作者｜茶小白
“真正的勇敢，是对良善的坚持。”
6月16日，在罗翔一番诚恳的毕业致辞中，B站的毕业歌会再次拉开序幕。在“青春有几年，疫情占三年”的事实之下，回归校园尚且艰难，毕业典礼更成为了奢望，但罗老师电台温情的开场，还是以最大的仪式感，为无数毕业生线上圆梦。
随即，#罗翔夏日毕业歌会致辞登上热搜，话题总阅读量高达1300多万次，网友们纷纷转发罗翔老师“只有良善，才能让我们自洽，才能让我们告别虚无与虚荣，忧伤与EMO，尊严地面对生命，面对人生中无法预料的明天”等多条毕业致辞语录的截图，并表示“感谢罗老师”“不知道为什么看得想哭”。
这是B站毕业歌会的第三年，在今年毕业季的特殊情况下，这场歌会仿佛不仅仅是一场娱乐狂欢，罗翔的加入，让它更多了一层社会关照。
数据显示，B站毕业歌会时长约两个小时，B站站内直播人气峰值高达5300万，创造了新纪录。
备受追捧背后，固然是疫情之下毕业生对回归校园生活的热烈向往与渴求，但也从侧面印证了B站又一次戳中了年轻一代的心窝。
在网友“毕业季一年一度，B站毕业歌会永不停歇”的呼声中，“毕业歌会”正在逐渐成为一个像跨年晚会一样的固定仪式，化身B站贴近年轻人的又一次破圈尝试。
这三年，B站毕业歌会究竟经历了什么？与前两年相比，今年B站的毕业歌会进步了吗？以及更核心的问题是，毕业的情绪，为什么被B站抓住了？
01 从“歌会”到“毕业歌会”，B站走了多久
B站的毕业歌会，是从海边开始起航的。
“以风为琴，以浪做鼓，天空无垠，人生海海”，这是2020年B站毕业歌会的主题词，彼时，在突如其来的疫情阴翳之下，“回归校园”的情绪需求在毕业季显得尤为迫切。
于是，B站在当时采用了实景直播的方式，第一次为毕业生们准备了这场别开生面的歌会。
在阿那亚海边，偶像尤长靖唱着《昨日晴空》追忆青春岁月；在灯光闪烁的帐篷旁边，B站UP主@Ayen何璟昕、@ShondaXX安静弹唱《记念》告慰校园生活；在孤独图书馆里，老狼也再次唱起他的校园民谣经典《睡在我上铺的兄弟》和《虎口脱险》。
这个歌手阵容，横跨了70后、80后、90后等多个年龄段的人群。
并且，为了增加与毕业生之间的距离与在场感，B站还举办了一系列衍生活动，如创意征集毕业故事，并设置了在每一个节目结束后，表演嘉宾朗读毕业生寄语的环节。
首届毕业歌会在当时看来可谓成绩不菲：当日直播人气峰值达到了3500万，歌会回放播放数在后期也不断攀升。
总体来看，这场歌会更像一场小型音乐会，将大海、露营、星空、草地等年轻人喜欢的因素拼凑在一起，所有人都能在这里找到自己喜欢的一部分，但是内容是分众化，毕业生的集体共鸣并不那么强。
于是2021年，B站总结了之前的经验，在第一年的基础上，把目光着重放回了校园之中，开始更聚焦毕业群体，在校园里找最强烈的共鸣。
它将一部分场景设置在了南京传媒学院极具青春象征意义的操场、教室、寝室、天台等，另一部分则设置在了演播室，给人以“回忆校园生活，再回归现实”之感。
在歌手上选择上，虽仍有朴树等老牌歌手助阵，但整体则更加偏重于周深、夏日入侵企画、欧阳娜娜、许嵩、王源等年轻的歌手乐队。
同时，更具仪式感的是，B站不但特别企划发布了毕业歌《你眼里的光》，由UP主老番茄和老坛胡说演唱，还联合夏日入侵企画灰鸿、UP主柳青瑶等人，分享自己的毕业故事，并最终用条漫的形式展现而出。
当晚#朴树YYDS##朴树毕业歌会飞吻5次# 等相关话题登上微博热搜，从场景及嘉宾变化，从音乐节化到回归校园，2021年小破站的第二届毕业歌会，在向真正的毕业生靠拢的过程中，走向破圈。
02 “不是歌会，是毕业典礼”
但这还远远不够。
今年的歌会，外部环境似乎更加艰难，因为疫情影响，很多毕业生没能参加自己的毕业典礼，没能和同学们拍上一张毕业照，有的甚至不得不自己给自己制造仪式感——杭州某高校的00后毕业生自发组织了一场球场音乐会，与自己的青春告别。
不论外部环境多么糟糕，毕业这个时间节点，对于学生们的重要意义从未改变。并且在这种状况下，毕业生们所需要的，已经不再是一场音乐盛宴，更需要现实层面的关怀。B站毕业歌会似乎也有了一些独特的意义，成为了毕业生们的一种“线上仪式感”。
因此，这一次B站在前两年的基础上进一步进化，以关注年轻人现实的“遗憾”情感诉求为出发点，希望通过用毕业歌会这样的方式，陪伴着他们。
今年它将场景设定在了一辆一路前行，通过公路、沙漠、草原、星空等户外场景的“巴士”上。在前行的巴士上，所有观看的学子，似乎也伴随一首首歌曲和一条条弹幕，完成了现实中没有实现的“说走就走”，进行了一场张扬热烈的线上青春巡游。
