门之选。
城市周边游仍是端午假期旅游消费市场的主流。同程旅行数据显示，今年端午小长假期间，城市周边的民宿和露营关注度持续升温，民宿搜索热度环比上涨24%，露营搜索热度环比上涨54%。
对比同样时长为3天的清明节假期相关数据，我们可以一目了然地看到国内游市场的复苏正在步伐加快。不过虽然这个端午假期出游人数已经恢复至疫前同期近9成，但是同期旅游收入恢复还不到7成，这也从侧面说明，尽管社会层面已经基本复工，但是距离复产和复兴仍然还有一段路要走。
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*文章源于 文化在线
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