一直以来都有很多酒企都在不同程度地蹭、沾、刮贵州茅台的热度，不仅是在产品的外包装上模仿飞天茅台酒，就连品牌故事都绞尽脑汁与茅台挂上联系，试图站在茅台这位巨人的肩膀上跳跃，以此更好的出现在消费者的视线中，尤其是赖、王氏家族后人。

但这就很容易造成虚假宣传，今年年初，某昌烧坊成都某一经销商门店因宣传制品的内容嫁接茅台品牌历史、碰瓷茅台，对于宣传制品的真实性相关负责人不能提交证据证明，涉及虚假宣传，被当地的市场监督管理局做出“罚款60万元，责令停止违法行为”的行政处罚，具体如下图：

该门店宣传制品内容：

衡昌烧坊百年酱宗仁怀县志记载，1929年周秉衡在茅台村开办“衡昌酒房”。1941年赖永初接管周氏“衡昌酒房”，并更名为“恒兴酒厂”。生产的酒先名“衡昌茅台”，后名“赖茅”。1953年7月茅台酒厂接办“恒兴酒厂”，同年八月茅台酒厂正式取名“贵州省茅台酒厂”。衡昌烧坊 纪念装 统一零售价2999元/瓶，衡昌烧坊经典装 统一零售价1599元/瓶

虽然实际历史与该宣传品的内容基本相符，但要知道，如今的某昌烧坊并非茅台的前身之一“衡昌烧坊”，在历史上并没有传承关系，酒水品质更是完全扯不上一点联系，它仅仅是可以合法合规的使用该品牌商标。进一步了解可知，如今的某昌烧坊在2017年被环球佳酿酒业集团收购，但只是收购了该品牌，但却并不拥有衡昌烧坊此前使用的老窖池，可以说如今的某昌烧坊是徒有其名，并不是真正的老字号。

另外一方面，该烧坊与贵州茅台没有任何法律意义上的关系，其使用“贵州省茅台酒厂”进行宣传也没有获得贵州茅台酒股份有限公司的授权或许可，这很容易让消费者产生误解。

这只是碰瓷茅台酒中的冰山一角，这不难推测到，该经销商只是摆放宣传品，但背后的内容制作大多数来自品牌方，目的就是蹭茅台的热度。稍微关注茅台镇酱酒的酒友，或多或少都知道，有不少的镇酒品牌都在打着茅台酒厂前身的故事作为自己品牌的宣传点，一是可以提高知名度，二是可以借助茅台的品牌形象为自己镀金从而走上高端路线。

看得多自然就会麻木，甚至会反感，在面对众多与茅台挂钩的酱酒品牌故事，我们消费者还能信吗？我个人认为这些听一听就好了，就算他历史上真的能扯出花来，但酒水品质与茅台酒并没有联系，我们酒友追求的好酒，而不是听故事，更何况很多连故事都是胡编乱造的。

在甄辨故事虚假的同时我们要深思，为什么这么多酒企强调背后的品牌历史故事，主要是这有利于宣传从而提高知名度，品牌一旦打开，随之而来的就是品牌溢价，这对于追求性价比高酒水的酒友来说，并不是最初想要的。

老梁我从事酱酒行业多年，一直在宣传科普一些白酒知识，希望对广大酒友有所帮助，一些三百价位可对比金沙摘要、六百价位可对比普茅的品质茅香酒也是真实存在，我一直秉持着做好人、做好酒的信念致力于把茅台镇上的一些性价比高的品质坤沙酱香酒推向更多的懂酒之人。