今天港股市场最靓的仔，只有一个。

新东方在线！

股价全日上涨43%，最高涨幅接近翻倍。

原因，也只有一个。

新东方在线玩起了新概念直播。

老师亲自上场直播带货，把新东方的英文、口才、幽默发挥得淋漓尽致，购物的同时还能学英文，然后再开怀大笑一番，是要概念有概念，要噱头有噱头，还别说，这个直播的业绩也是杠杆的。

统计数据显示，自6月10日开启“双语带货”以来，三天时间里，“东方甄选”直播间新增粉丝157万，销售额高达1777万元，同时在线观看人数最高超过10万人，和之前的在线人数峰值相比，上涨超过10倍。

就在618前夕，直播带货内卷加速，黯淡无光，昔日的网红直播，薇娅被处天价罚款，李佳琪了无音讯，罗永浩更是直言要退出江湖之际，新东方在线却“意外”地将英文、教育和直播带货搞到了一块，成功引爆了整个直播带货行业。

疯狂的刷屏、暴涨的股价背后，是新东方的涅槃重生，更是中国互联网经历至暗时刻后的再度归来。

01

至暗

要说过去一年，最惨的行业，校外教育是一个，互联网是一个。而把校外教育和互联网同时“命中”的公司，很少，不过很不幸的是，新东方在线算一个。

作为新东方集团旗下的在校教育平台，因为国内校外教育监管政策的变化，过去一年业绩受到冲击，股价更是创下了连续的大跌记录。从2020年7月见顶开始，到2021年7月，新东方在线股价下跌幅度高达91%，很多人对新东方在线的前景，都异常地悲观。

其实，新东方在线所遭遇的局面，正是时代切换大背景下，整个中国互联网行业的一个缩影。

自反垄断开始以来，大厂们没有一个能够独善其身，腾讯、阿里巴巴、美团、拼多多、京东等等，都相继遭遇负面影响，反映到经营层面，是增长预期出现颠覆性下跌的悲观。

要知道，这些公司在过去很长一段时间，都是最具代表性的成长股，超强的业绩增长逻辑和预期，支撑起了这些公司的高估值，但因为反垄断，增长逻辑被证伪，最先被杀的就是估值，也因为反垄断，在其后各大互联网公司的财报上，基本都是清一色业绩增长的困境，增速放缓、营收饱和、利润下跌，成为通病，有的甚至以巨额的亏损结尾，属于典型的“戴维斯双杀”。

日子不好过，转型、寻找新的增长点，就成了不二之选，过去一年，众多校外教育以及互联网公司都相继踏上求生的漫漫征途。

以新东方在线为例，最大的转变，是切入了直播带货赛道，成立“东方甄选”，为优质农产品打造新的销售渠道。

在刚推出这个转型方案时，市场对于俞敏洪老师的决定有许多的不解，一是新东方的教育业务和农产品销售，实在很难让人产生关联，二是，新东方的“优质资产”是老师，很难想象让这些习惯了站在讲台上的老师，一下子变成了面对手机摄像头的销售人员，会是什么样的场景。

不过，一切疑问都没有阻止俞敏洪和新东方老师们的转型决心，在经历了将近半年的探索之后，东方甄选给了一个燃爆市场的答案，原来英文、教学、带货还能这样糅合在一起，产生不一样的化学反应。

毫无疑问，新东方在线的直播带货尝试取得了成功。而众多的互联网公司，也在经历了长达一年的至暗时刻后，迎来了转机，很多人都将其归结为监管放松，这个无可否认，因为过去一年的跌势，反垄断是最重要的原因。

不过，监管始终只是外部的因素，一个行业的发展，最根本的还是内在。互联网最大的内在，不是别的，正是它对推动人类社会进步的贡献。

02

不死

在浩瀚的人类历史长河中，一共发生过三次生产力革命，每一次都极大地推动了人类社会的发展。

第一次工业革命，以英国人瓦特改良蒸汽机为标志，引领人类社会正式从手工劳动向动力机器生产过渡，随后煤、铁和钢的大规模生产和使用，促成工业革命技术大爆发，机器取代人力，大规模工厂化生产逐步成型。

第二次工业革命，以“电”的发明和应用作为标志，机械、能源、规模化生产，以及各种基于“电”的新技术的应用，人类社会进入了电气化时代，对生产力的推动力也远高于第一次工业革命。

第三次工业革命，是涉及信息技术、新能源技术、新材料技术、生物技术、空间技术和海洋技术等诸多领域的一场信息控制技术革命，极大地推动了人类社会经济、政治、文化领域的变革。

