近日，市场调研机构Omdia发布的最新数据显示,今年第一季度全球电视销量4907万台，销售额256.75亿美元，分别同比下滑4.3%和6.3%。

在全球彩电市场持续低迷的同时，国内品牌海信电视的表现却可圈可点。第一季度，在全球市场，海信电视（含东芝）出货额占有率达到9.0%，首次超越索尼（7.6%）跃居全球第三，并与第二名LG的差距同比缩小3.3个百分点。

目前彩电市场正在加速进入大屏消费时代，无论在55+、65+、75+还是80+领域，海信在大屏电视市场的销售量和销售额在全球市场都名列前茅。 据Omdia数据显示，海信电视（含东芝）平均尺寸为48.4英寸，位居国产品牌第一；在55+大屏市场，海信电视的出货量份额为11.2%、位居全球第三，出货额份额为8.7%，位居全球第四；海信激光电视全球出货量份额更是达到46.4%，高居全球第一。

海信能够在大屏争夺战中收获颇丰，激光电视无疑是最大的利器。洛图科技(RUNTO)数据显示，2015-2021年，中国激光电视市场年复合增长率高达155.8%。海信激光显示公司副总经理王伟此前在接受央视记者采访时表示，2021年海信激光电视的销售量，比2020年在国内市场增长了40%，在海外市场更是增长了279%。

有关分析指出,海信电视在出货额上超越索尼，真正彰显出中国品牌的创新动力与高溢价实力,这对海信电视的全球化战略布局至关重要。根据Omdia的统计，2021年，海外电视行业出货平均单价同比提高19%，单价1500美元及以上电视的出货量同比提高32%，海外消费升级有效推动国际业务发展。

4月30日,海信视像发布的2021年财报显示,海信视像2021年国内实现主营营业收入196.90亿元，同比增长23.35%，占整体的比重为45.66%。其中国外实现主营业务收入234.28亿元，同比增长20.74%，占整体的比重为54.34%。由此可以看出,全球化战略的深入推进，正成为海信视像在2021年营收实现突破的关键。

目前在全球彩电销量无法突破的情况下，高端彩电市场几乎成为中外彩电厂商角逐的主战场。Omdia一季度数据显示,在全球4K超高清电视市场，海信电视（含东芝）的出货量份额10.1%，居第三位,同时,海信电视（含东芝）出货额占比在中国、日本以及北美等地均实现了较快增长。

值得关注的是,4月25日，海信视像进一步向上扩展了电视大屏的尺寸，推出120英寸全色激光电视，售价119999元,在中国彩电市场开辟了一条10万级的商业新赛道。同时,海信也再次对外透露战略信息:通过新技术加速对高端大屏的升级，从而推动彩电行业的结构性调整。