印度板球委员会名誉秘书杰伊·沙阿周二宣布，印度超级联赛2023年至2027年的版权已以4734.8亿卢比的价格出售给Viacom18和星空传媒。这是近十年来首次将版权分别出售给数字和广播公司。整个拍卖价值4839亿卢比。
这也意味着迪士尼已经失去了它为Hotstar所拥有的IPL流媒体版权，这是它对印度用户最大的吸引力之一，也是推动它在OTT应用程序中处于领先地位的东西。这些版权是用于在南亚流媒体和转播IPL的。
维亚康姆还购买了少数比赛的版权。Viacom18获得了澳大利亚、南非和英国的国际版权，Times Internet获得了美国、中东和北非的国际版权。
对这支球队的新估值大大提升了联赛的价值，推动它超越了它所效仿的英超联赛的价值。虽然有更多的人观看IPL，但每个观众的价值一直低于EPL，因为印度个体观众的营销支出较低。但尽管有这些限制，在这次拍卖中，IPL的价值已经轻松超过了EPL。
这次拍卖给了Viacom18, 它是Reliance和派拉蒙的合资企业。即使电视收入全面下降，OTT竞争仍处于初级阶段，几乎没有人盈利。印度板球超级联赛累计吸引了历史上所有体育赛事中最多的在线观众。
目前还不清楚JioTV或vot是否会从明年开始播放这些游戏，或者合并后的实体是否会像2014年Star所做的那样创建一项新服务。明年可能推出的派拉蒙Plus也可能播放这些游戏。如果有一款印度应用掌权，粉丝们会祈祷这些有弱点的服务能在2023年之前被清理干净，以确保更好的观看体验。
在《2023-27》中，数字发行对新转播商从特许经营中获得的总收入的贡献可能会远远超过《2023-27》，因为过去几季印度的数字观众数量增加了。这一现实反映在每场比赛预计的转播收入和流媒体收入之间的差距不断缩小。2022赛季的在线观看人数没有达到前几年的高峰，但考虑到仅为数字版权就支付了多少费用，Viacom18将被迫让观众收看。
对迪士尼来说，这次失败并非完全出乎意料。该集团的首席执行官鲍勃·查佩克告诉投资者，2.6亿订阅用户并不取决于IPL的收视率，这表明该公司不会不惜一切代价保住版权。查佩克的说法是否有先见之明还有待观察。但该公司仍在该特许经营权的线性电视转播权上押下重金，这可能会结束——或至少显著减少——投资者对Hotstar用户之间的分割的困惑。
由于Hotstar的订阅在印度以巨大的折扣出售，并通过电信捆绑等方式出售，印度的订阅数量将急剧下降，因为对众多印度超级联赛球迷来说，其所提供的价值下降了。
迪士尼放弃数字版权的事实可能反映了两件事:一是它对过去几年利用IPL版权的满意程度不高，二是它对广告和在线付费用户能否在未来五年内以更高的价格获得合理的投资回报持悲观态度。
Viacom18无疑会因其流媒体服务而获得青睐，但它是否能做到迪士尼+ Hotstar无法做到的事情——在不断增长但仍处于起步阶段的印度OTT领域实现盈利，还有待观察。
总而言之，随着对IPL的押注价值的增长，它将需要大量的收入管理人才和营销人员，以确保巨大的承诺也能带来回报。业务多元化的信实集团可以更放心地押在特许经营权上——它的收入是多元化的，Viacom18的大部分股份现在由前迪士尼高管Uday Shankar的菩提树系统公司所有，该公司向合资公司投资了1350亿卢比。
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· 竺道
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