首站由在年轻人中人气颇高的新生代偶像团体时代少年团的三位成员开启。张真源坐在那辆不断向前的巴士上，唱着“你要快乐，也要幸福”，最终在崎岖山川的大路场景中，奋力奔向更了广阔的远方。
紧接着，巴士继续前行，在“前方局部有雨”的电台播报中，白敬亭背靠一片森林出现，只身撑伞站在雨中，坚毅地唱起《孤勇者》。
愈发艰难的就业环境，新的职场挑战，令无数毕业生在毕业节点深感焦虑和迷茫，而B站正是体察到了这样的情绪，希望借这些节目鼓励年轻人不要失去蓬勃的朝气，同时为他们面对人生险阻，无畏向前的勇敢，加油打气。
除了当下正热的年轻元素外，汪苏泷、毛不易、周深等重磅音乐人也前来助阵。
汪苏泷的《耿》和《万有引力》让无数网友坦然对“所有的遗憾说出感谢，坦然道别”，而在周深献唱时，弹幕上无数人刷起了“祝听到的人，前途《光亮》，事事《如愿》”，这一刻，遍布全国千万毕业学子的祝福心率和感动，都通过直播连接了起来，熠熠生辉。
并且，B站再次邀请到了朴树，在星空场景下表演了《旅途》《在希望田》《Forever Young》三首歌曲。
这是朴树坐镇毕业歌会的第三年，这令他的演唱环节，有了一些特殊归属感的味道。有网友在直播时评论，“最感人的是无论什么时代，都有人在听朴树，一批批听他歌儿的人都长大了，他没变，其实大家也一样。”
潮流新声与经典老声之间，B站真正找到了不同年龄圈层与毕业生之间的最大公约数。
同时，更具特色的是，今年歌会的开场，B站还邀请普法UP主罗翔老师作为“毕业电台”的嘉宾，温暖安静的背景音乐下，罗翔用熟悉的语音强调“良善的价值”，为即将毕业的年轻人，发出了寄语。
虽然这一环节的设置只有五分钟，但却为这场歌会增添了“像一场真正的毕业典礼”的仪式感，更加能够弥补毕业生没有毕业典礼的遗憾。
在回放结尾，一条“我在被治愈，谢谢爱我的人”的弹幕印证着， 经过三年的探索，B站的毕业歌会正在逐渐回归现实，越来越映照时代，越来越符合年轻人对毕业典礼的情感需求。
行至三年，它已经不仅仅是一场满足娱乐需求的聚会，而是成为了真正承载毕业生情感的毕业仪式。
03 B站何以破圈？
不难发现，“毕业歌会”不是B站渗透年轻圈层的第一次尝试，在此之前，其跨年晚会、《后浪》宣传片等多个出圈案例，都带着强青年文化属性，也证实了B站的确站在了离年轻人最近的地方。
为什么是B站总能抓住年轻人的关键情绪？
用户构建的强年轻化社区氛围是基石。毕竟，以年轻人鬼畜、二次元的圈层文化起家的B站，带着天然的“年轻人聚集地”的基因，从用户构成来看，B站用户群是中国互联网用户群里最年轻的群体，QM数据显示，B站用户的平均年龄是22.8岁，其中86%的用户是35岁以下的。
据推算，超过50%的城市年轻网民以及超过80%的一线城市的中学生和大学生，都是B站用户。
这批新生代在B站聚集、社交、创作，也让这里天然具备了强年轻人节点活动发酵的氛围场。
在这个基础上，B站持续关注年轻人情绪价值的洞察力，和花式陪伴年轻用户的运营玩法，则起到了放大器的作用。
从毕业季这样对毕业生极具象征意义的特殊节点便可以看出，B站的内容生态始终与受众紧密相连。
搜索“毕业季”话题词，可以看到大量用户的参与，内容也十分多维：从毕业记录，到求职科普，甚至是求偶内容，不一而足。
怀念的感动、欢喜的耍宝、厉害的整活，一众分享故事也激发了更广谱用户的参与热情和对毕业的情绪感知，最终如百川入洋，助推站内整个毕业季的氛围增强。
更难能可贵的是，B站在整体创造年轻态、个性化，独立的创作氛围同时，更像是与用户平等交流的朋友，真正做到了将自身定位与情怀有效融合在一起，不只是单纯的煽情或尬演。
比如在今年歌会，一首由学生群体合唱的《再见》为整个晚会画上的句号。在最后，B站写道，“这是我们带着对毕业最美好的想象搭建的风景，希望每一位即将毕业和已经毕业的你们，都能好好的说一次再见”。
正是这些看似微不足道的细节，使B站歌会“我们会用音乐陪你一起毕业”的情怀内核生动了起来。
也正是这样的平等和尊重，才得以与年轻人真实的“肩并肩”。
在互联网环境加速变迁，新时代情感价值跃升的当下，B站的一次次年轻化破圈也为行业提供了良好的参照样本：只有真实的掌握年轻人所思所想，真切的打造年轻用户的社交氛围，真诚的尊重年轻群体，才能拉动与受众高度的精神共振，获得精神内容和价值主张认可的正向循环。
热门跟贴