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2022戛纳创意节全场大奖赏析

健康狮

（Health & Wellness Lions）

  • 案例名称：

    THE KILLER PACK （杀手包装盒）

  • 广告主：蚊香 品牌 Maxx Flash

  • 代理公司：VMLY&R, Mumbai

  • 国家：印度

  • 案例简介

Maxx Flash 是一个帮助家庭内部对抗蚊子的蚊香品牌，为了对抗登革热和疟疾的爆发，Maxx Flash推出了杀手包装。这种100%可生物降解的包装内衬并涂抹着5%的活性苏云金杆菌，当被丢弃在垃圾堆、垃圾箱、花园池塘、积水、雨水管道时，杀手包在与水接触时释放出世界卫生组织批准的苏云金芽孢杆菌菌株。这种细菌对蚊子幼虫是致命的，它可以杀死并阻止它们变成传播疾病的成年飞蚊。

这种创新的包装在屋外杀死幼虫，而无毒的蚊香线圈在屋内对抗蚊子，打破恶性循环。包装上采用无毒的颜料，是天然食品级的，符合ROHS标准，不含EN-71的重金属规格（重金属，如铅、锌、锡、砷、钴等）。

虽然政府机构正在密切观察更大的影响，但初步结果显示，使用杀手包的地方有效看到致病幼虫的减少。萨拉亚、梅瓦萨和布恩加·奥卡等城镇的社区看到导致疟疾的疟原虫幼虫减少了82%、59%和76%。此外，根据Jamdeveliya、Bhanvad和Movan等地报告，引起登革热的伊蚊幼虫分别减少了68%、42%和38%。这有助于提高品牌在这些地区的用户忠诚度。

医药狮（Pharma Lions ）

  • 案例名称：

    I WILL ALWAYS BE ME（我将永远是我）

  • 广告主：戴尔技术&英特尔

  • 代理公司：VMLY&R, New York

  • 国家：美国

  • 案例简介

运动神经元病（MND）是一种绝症。在它夺走人们的生命之前，会先夺走人们的声音。语音银行可以帮助MND患者创建一个他们声音的数字副本，这样他们就可以在疾病发展过程中继续发出自己的声音。但只有12%的人使用过这种技术，大多数人没能及时享受到，因为他们发现这个过程很困难，而且不人性化。

于是，戴尔和英特尔创造了 "我将永远是我"。与畅销书作家吉尔·特维斯和艺术家尼古拉斯·史蒂文森合作，创作了一个故事，MND患者可以通过朗读来表达他们正在经历的事情。而这个故事包含了在不到30分钟内准确存入他们声音所需的所有音节。将语音银行的冰冷、孤独的过程变成一种充满生命力的体验，同时鼓励更多的MND患者储存他们的声音。

在15个月的时间里，品牌将技术专家、语言治疗师、创意人和MND患者聚集在一起，创造了一个故事，使那些与疾病作斗争的人更容易储存他们的声音，并激励他们使用这一有用的技术。

作为一本经典的故事书，每一页都被改编成一个网络体验，帮助MND患者储存他们的声音。同时，品牌借助讲故事的形式，利用它们为最先进的语音银行技术提供动力。在整个过程中，我们确保在线体验遵循AAA无障碍标准，同时不失原版印刷书的细节和质量。

户外狮（Outdoor Lions）

  • 案例名称：

    液体广告牌（ LIQUID BILLBOARD ）

  • 广告主：阿迪达斯

  • 代理公司：HAVAS MIDDLE EAST, Dubai

  • 国家：沙特阿拉伯

  • 案例简介

尽管中东和北非地区被美丽的海滩和游泳池所包围，但水上活动对女性的吸引力有限。虽然有其它品牌已经调整了产品系列，以满足中东和北非地区女性的需求，但泳装类别的产品还是缺乏。

阿迪达斯相信，体育应该属于所有人。在努力实现包容性和缩小运动中的性别差距的使命中，该品牌创建了一个新的适度泳装系列，旨在实现合身性、功能、性能和包覆性的完美平衡。目标是无论其身材、能力或信仰如何，为中东和北非地区的所有女性提供泳装，因为没有人应该被阻止享受在水中和周围的好处。

