现在，我们所有的企业都喜欢谈论“可持续发展”。随着经济的增长，如何使企业步入一个稳定健康的市场环境变得越来越重要。尤其是在当前的环境下，随着互联网和移动互联网的快速发展，越来越多的企业意识到，过去传统的营销渠道和营销方式在这样的冲击下已经悄然发生了翻天覆地的变化。

其实只要仔细观察，不难发现企业与消费者之间的“博弈”已经开始变得微妙，同类型企业之间的竞争也日趋激烈。这时候我们不禁要问:在这样的大环境下，尤其是那些中小企业，如何才能保持可持续的发展势头？

然而，我们发现了一个很奇怪的现象:那些过去耳熟能详、炙手可热的品牌，在新时代的这场“变革”中，无法继续焕发出往日的活力，甚至无法把握时代发展的脉络，只好隐退。只要深入探究其中奥秘，就不难得出企业“固化思维模式”的结论。他们用过去的成功经验来敷衍市场，从而绑定自己的品牌内涵和价值观，直接影响消费者的购物行为。

比如说汽车润滑油市场，那么多知名的品牌和不知名的品牌在市场中争得“头破血流”，这难道就是“竞争的意义”？难道抢占了市场就能让企业“可持续发展了”？显然不是的！市场从来都不缺好品牌，也不缺竞争，缺的是一个健康的发展模式。

德国福仕佳fosser润滑油国内总代福仕佳（南京）国际贸易有限公司相关的领导就曾经这样说过：在企业互联网时代，盲目的“烧钱”和不遗余力的竞争或者一味的追求营销方式，只会让企业陷入更加被动的局面。企业需要做的是挖掘出产品的核心价值和服务，因为这两个“东西”是所有营销传播活动的核心点。

其实我挺认可这个理念的！一个企业首要任务确实是需要先找出自身品牌的核心价值在哪？也就是所提供的产品又能给消费者带来什么价值？是否在行业中树立起了“独一无二”的IP形象？以及企业的这种价值在行业中是否随时会被同行取代？有了这些认识后，企业再去做网络营销或许就会事倍功半！

这就是“修炼内功”！如果没有强大的内功，再多的营销和策划又有什么用？所以每个企业都应该把“修炼内功”放在第一位，这是企业可持续发展的重中之重！通过行业洞察、定位策略、品牌形象设计、营销推广，形成精准、差异化、有竞争力的品牌战略，才是发展的王道。