6月22日，中国两个政府部门联合发布了《互联网直播主持人行为准则》，明确直播内容涉及需要“高度专业化”的领域（如医疗卫生、金融金融、法律、教育等）的直播内容，应取得相应的执业资格，并提交直播平台审核。

该行为准则还禁止“展示”行为，称直播者不应展示或宣传大量奢侈品、珠宝和钞票。此外，直播也应避免刻意制造公开“热点话题”，对敏感问题进行炒作。

新规定表明中国监管机构决心遏制该行业及其中的许多不良行为。然而，它给许多行业从业者造成了混乱。

“皮肤科医生最喜欢的产品”或“营养师分享自我护理程序”等内容长期以来一直在网上流行，因为人们更倾向于寻求专业人士的建议。然而，6月6日，监管机构发布了一项新规定，指出“医疗机构的工作人员将利用自己的地位和身份直播和销售产品，将受到认真调查和处理”。

金融业的直播主持人也很难解释新政策，因为目前尚不清楚需要什么“资格”。据券商中国报道，部分券商表示，该政策主要针对抖音、微信等平台，券商在自己的APP中广播可能会被豁免。其他人则认为，实践资格可能是一种身份证明，因为如果要求直播主持人拥有实践许可证，许多独立主持人或学者将被取消资格。

新行为准则发布后，快手和哔哩哔哩在香港的股价分别下跌了4.08%和3.43%。