6月9日，由《中国广告》主办的CAMA 2022中国广告营销大奖终审活动在云端顺利举行。CAMA 2022终审团队由迅销集团全球执行董事/优衣库大中华区首席市场官 吴品慧女士、中国传媒大学教授/博士生导师 丁俊杰先生及分众传媒集团联合创始人/董事/首席营销官 嵇海荣先生领衔，分别担任终审评委主席、终审评委副主席和终审监审主席。二十多位不同背景的行业明星专家齐聚线上，秉持着严谨认真的态度，力求公正地评选出过去一年内中国广告营销行业的杰出案例。

终审评委主席

吴品慧

迅销集团全球执行董事

优衣库大中华区首席市场官

终审评委主席吴品慧女士在终审活动前的致辞中表达了对此次评审活动的期许，希望最终评选出能够带动市场和消费者口碑的优秀作品。她认为：

好的作品应该是可持续的，不止是说它们在创意上的追求，对商业的赋能，更重要的是好作品让我们看到这个世界、这个行业是在不断向好的，消费者是被尊重的。要让我们看到，即使现在面临重重困难，依然有人在追求更高的专业素养、更长远的品牌价值。

终审评委副主席

丁俊杰

中国传媒大学

教授，博士生导师

终审评委副主席丁俊杰先生赞赏了CAMA 2022中国广告营销大奖的精神——“致敬中国广告与品牌推动者”。同时，强调了作品是行业发展的重要的尺标，好的作品决定了行业的基础。

希望通过评选作品的形式向推动中国广告发展、引领中国品牌成长的卓越者致敬。

终审监审主席/评审主持

嵇海荣

分众传媒集团

联合创始人/董事/首席营销官

终审监审主席嵇海荣先生肯定了广告工作者在面对疫情对行业的冲击和挑战下，依然用不懈的努力和探索来推动整个广告行业前行的可贵精神。

国潮与新锐品牌的崛起势不可挡，文化回归依然是新时代的消费心理和消费趋势，从此次的参赛作品中就可以看到广告人正在通过作品的形式来呈现这一时代情景下的审美和情怀，好的作品不仅能带来启迪，更能在不确定的时代给予我们确定的信心。

在堪称豪华的评委阵容下，由监审主席嵇海荣先生及Havas中国区董事总经理兼首席创意官孙二黑先生担任主持，二十多位评委通力协作，并没有因在线交流而降低水准。讨论过程充分展现了评委们的严谨态度和对好作品的高要求，评审团最终决出本届 CAMA 中国广告营销大奖的金、银、铜等级奖及全场大奖。

值得一提的是，全场大奖是从金奖作品优中选优，评委们不仅要求作品从原创、实效、启发性有突出表现，更回归到 CAMA 中国广告营销大奖的使命原点，关注作品对中国市场、中国行业的推动作用，以不负“致敬中国广告与品牌推动者”的奖项宣言。最终的结果值得期待。

终审评委心得

终审监审主席/评审主持

嵇海荣

分众传媒集团

联合创始人/董事/首席营销官

过去的一年，我们的市场和行业都经历了巨大的变化和挑战，但就在这样充满不确定性的外部环境下，我们依然看到，国潮与新锐品牌的崛起势不可挡，我们依然看到，文化自信和文化回归成为新时代的消费趋势，我们依然看到，广告人用不懈的探索和创造努力推动着整个行业前行。

终审评委/评审主持

孙二黑

Havas 汉威士中国区

董事总经理兼首席创意官

CAMA的评委多元化构成很棒，来自客户方，代理公司，媒体公司，高校甚至政府的评委老师们济济一堂，可以从不同层面，不同角度，不同出发点来分享对作品的感受，从而避免了别的广告奖项容易形成的单一视角。广告、营销以及品牌，从来都不是一个简单的事情，而是一个复杂的、实时变化的、需要各方协作的、系统性的工作。

无论什么时代，好还是坏，有好作品就有希望，有希望就会有一切。

终审评委

曹新国

QM谦玛

执行创意总监

本届参赛作品多样化，互联网时代衍生出各种创意形式，看到一些不错的尝试，真正打动评委的是那些能改变人们生活方式或者倡导一些生活方式，深入人心的好作品。

终审评委

陈光裔

锐客广告 CREATEC

创始人

回归广告的本质，不炫技、不浮夸、不啰嗦、找精准的洞察，讲走心的故事。

在这个浮躁的时代，创意只有降噪，用最简单、真实、克制的情感，才能触动人心。

终审评委

陈嘉骏

Under Armour 安德玛中国

品牌总监

快速地调整品牌定位，快速地利用流行元素，快速地收割成效，这对于品牌和广告行业的未来提出了新的挑战和机会。

终审评委

陈涓玲

伽蓝集团

公关传播总经理

这次入围的作品具有活力和创造性，借用最新的数字媒体平台、引用最热点的话题，运用互联网时代的语言方式，将创意与营销巧妙结合，在作品中也不难看得出各品牌在对年轻群体消费和体验观念的不断探索，通过多元化的跨界合作，采用年轻人喜闻乐见的方式，传达内容和主张，非常优秀！

