梦华录|就算是刘亦菲，也要掌握的开店营销启示录
这几天《梦华录》频频登上热搜，不知道大家有没有在追呢？《梦华录》的成功要归功于精美绝伦的画面，每一帧都可做壁纸，以及最大努力的还原宋朝历史习俗。但是剧情嘛就有点......不过大家还是可以冲着颜值磕CP去看看，毕竟是神仙姐姐刘亦菲+陈晓呢~
看到14集，笔者惊喜的发现，还可以跟着“东京一姐”赵盼儿（刘亦菲扮演）学营销呢。这哪里是追剧，分明就是翻读一本营销教科书。里面既有新品牌的打法，也有创业者常见的误区。我们一起来分析交流学习一下：
1. 品牌命名
品牌命名，决定品牌的调性和用户心智。一开始，赵盼儿给茶坊命名为「赵氏茶坊」，稳扎稳打，从品类属性出发，可以降低用户对品牌的认知成本。之后品牌升级改名为「半遮面」，顿时多了几分诗意，但是增加了用户对品牌的认知成本。赵盼儿之所以改名，是想与其它茶馆不一样，做出差异化。
2. 市场调研
一开始她们就做了市场调研，但是没做好做全面，以为她们看到这条街车水马龙且没有竞争对手，把店开在这里生意肯定会很好，殊不知那条街没有茶坊是因为人们都习惯在另一条街喝茶。后来她做了更详细全面市场调研，终于找到解决茶馆生意差的方法了。
3. 事件营销
作为一个新品牌，难免要和老品牌抢占资源。在茶汤街的老品牌们纷纷上门来闹事的时候，赵盼儿早就有预料，用失传已久的茶百戏和茶汤街的老板斗茶，并且赢了，难道不是一件可大做文章的事件营销吗？感谢老品牌送来流量及名气大礼包。
4. 品牌代言
找个名人为自家产品代言背书，在那个时间段都是营销人的捷径。赵盼儿找到了当地知名“花魁”张好好。用资源互换的模式合作，赵盼儿为张好好提供难以买到的茶品点心，并在张好好这里购买可打折，增强张好好在花魁领域的竞争力与唯一性。而张好好为赵盼儿提供的，则是人脉资源和宣传。可谓是双赢。
其中有很多品牌营销的内容，比如饥饿营销、引流拓客、KOC带货……这些知识点被演绎成故事剧情，轻松幽默地被消化掉。大家真的可以去学习一波了！
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