互联网技术，正是第三次工业革命登峰造极的产物，也是从第三次工业革命和第四次工业革命最强的“连接器”，它是构成我们当今数字化经济生活时代最基础的设施。

它已无处不在，包罗万象，前景广阔。

实际上，你经常听说的人工智能、大数据、云计算等等这些将贯穿于第四次工业革命的东西，都离不开互联网技术。从产业互联网的角度，需要数字化的地方还很多，比如生产作业更加的智能化、无人化，商业服务、消费场景和体验的更深入扩展与深化等等。

即使是在消费端，貌似2C应用已经足够丰富、足够强大，但其实仍然存在不少可以做得更好的地方，还有无限可以诞生新模式的可能。就如东方甄选，一样是直播带货，一样是销售农产品，但俞敏洪和他的小伙伴们就能够别出心裁，做出不一样的体验。

互联网技术从出生到现在，已经有将近60多年的发展，仍然是一个超级红利。换言之，虽然现在大家都在将互联网流量见顶，行业将步入饱和期，增长将持续走低，貌似都是悲观的论调，但从工业革命的演化角度看，互联网的发展绝不会止步于目前，发展红利也绝不会枯竭，相反，它仍然有着充沛的发展动力。

所以互联网不仅没有死，也不会死，相反，在经历了一年多的至暗时刻之后，它正在以一种全新的姿态回归。

03

回归

人活着，就要呼吸和吃饭，这是生命的底线。

企业要生存，谋生计就是它的生命底线。

无论是一个国家，还是每一个企业，要存活下去必然是要发展经济的，这是最基本的刚需。

这种刚需，任何外围影响、冲击、管控都无法撼动。

于企业而言，只要不是被灭掉，但凡有一息尚存，它一定都会想方设法寻求生机与出路，最后也一定能回归。而且等它回归的那一刻，必定会惊天动力，光芒万丈。

这，是一个企业最珍贵的精神信念。

新东方在线在直播上的成功，从短期看，虽然这种态势能否成为常态，乃至公司能否迎来真正意义的涅槃，还需要时间验证。

但我们已经看到，新东方在线为了寻找新的生长点，曾试探索过很多出路，付出过很多汗水和煎熬，如今，它成功找到了它的涅槃之地，并且开始再现勃勃生机，发出最高光。

同时，我们也看到了，中国的数字经济市场，这一块最具成长潜力及市场空间的肥沃土壤，一直在孕育无限希望与可能，无论上空是否萦绕着各种强度巨大的监管考验和利空挑战，只要有一丝希望，那些深埋土壤之下的种子必定是破土而出，茁壮成才，那些被雨打风吹的大树，依然能很快发出新芽。

再发新芽的新东方在线是第一个，但它不会是唯一一个。

比如互联网，或数字经济这个领域看，在暖风再吹的新趋势下，很多此前相继蛰伏起来的行业企业，也必然会以不一样的方式，涅槃新生与回归。

比如阿里腾讯，在电商和社交之外，或许我们还能看到它们最终在芯片、AI、机器人、甚至元宇宙等代表未来人类科技发展最不可或缺的领域，高光回归。

比如美团、京东、拼多多等电商平台巨头，或许我们也能看到它们在数字化经济时代下，服务更多的生产者、服务者与消费者群体，在中国更广阔的城市经济/农村经济市场划出一条条新的增长曲线。

还有很多很多扎根在互联网行业比如saas、硬科技、5G应用等领域的龙头，这些领域，同样是经济发展中的刚需，具有最广阔的市场和想象空间。

俞敏洪的回来，或许只是一个开始，王兴也会回来，黄铮也会回来，马某某也会回来。。。

因为，他们代表着经济，也代表着经济的方向。

而经济，是所有人的刚需。

04

尾声

打不死的俞敏洪，其实是无数在为命运作抗争的中国企业家中一个微不足道的缩影。

正是有着大量像俞敏洪这样骨子里不认输，永远心存希望、对企业不放弃不抛弃的在中国企业家们，他们如同一个个永远充满活力的细胞，共同组成了中国这个庞大经济体的强健肌肉和筋骨，才让中国的经济即使面临再大的险滩，依然能坚定安稳地趟过去。

他们，是中国经济的底气。

在这里，我们不仅致敬的俞敏洪，更向这种在艰难环境下依然心存希望不懈奋斗的伟大企业家精神致敬。