终审评委

陈子洁

BBDO

全球董事会成员/亚洲首席执行官

在今年的评审中，我意识到许多品牌在进行广告战术营销时却遗忘了品牌自身的建设。

放眼于今，显而易见为什么品牌建设比过去100年的任何时候都更重要。品牌不同于商标，是心理学和科学相结合的一种承诺性标记。产品有生命周期，但品牌比产品更长寿。品牌传达的是统一的品质、信誉和体验。因此，品牌是有价值的。

品牌激活是一种战术，而非策略。如果不懂得运用品牌叙事，你做的只是将另一块石头放在一堆瓦砾上，而不是在品牌墙上再添一块砖。

终审评委

丁峻峰

峰极传媒集团

CEO

很高兴加入2022年CAMA终审评委团队，也感谢主办方在这特殊时期，依然满怀激情和理想，投入到推动中国广告行业的发展事业之中。

评审过程中，看到业内专家以客观的立场和专业的评价，讲格局重细节，对每个案例始终保持严谨的态度，令我感触颇深。也非常欣慰，在趋于浮躁的大环境中，我们的广告行业继续保持着满满新鲜与活力。

在当下品牌速生、技术升级、营销不断迭代的背景下，消费形式、产业环境等都发生了变化，始终不变的还是“人文精神”。一切源于消费者，而“创意”是连接品牌与消费者最佳的交流方式。希望借助广告的力量，让每一场传播都能成就品牌在消费者心中的印象与地位。

终审评委

高原

小米互联网业务部商业营销品牌部营销中心总经理

受疫情影响，今年的品牌主与广告人正在经济环境压力下，陷入营销活动“品与效”的权衡。值得兴奋的是，在今年的CAMA终审案例中，我们仍然看到了很多优质创意驱动的品牌案例。这其中，也频频出现国产品牌让人眼前一亮的好案例。

持续性的、积极的“品牌建设”，是品牌影响消费者心智的捷径。小米营销也很期待，未来可以服务更多品牌，共同进入中国家庭消费者的“初选名单”。

终审评委代表

贺嘉欢

因赛集团

品牌传播副总监

在此次奖项的评审中，我看到了在疫情下品牌方和各方服务商携手挖掘品牌精神内核、探索品牌价值的尝试和努力，既有充满着对消费者和市场深刻洞察、对社会问题的关注和思考，也有表现力的精彩创意，还有直指关键商业问题的解决方案。总体来说，本届CAMA中国广告营销大奖案例精彩纷呈，让我们看到了更多关于营销传播行业的可能性，也祝奖项和后续各项活动圆满成功！

终审评委

侯一默

SG胜加

创意合伙人/执行创意总监

疫情下新老朋友的一次见面，大多数是我前辈老师，学习和收获很多，特别是在市场困境下感受到依然有很多公司和营销人对于行业的坚持和热情。个人获得了很多的讨论机会和参与感，很欣慰也很获得激励，看到了同行和老师们依旧抱有对于职业操守的重视，对于好作品标准的底线。

终审评委

黄峰

FF佛海佛瑞上海

创始合伙人，董事总经理，执行创意总监

非常荣幸参与这次评审，看到很多创意作品，希望CAMA越办越好，希望中国的创意越来越强。

终审评委代表

简永志

省广集团

创意执行总监

很高兴受邀参与此次评审，在评审过程中看到了很多非常优秀的案例作品，从创意概念到执行效果，都非常地出色和出彩，这离不开全体中国广告人的共同努力。中国广告正步入百花齐放的黄金时代，希望每一个代理公司和创意人能够继续发光发热，同时也祝愿中国广告营销大奖能够越办越好，让全世界见识到中国的想象力和创造力！

终审评委

李宜聪

La Pub

主理人

大环境充满不确定性，广告营销越趋艰难，市场中充斥着同质化且保守的案例，而在CAMA 2022，我看到广告人在其中付出的努力，许多作品散发光和热，透过品牌，持续对社会输出善意，希望此次终审的结果，可以让更多的广告人对未来更有信心。

终审评委

林红霞

Mindshare传立大中国区

执行主席

疫情期间，难得可以跟这么多行业精英云相会，一起探讨中国广告过去一年的精彩作品。过程中的思想碰撞，各抒己见，畅所欲言，让人分外想念自己入行的初心。特别是全场大奖的评选过程，非常难得的让我们看到了行业的清流，精神的高度。感谢CAMA搭建的高品质专业平台，广告人永远是年轻。

