张志：他是秋叶品牌创始人，坐拥3000万粉丝|刘玉|刘老师|张志|李开复|秋叶|罗振宇

- 成长故事 -

后来，张志顾问信守承诺，即便掌管着年收入过千万的创业公司，他也在百忙之中亲自辅导创业者，一字一句指导创业者修改PPT逻辑，令刘老师非常感激。再后来，刘玉老师又让红娘助理去“蹭”他的一些网上培训，双方联系愈加亲近。

执笔人：董思琪

张志，男，湖北黄冈人，Dian团队021号顾问。机械工程硕士，武汉工程大学副教授、PPT专家、实战网络营销专家，教育部首批入选万名全国创业导师，共青团中央网络优秀工作者。

他是秋叶品牌创始人，也是秋叶PPT系列“网课+图书+训练营”品牌课程创始人；他出版了《和秋叶一起学PPT》《和秋叶一起学Word》《和秋叶一起学Excel》《说服力：让你的PPT会说话》《说服力：工作型PPT该这样做》《社群营销实战手册》《短视频：策划、制作与运营》等多部作品，并主编了“互联网+新媒体营销规划丛书”；旗下有秋叶PPT、秋叶Word、秋叶Excel、秋叶大叔等系列短视频账号，粉丝已超过3000万。

/不走寻常路的大学教师/

2011年7月25日，刘玉老师在153号队员宫士敏的陪同下参观北京创新工场，向创始人李开复赠送了Dian团队年鉴和央视《小崔说事——点亮未来》光盘，李开复老师回赠了自己亲笔签名的两本新书，其中一本是他刚出版的《微博：改变一切》。李开复既是技术专家，也是微博红人，是很多大学生的偶像，他的影响力几乎覆盖了整整一代青年。

在返回武汉的火车上，刘玉老师一口气看完了李开复那本新书，深受启发，也想开通微博号。宫士敏建议刘玉老师选择新浪微博，7月28日刚开通，粉丝量就迅速上涨至一两千。这时，刘老师听说武汉化工学院（现武汉工程大学）有位教机械制图的年轻教师，因做得一手好PPT而走红网络，其微博号“秋叶”已有9000多粉丝了。这让刘玉老师十分好奇，马上关注，这才了解到他真名叫张志，确实是高校同行，于是给他留言。她得知秋叶老师之所以撰写PPT的书，起初是为了让自己的课件好看一点才开始自学，后来在摸索中发现自己教的机械制图课程与PPT的制作有着密切相关性，于是总结出了一整套独到经验，后来才整理出书。他的初衷和刘老师创立Dian团队的初衷很相似，于是二人日益交好。

2011年11月12日晚，应刘玉老师邀请，张志来到华科东九楼，他第一次走进Dian团队，向队员们分享了如何使PPT更专业、更优秀的秘诀，包括表格的妙用、别样的排版和图片的搜索利用等。他分享的精彩内容和出色口才，受到了队员们的一致好评。

2012年2月12日，Dian团队新学期的第一次例会，刘玉老师再次邀请张志做专题分享。他在新浪微博上的新帖《从“方韩之争”学批判性思维》是用PPT方式呈现的，形式非常别致，分析也很精准，一夜之间火爆网络。因此，刘老师特邀张志讲述该文背后的故事，并向张志赠送了种子班外籍教师董毓（后被聘为023号顾问）的批判性思维专著和Dian团队2011年的年鉴。从此，张志便进入了批判性思维在中国推广的志愿者队伍。

鉴于张志老师独特的才华和潜在的影响力，在Dian团队10周年团庆结束后的第三天（2012年5月2日），刘老师第三次邀请张志来到Dian团队为创业队员出谋划策。就在启明学院7楼Dian团队的会议室里，刘玉老师向张志正式颁发了顾问聘书，他从此成为团队021号顾问。刘老师希望张志老师能指导Dian团队的活动策划和对外宣传，并指导创业队员学会市场营销。

从Dian团队2012年的年鉴大事记中可以看到，这一年张志顾问与Dian团队互动十分频繁。继2月和5月之后，张志顾问于6月10日带领他的学生团队来Dian团队例会展示新产品，并与队员们互动。8月31日，他第四次光临Dian团队，做了微博营销的专题报告。当时，微信刚刚兴起，社群营销还是新概念，而张志顾问却已经洞察到了社群营销私域流量的大趋势。他精准概括了社群的核心，即超级用户、超级名师及超级圈子。超级用户是指非常热爱且愿意推广的用户和自带超大流量的用户这两类；超级名师在社群语境下是指具有专业标签、擅长分享、极具个性的在线教师；而超级圈子则是具有共同话题、地理接近并且运营给力的“圈子”。

在关于微博营销的专题报告中，张志顾问还结合自己社群管理的亲身经历，梳理了好社群的四点共性：①加入该社群要有门槛；②社群成员的个性、职业、爱好都要多元化；③社群成员之间要有链接；④社群的做法能让大家产生信任。同时，他还介绍了三种社群运营模式：第一，以产品为核心，整合超级用户；第二，以个人为核心，打造超级名师，培养链接人才；第三，以关系为核心，加入超级圈子，打造服务团队。分享会上，秋叶顾问金句不断，令平时专注技术的队员们耳目一新，受益匪浅。

2013年11月30日，张志顾问带领武汉工程大学20名学员来Dian团队参观。有趣的是，这支团队的名称叫“绿Dian团队”，队员们猜测，张志顾问大概是想将其打造成Dian团队在武汉的第二分部。虽然后来没做成，但张志给自己的名字加了“大叔”这个后缀，主打“秋叶大叔”这个IP并正式组建了公司，很快培养出一批新媒体营销的年轻达人。

