未来中央研究所（ID:weilaiyan_1688）

相关调查数据显示，日本男性美容市场规模连续十年呈增长趋势。2021年日本男性美容市场总销售额将比前年增加1.8%，达到1,465亿日元；预计2022年市场销售额将再增加2.1%.

从调查来看，日本男性日常使用洁面、润肤产品以及美发、护发产品。同时，不只90后、00后的青年男性使用化妆品，中、老年男性使用护肤品的比例也在增加。

另外，通过对比发现，不同国家的男性美容市场发展特点各有差异。尤其是中国男性护肤意识较高，中国男性美妆消费市场正持续升温中。

据了解，即使是疫情也没能阻挡男性美容市场的进一步扩大。究其原因，主要和这三个方面有关。

男性审美意识的增强

颜值是男性的加分项。网络技术的进步，使得人们的交流更加方便，尤其是Z世代的年轻人喜欢在社交平台上传自己的照片和视频，为了保持一个年轻帅气的形象，他们就会开始护肤。

另外，受疫情影响，外出时间变少，男性也有时间护肤了。同时，因为网络远程办公的推广，需要在镜头前展现自己形象的机会增加了，这些都使得男性对美变得越来越感兴趣，审美意识也在得到不断增强。

网购的普及与扩大

网购经济的快速发展，让人们的购物交流更加便利，特别是购物的便利性和体验感得到很大提升。

据日本总务省统计，疫情期间，使用网购的家庭比例正在急速扩大。2020年5月以后，使用网购的家庭比例始终保持在50%以上，许多附近超市无法购买到的商品也可以通过网络轻松购买，而且一些男性仍然对于线下购买美容护肤用品感到害羞，网购也正好弥补了这一点。

疫情期间，因口罩等原因出现肌肤问题人群增加

疫情改变了不少人的生活作息，一些肌肤问题也随之而来。

○ 外出时刻要佩戴口罩、经常使用酒精喷雾消毒、洗手，长此以往，一旦护理不足，就会出现皮肤粗糙、闷痘、瘙痒等肌肤问题。

○ 皮肤问题与身体问题有关。疫情期间，人们居家时间变多，久坐、不运动影响了自身的新陈代谢，出现血液流通变慢等问题，继而出现肌肤问题。

男性美容相较于女性更为简单，你知道男性美容类商品中的哪些种类比较热销呢？

美发定型剂

短时间内就能简单定型头发，并可长时间保留香味。定型剂产品有很多，会有不同的作用和粘性，是男士美容产品中相当受欢迎的品类。

优点：使头发的触感变得更好；有一定的毛发滋养作用，可以有效防止毛发损伤，男性油脂分泌较旺盛容易产生异味，使用定型剂可以有效改善这个问题。

护发剂

头顶脱发严重、头发稀少的男性不在少数，因此护发剂也是男性的爱用美容产品。疫情期间，不少人选择自己在家染发，因此，含有多种护发营养的护发剂也被越来越多的男性青睐。

优点：柔顺头发，其实男性女性的头发一样，如果不仔细保养会干枯、没有光泽，使用护发剂为头发补充营养很重要；一定程度上缓解脱发问题，市面有专门针对男性脱发问题的护发剂，通过其中特定成分，可以减缓脱发问题。

润肤/洗面类产品

男性肌肤大部分的问题在于油脂分泌过剩，因此控油和保湿尤为重要，也最为关键。可以针对肌肤问题选择普通款或药用款等。

优点：缓解毛孔粗大问题，男性肌肤因为油脂原因容易出现毛孔粗大等问题，因此洁面产品可以选择清洁效果更好的品类；保湿、控油，为了缓解油脂问题，尽量选择控油效果好的清爽款乳液，既能锁水，辅助肌肤形成保护膜，又可以保持肌肤水油平衡。

止汗剂

夏天男士必备爱用品之一。有效解决闷汗、难闻气味、黏腻等问题，一般分为滚珠和喷雾两种类型。

优点：止汗，杀菌，除异味。暂时性堵塞汗腺口，抑制排汗，身体总排汗量不会减少，不影响健康；男性因毛发较多，夏天更容易有异味困扰，止汗防臭剂可以消除异味的同时保持身体清爽；除菌，汗液堆积在毛发内容易滋生细菌，容易引起肌肤问题，使用有药物成分的止汗剂可以改善身体异味。