终审评委

林禕

Wavemaker 蔚迈中国

董事总经理

春江水暖鸭先知，只要持续思考，勇于创新与尝试，我们一定可以持续创造出更多更好的案例，共同推动行业的发展。

终审评委

陶磊

25HOURS*

合伙人/首席创意官

已经参加了好几届的CAMA中国广告营销大奖的评审，这一次的评审将会是最难忘的一届，难忘的重点在于“难”这个字。难在作品想要拿到金奖，更难了，评审的高标准让每一个金奖作品都含金量十足，宁可从缺，也不轻予。难在作品的审核，变得非常严苛。也难在成为CAMA的评审团，变得更难了，这届的评审阵容堪称超级豪华版，业界的著名专家，都被囊括入CAMA的评审团。正是因为“难”，才能配得上中国广告营销大奖的称谓。我相信，这次特别“难”的评奖，将是CAMA成为中国最著名的广告奖项的历程中，一个历史性的新起点。

终审评委

王淼

上海美术设计有限公司

副总经理

主办单位非常敬业，也比较专业，众多作品的汇总，也体现了中国广告及营销的实际水平。评委专家也非常认真专业负责，高水准的评审，让每一件参赛作品都得到了尊重和绽放。

终审评委

魏建历

戴德梁行

华东区商业地产部董事

我仔细看了每个参加评审的作品，每个作品都在用不同的方式去表达他们想表达的思想。有简洁明了的，有场面宏大的；有表达童趣的，有表达严肃话题的；有表达温情安慰的：有的令人感动，有的令人耳目一新。但不管是怎样的方式，给我留下深刻印象的作品是充满了爱和关怀，能触动我内心最柔软那部分的作品，我能感觉到创作这个作品的人的温柔和情怀。

终审评委

吴荻

聚水潭

市场部副总裁/CEO助理

中国广告的评审会专业、认真、评审投入度高，是很好的行业交流学习平台。

终审评委

吴凡

蓝标传媒

首席创意官

在中国这20年间，能见证中国品牌的影响力惠及世界。曾经是很多品牌拿着国际或亚洲区想好的点子，直接跟着复制，但到现在，我们中国市场的创意概念因为市场的规模有能力去影响国际，很荣幸这次可参与中国广告营销大奖的评审，看到中国品牌的蜕变，越来越多好品牌和创意营销项目。希望这些品牌和创意可以引领和启发国际，希望中国广告营销大奖未来不单启发着中国市场，也可帮助我国的品牌出海，让国际的同业也可以分享到中国品牌的力量和文化。

终审评委

吴姝

麦肯中国

董事总经理

很高兴可以参加2022的CAMA，组委会和评审们都非常给力。除了可以和行业里最顶尖的朋友们一起共襄盛举，共同探讨之外，在这特殊的时期，很感动、也很敬佩的是每一位评审心系我们中国广告行业，评判时也谨记着每一份案例是否推动行业进步，甚至对这个时代是否有所助力，这让我非常触动，也会把这样的精神更多地带回到我们日常的每一个工作中。

终审评委

夏冰

万像文化

创始人&CEO

很有幸被邀请跟这么多的前辈大咖一起参与评审，通过这次评审不仅看到了非常多优秀的作品，更看到了行业大咖们对于作品、创意、制作本身的尊重、专业和敬业。从评审组织的每一个环节，也能深深感受到疫情之下，组委会的细致敬业和浓浓温情。评审过程中，大家的严谨、激辩、公正、无私都深深感染着我，面对着整体大环境的冲击，大家都用更高的视角，更前瞻的眼光去寻找更多的极致创意和鼓励更多新的可能，在这短短的评审过程中，被浸润着，感染着，创业维艰，前路漫漫，幸得有如此伙伴同行！谢谢《中国广告》团队，谢谢所有评委！

终审评委

杨烨炘

天与空

创始人/董事长

CAMA的含金量越来越高了，能进入等级奖的都是经得住每个评委挑战的好作品，这次很多作品被拉下来，却很少有作品被提上去，可见评审之严。

终审评委

张谦

小米集团

电视与视频业务设计中心总监

因为疫情的特殊原因，没有能够线下进行多少有些小小的遗憾，但整个线上评审的流程都很顺畅，各位评委老师展现了公平公正尽职尽责，让我感受到了奖项的严谨和专业。

终审评委

张伊娜

复旦大学社会发展与公共政策学院教授、博士生导师，消费市场大数据实验室（上海）主任，长三角城市经济协调会大数据应用专委会常务副主任

广告不只是在传播中达到营销，更是传达人性中的善意和温暖，形成社会责任意识的共鸣。

中国广告营销大奖，在这里，我们每年都能捕捉到中国广告界的进阶和闪光点!

CAMA 2022中国广告营销大奖以“致敬中国广告与品牌推动者”为理念，见证并助力中国广告、品牌的成长与发展。秉承公平、公正、公开的评审原则，邀约知名广告创意意见领袖，表彰为中国广告事业做出卓越贡献的案例、品牌、公司及人物。未来，CAMA中国广告营销大奖将以更严苛的标准奋起，以创新致敬过往，以专业回馈行业。

CAMA 2022 中国广告营销大奖将于2022第二十一届中国广告与品牌大会期间颁发，敬请期待。

审核 | 林莹、钟毅

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