在全球范围内，32%的女性对在公共海滩或游泳池穿泳装感到不舒服，而在中东和北非地区，这个数字是88%。

平面狮

（Print & Publishing Lions ）

  • 案例名称：

    THE ELECTIONS EDITION （选举版）

  • 广告主：安纳哈尔日报

  • 代理公司：IMPACT BBDO, Dubai

  • 国家：沙特阿拉伯

  • 案例简介

当黎巴嫩正经历着复杂的危机，必需品日益短缺，一场决定性的议会选举却面临挑战，理由也十分荒谬，竟然是打印选举选票所需的纸张和墨水严重短缺。

为了解决这个问题，黎巴嫩的主流报纸《安纳哈尔日报》决定不印刷其2月2日的报纸，而是将未使用的纸张和墨水被用于印刷选票。

空荡荡的《安纳哈尔日报》报摊遍布整个国家，成为民主和真正变革希望的象征。

“我们没有印刷报纸，这样人们可以进行选举投票

并书写他们的未来。

我们的作用是承载人民的声音（投票），让选举按时进行。

为今天的问题准备的墨水和纸张已经被送去印刷2022年选举的选票。”

音频狮

（Radio & Audio Lions ）

  • 案例名称：不加滤镜的历史之旅

  • 广告主：VICE MEDIA

  • 代理公司：DENTSU CREATIVE, Bengaluru / DENTSU CREATIVE, Mumbai / DENTSU CREATIVE, Gurgaon

  • 国家：印度

  • 案例简介

当代年轻的英国人会更多质疑曾经的殖民时期，“不加滤镜的历史之旅”是对大英博物馆盗取的殖民文物的一次秘密之旅，它利用了年轻一代熟悉的工具--Instagram滤镜。

我们无法改变过去。但我们可以改变如今与它们互动的方式。

因此，VICE MEDIA决定用年轻人非常熟悉的工具--Instagram滤镜，来教育这些年轻的英国人了解他们的文化历史。

当游客使用他们的智能手机扫描博物馆掠夺的文物时，他们会听到当地专家讲述这些文物是如何被盗的真实历史，并在增强现实体验中内置了每个国家的本土声音。

这有助于为这些文物的所属国与当代未了解或重新认识国家文化历史的年轻英国人之间架起沟通的桥梁。

2022戛纳创意节部分金奖赏析

户外狮（Outdoor Lions）金奖

  • 案例名称：偷盗的艺术

  • 广告主：NETFLIX

  • 代理公司：

    GONG, Gliwice / NETFLIX, Amsterdam

  • 国家：波兰/荷兰

  • 案例简介

怪盗罗宾如何从波兰最珍贵的画作上偷走项链？

作为波兰最具价值的一幅画，莱昂纳多·达芬奇的《抱银貂的女子》价值300万欧元。为了宣传新一季的《亚森·罗宾》（Lupin）,一个关于著名怪盗的网飞热播剧，网飞“挟持”了波兰最珍贵的宝藏——他们偷走了画中这位女士的项链。

在与克拉科夫国家博物馆的合作下，网飞复制了这幅文艺复兴时期杰作，复制品中这位著名女士的项链不翼而飞了。一夜之间，博物馆大厅的画作被换成了复制品。网飞还在博物馆正前方展出了这幅经过修改的画作，这引起了人们在社交媒体上的广泛谈论。

在媒体开始发问后，网飞透露到罗宾是这起盗窃案的幕后黑手。在一片惊叹声中，系列剧主角的广告牌登场。广告牌被摆在这位女士前面，其中罗宾手持被偷的项链，还有一个简短的签名“谢谢你女士”（MERCI MADAME）。

“没有项链的女士”已成为博物馆的一个新景点，与此同时，这个活动引起了波兰各大媒体的关注。

户外狮/平面狮 金奖

  • 案例名称：BETTER WITH PEPSI - MCDONALD'S\BURGER KING\WENDY'S（有百事可乐更好）

  • 广告主：百事可乐

  • 代理公司：PEPSICO, Purchase / ALMA DDB, Miami

  • 国家：美国

  • 案例简介

百事通过在美国三大汉堡连锁店的包装上发现了“隐藏”的百事标志，来宣传一个事实，那就是百事可乐比可口可乐更适合搭配汉堡。

在过去30多年里，美国三大汉堡连锁店——麦当劳、汉堡王和温蒂一直用可口可乐搭配他们的汉堡，拒绝为消费者提供享受汉堡的最佳方式：来上一杯冰镇的百事可乐。因此，在有研究表明“60%的人更喜欢用百事可乐而不是可口可乐搭配汉堡”后，百事决定是时候让大家认清这个事实了。

在全国汉堡日前，百事与一位折纸艺术家合作，将几个著名的汉堡品牌的包装折叠起来，以便找寻到他们标志中“隐藏”的百事标志。这个广告在全国性的报纸，汉堡品牌总部和商店前面的广告牌以及社交媒体上发布。这个活动迅速传播开来，引起了全球范围内的热烈反响。甚至，相应的表情包都被创造出来了。最终，#有百事可乐更好（BetterWithPepsi）成为了百事史上最受喜爱、最多讨论和分享的品牌活动。

END