原标题：《中国传统文化商品打造淄博文创新旅游城市》

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中国传统文化商品作为传统文化的载体，它的流通直接影响着文化的传播。赵洪恩、李宝席将中国传统文化定义为：“以中华民族为创造主体，于清晚期以前，在中国这块土地上形成和发展起来的，具有鲜明特色和稳定结构的，世代传承并影响整个社会历史的，宏大的古典文化体系。”整合营销传播的概念发源于20世纪80年代的“传播协同效应（CommunicationSynergy）”概念。

传播协同效应，是指企业采用多种传播手段，包括广告、公关、促销、直效营销等所达到的综合效果高于单个传播手段效果的简单迭加。企业各传播手段的协同效应经过进一步的发展，到90年代演变为整合营销传播概念。[3]近年来，随着媒介技术的发展、媒介环境发生改变，同时消费者的行为模式也为了适应社发展进行调整，以上种种都导致了传播环境的复杂化。

我们要在这样一个环境下做出传统文化商品的整合营销传播，需要考虑多方面的因素。

随着互联网时代的到来以及经济全球一体化的发展，衍生了文化全球化等相关概念，这对于我们传统文化的继承和弘扬提出了很大挑战。一方面，外来文化通过互联网以及新媒体的出现对我们的意识形态产生了巨大影响，另一方面，经济的迅速发展，使人们更加注重眼前的经济效益，忽视了文化发展所带来的长远的社会效益。