/别开生面的校庆献礼策划/

2012年的某一天，张志顾问突然很激动地找到刘玉老师，说他一直在考虑Dian团队该如何做品牌营销，现在想到了一个巧办法就是事件营销。他得知2012年是华科60周年校庆，便敏锐地捕捉到灵感：Dian团队可以通过发挥理工科的优势，做一部用数字说话的宣传短片，为华科献上一份别样的贺礼。

刘玉老师当时十分惊喜，又十分为难：这个点子确实非常好，可是，Dian团队哪里有做短视频的同学呢？但张志顾问激情满满，比刘老师更有斗志，他认为所有困难都是可以克服的。在张志顾问的强力推动下，刘老师火速召集了擅长编剧、极富巧思的431号队员石姝玥，还邀请015号顾问唐德华等组成了创作组。大家集思广益，不断碰撞出创新思维的火花。张志顾问接着进入具体指导环节，不断反馈意见，创作组终于拿出了《单车上的华科》的文字脚本。经过一系列的修改润色后，张志顾问又提议增加几个元素来画龙点睛，如“微信之父”张小龙校友、绝望坡的度数等。队员们非常辛苦地制作视频并加入后期配音，终于赶在校庆之前的9月26日下午五点正式推出宣传短片。这段3分钟的“潮”视频，在发布到网上后的短短5天内，便有30万人观看，好评如潮。

《单车上的华科》一炮而红，反响热烈，校庆月还没结束，网上点击转发量已超过百万，网友们强烈要求再出续集。经过大家的集思广益和精心策划，第二集《课桌上的华科》又应运而生。为了让视频中的数字更准确，刘玉老师还特意去教务处查询了全校所有课桌的数量。第二集推出后，再次火爆全网，网友们盼望再出续集。尽管做视频的同学已经疲惫不堪，但张志顾问鼓励大家咬牙坚持，一定要做完3集再收官。正好当时《江南style》骑马舞正火，张志顾问建议大家借此热度做好收官之作。队员们重拾精神，再接再厉，终于推出了第三集《拖鞋上的华科》。至此，《Dian说华科》系列视频完美收官。

《Dian说华科》三部曲传遍全网，让大家从全新的角度了解了华科。这部作品既是对校庆60周年的献礼，也为Dian团队带来了极大美誉度。

从2013年起，刘玉老师受学校招生办委托到各地高中去做创新教育报告时，必定会播放《点说华科》短片，极受中学生欢迎。其间，还有人误认为华科有正规的影视制作专业，认为Dian团队是文科属性的新媒体团队呢。

/从大学教师到公司CEO/

后来，张志（秋叶大叔）开始了职场技能教育方向的创业。创业伊始，他借鉴了Dian团队的经验，招大量在校生培养，因材施教，弟子大都成才；同时，勤奋的他著作等身，畅销书一本接一本；而微博、微信公众号、短视频、直播、知识付费、社群营销的风口，每一个新的趋势他都提前感知，机会把握得稳稳的。

刘玉老师从2015年起也华丽地转身为创业红娘，做了几年公益对接之后，将在红娘平台成长起来的一批估值过亿的创业者组成武汉青年企业家俱乐部“深红会”。刘老师调查他们需要什么服务时，有人说，很希望有营销专家为自己公司做一对一的咨询，比如，能否请到武汉知名的“秋叶大叔”？但是，“秋叶大叔”近年来已是全国知名的新媒体达人，属于大咖级别，出场费一天高达6万。创业者提议由刘老师出面邀请，是希望刘老师能为他们争取到一个友情价，能打对折就心满意足了。

刘老师试探性地询问了张志顾问，他一听连忙答应：“刘老师，凡是您的事，我一定帮忙！因为在我还没有被外界认可的时候，您最先认可我，可谓千金易得、知音难求！”而且在这之前，著名媒体人罗振宇回母校来启明学院报告厅演讲后顺便参观Dian团队时，刘老师知道张志顾问与罗振宇在网上有互动但从未谋面，于是特意安排了两人线下见面，为此张志顾问非常感动。

2020年新冠疫情之后，张志顾问听说创业红娘公益服务中心一年都没有任何收入，便提醒刘老师如果不能开源就得节流，主动介绍招商银行中北路支行的行长一行来华科启明学院进行上门服务，果真打开了刘老师的思路。她不仅把红娘投资基金账户等全部转到招商银行，让沉淀资金享受了大客户的理财收益，还邀请招行培训师开设线上服务讲座，提醒其他创业者也要建立理财意识。秋叶顾问重情重义、主动相帮的精神，让人分外感动。

就在这篇故事初稿写完之际，2021年7月8日，刘玉老师作为本书的主编，带着副主编张子昂（545号队员）专程到张志顾问的公司登门拜访，请教此书该如何定位和推广。张志顾问一口气说了好几个点子，他相信这本书一定能热销，并强调封面的书名中一定要有“华科学子”字样，他认为，华科这个校名本身就具有创新创业方面的IP属性！

/编后语/

从一名大学普通教师，到拥有百万粉丝的硬核网红，再到收入千万的公司创始人，张志老师（秋叶大叔）以他过人的商业嗅觉和勤奋书写了精彩的人生故事。张志老师对在他没出名之前就认可他的刘玉老师和Dian团队一直心怀感恩、用心回馈，这种保持初心、重情重义的品质实属难能可贵。

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本文节选自|《点亮人生：百名华科学子20年创新创业真实故事》

作者|刘玉

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