敏捷而勇敢，以12倍速，在一周内部署多品牌IP合作
“我们每个人心中都有一位英雄。”
芒果电视台的音乐综艺节目《披荆斩棘的哥哥》，有着很多耳熟能详的偶像。他们曾经是影视作品里或自己领域的“英雄”，曾经才华横溢、志向远大，现在是成熟而鼓舞人心的榜样。
那么，如何透过与拥有32位“英雄”的大IP合作，缔造保乐力加的英雄品牌？
其实，丰富多样的明星个性、年龄与成熟气质、理想与热情，都可以帮助不同特质的品牌以适合的方式来创造共鸣。
于是，就有了我们与保乐力加的一次以敏捷决策与部署的综艺合作，在一个综艺IP里打造多个英雄（马爹利、格兰威特、芝华士、百龄坛、绝对伏特加、哈瓦那俱乐部）。而且，从部署到落地，只用了1星期！
这样敏捷而勇敢的合作，背后有怎样的成功要素？
01.
做好勇敢前行的准备
若是不做好准备，你永远不知道自己被什么淘汰了。错是太正常的事情，都不出错就不正常了，就说明你在做一件太保守的事
- Nicole Yang 杨静怡 保乐力加用户互动负责人
在这瞬息万变的时代，依赖过往的经验和「如常发挥」已不足以回应难以预测的新机遇。唯有选择不做观望者，率先为他人还未为之事，积极挑战开辟新疆土，方能持续引领并主掌市场未来的变化。
蔚迈有幸与保乐力加集团，全球葡萄酒和烈酒行业中的领先企业，建立长期的伙伴关系，在欢聚中不断探索，通过大胆的突破与创新不断前行。用成熟的格局来思考，用创新与敏捷去行动。
合作以来，保乐力加都是会率先尝试应用群邑与蔚迈新营销工具与技术的先驱者。
除了对蔚迈在数字营销科技的信任，也是因为保乐力加向来秉持「创业精神」的核心价值观和对“转型驱动加速”策略计划的推动，让这样一个酒业行业巨头能拥有像新创公司般的绝对优势。
这就是为什么像联邦学习这种项目和机会出现时，我们第一时间想到保乐力加，我们知道其能力和优势在哪里，也知道其愿景在哪里。当机会来临，哪怕只有1天的时间，我们也会提出邀请一起去创造项目。
- Gao Qi 高琦 蔚迈中国总经理
然而，这大胆行动的背后着实是科学且严谨的思考，面对未知，不仅需要决策者对行业内外的洞察通晓，还需对于机会成本能有效的把控。我们与保乐力加一起，总能适时进行变通与调整，让每一次新项目有了更大的弹性。如此，既降低了试错成本，又能先行一步。
02.
不可能Everything Happened In One Week
“对于《披荆斩棘的哥哥》合作，我们并不会分谁是甲方，谁是乙方，都在不断地互相启发和碰撞…我们有同样的热情与目标感。” 这是蔚迈与保乐力加团队的共鸣。
六大品牌的首度集结，从策划、谈判、执行，总共只用了1个星期。
听上去很振奋人心，然而，这对保乐力加这样的集团而言，并非易事。这也是酒类行业里的一次前所未有的尝试。
一个星期内，我们部署了保乐力加集团旗下六款酒品牌（马爹利、格兰威特、芝华士、百龄坛、绝对伏特加、哈瓦那俱乐部）与一个内容与场景非常多远与复杂的综艺进行的深度合作。并为32位“哥哥”的不同特性相适配，更好地直观展现不同的品牌形象与价值。
1+1+1+1+1+1 > 6
很多集团不敢大胆地把不同的品牌放在一个场域中，但若充分地考虑到每个品牌的不同定位和受众，我们还是达到1+1+1+1+1+1 > 6的效果。
在Wavemaker 蔚迈中国，我们相信，总有一种更好的增长方式。
于是，我们与保乐力加一起，大胆起步，并落地有声。
我们为每个品牌设计了专属内容与饮酒仪式、找到了品牌/产品与不同名人个性之间的独特联系，品牌特有的广告语和庆祝时刻，同时透过产品试用信息连接到电商平台，以建立完整的消费者路径。
Martell
利用三种不同的明星个性
来体现突破边界的品牌精神
Glenlivet
通过摇滚乐和吉他音乐人
来传递品牌传奇
百龄坛
通过Funk音乐人
来庆祝忠于自我的真我精神
芝华士
一起庆祝友谊与相聚的时光
绝对伏特加
在派对和趣味场合中碰撞灵感
而这一次敏捷的实践，不仅速度快，传播效果也超过预期。
媒介投资回报率提升500%+。
多品牌阵线的消费者“尝试意愿”均提升20-55%。
马爹利与格兰威特的销售额在活动期间提升50-100%。
透过提升协同效应，拉动全品牌线的增长，几乎是每一个拥有多品牌线的业务集团都渴望达成的理想。
03.
永远选择做困难且正确的事
「将有限的青春用在正确的事」，要做对生意或品牌问题能有长期根本上解决或改变的事，这是Nicole心中对做正确的事的一把标尺。
而有着Positive Provocation(积极挑衅)文化的Wavemaker 蔚迈，更是透过行动不断突破一个又一个边界，挑战更多的可能。
我们是一同共创的战友…这是双方团队共同的感触。
在一起，蔚迈与保乐力加团队一起推开了一扇扇门，尤其是创造了多品牌线协同的营销工具。在投入精力并不断精进后，合作创造出了一个能360度，完整而生动展现品牌用户全貌的平台，而这样的全新模式，不仅加速了数字化转型的进程，也获得了保乐力加全球总部的高度认可，成为了集团内China Out （中国模式输出）的一个典范。
蔚迈有幸和保乐力加开展了过往的合作，不断突破与创新，实现每年阶梯式的变化和增长。
碰撞灵感、大胆试错、携手开创，未来可期。
关于蔚迈
蔚迈相信，任何时候，总存在一种更好的增长方式。蔚迈是一家集媒介传播、内容营销和科技革新于一身的新型传播机构，通过媒体、内容和技术的结合，我们重塑消费者决策和体验，激发增长。蔚迈由全球网络统一协同运作，在强大的消费者数据推动下，了解营销在何时何地、以何种方式为品牌赢得更多销售。蔚迈在88个市场的7,200名员工拥有深厚的专业知识，他们充满信心和勇气，为世界领先品牌和企业解锁增长的奥秘。
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