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如果说起可乐，我们至少会想到百事和可口两个品牌（你是百事还是可口党？）；但如果说到积木，乐高几乎可以达成所有人的共识。
据统计，乐高集团每年售出多达350亿块的乐高砖，加起来可以绕地球5圈左右（嚯）。早在2014年，乐高就超越美国美泰玩具公司（Mattel）成为全球最大的玩具制造商。
▲美泰玩具公司旗下产品
乐高从建立之初就是一个家族企业。虽然CEO的职位有时会聘请其他专业人士，但董事会主席一职始终由家族内部成员接管，从第一代的老克里斯蒂森已经传到了目前在任的第四代托马斯·克里斯蒂森（Thomas Kirk Kristiansen）。
▲Kristiansen 家族
1932年，丹麦木匠克里斯蒂森（Ole Kirk Christiansen）在小镇比隆（Billund）建起了一家木质玩具厂。两年后，这家玩具工厂才有了它的名字Lego，这个词来自丹麦语Leg Godt，意为play well。老克里斯蒂森坚持：只有最好的才是足够好的 （Only the Best is Good Enough），秉持着这种生产理念，乐高公司得以在经济大萧条时期仍旧保持盈利。
▲乐高早期的木质玩具
▲Only the Best is Good Enough
二战之后，乐高开始生产塑料积木。上世纪50年代末，在第二代克里斯蒂森接管了乐高公司之后，乐高积木的生产逐渐被标准化。经过改良的“Automatic Binding Bricks”有了一套正规的尺寸标准，提升了通用性和“锁”能力，成为我们现在熟知的乐高积木。生产乐高积木砖的模具精确到4my/0.004mm以内--还不到一根头发的宽度。这就是为什么，从1958年起生产的积木砖块仍旧能适配现在最新的乐高积木。
▲乐高积木砖
尽管成年人才是乐高玩具消费的主力军，但公司内部对产品的定位一直都是“儿童益智玩具”，直到千禧年后，乐高才逐渐开始注重成年人市场的开发。
2003年，曾给Daft Punk、Radiohead、Bjork、The Chemical Brothers等大佬们当MV导演的Michel Gondry，给the White Stripes的单曲Fell in Love with a Girl制作了一个乐高动画MV。
在导演Michael Gondry的纪录片采访中，Jack说他们最初联系了乐高集团，希望在每张唱片的单曲中都有一个小的乐高套装，人们可以用它建造一个乐高版本的Jack和Meg White。乐高集团拒绝了，他们说。”我们不向12岁以上的人推销我们的产品。"然而，当这部MV成为热门之后，乐高公司又主动联系了白条纹乐队，询问他们是否可以重新考虑合作，让乐高与单曲一起包装。但是这一次，Jack White拒绝了。
▲The White Stripes
在因为疫情而全球经济倒退的大环境下，乐高集团去年的年收入仍然增长了27%，达到80.6亿美元，约合人民币526.67亿元，继续占据着玩具制造领域世界霸主的地位。
然而今年，和乐高90岁生日一同到来的是产品价格即将上涨的消息。
乐高集团宣布由于全球疫情导致原材料价格上涨和运营成本增加，25%的乐高产品会有不同程度上的价格增长。包括在售和未上市的150-190个系列套装将在8月上调价格，并且越复杂的乐高套装涨幅也会越大。某书上可以查到乐高的涨价清单，不知道消息来源是否可靠，但可以作为参考嘛。感兴趣的大密蜜们可以自行前去做功课。
作为一名潮玩玩家和店主的米地老师曾发出灵魂拷问：“如果一件东西既能让你越来越有钱，还可以显得很酷，为什么要说它装B，是因为不香吗？” 这句话同样可以拿来质问那些小瞧乐高藏家们的人，哼！
▲有关潮玩和手办，详情请听
英国《卫报》曾指出，投资乐高玩具比黄金、艺术品和葡萄酒更有利可图。二手乐高的市场价值每年都会上升11%左右，这比投资黄金、股票、债券、邮票和葡萄酒能带来更快和更好的回报率。
▲溢价最高的二十个套装
除了这些在售或已绝版的系列之外，价格最高的应当是那些没有公开发售的乐高系列套装了，虽然买不到（起），但能饱饱眼福也是好的呀。
“乐高内部之旅：安徒生笔下的笨汉汉斯4000020”（H.C. Andersen’s Clumsy Hans 2015 Edition)，二手市场上售价高达$7,375，这个价格也是令人大开眼界了！该独家套装是送给2015年乐高内部之旅的参观者的，全球只有80套。也就是说，就算你舍得花这笔钱，人家也不一定舍得卖啊！
“终极藏家的千年隼号10179”（Ultimate Collector’s Millennium Falcon），售价$4,530。它是最大的“星球大战”乐高套装，由5174块积木组成，在所有乐高套装中规模仅次于泰姬陵（泰姬陵也是出了名的贵哇）。这款产品拼接完成后长度可达38cm，舱体盖可以完全打开，体积足以占据你整个汽车后备箱。“星球大战”是乐高最早合作的IP没有之一，距今已经20多年了。90年代中后期，由于电子游戏带来的冲击，再加上乐高集团本身因快速扩张而导致资金周转出现问题，乐高曾一度亏损十分严重，“星球大战”和接下来的“哈利波特”等系列的IP联名很大程度上挽救了它的颓势。
“忍者神龟系列：安东尼奥的罗摩披萨”（TMNT Antonio’s Pizza-Rama New York Comic-Con 2012 Exclusive），售价$4,276。这套披萨乐高包含了一个三角形的披萨盒，和一角乐高意大利香肠披萨。这组套装是2012年10月11日在纽约动漫展上发布的《忍者神龟》限量宣传套装。漫画迷们都知道，这四只以意大利文艺复兴画家命名的忍者龟，最爱的食物就是披萨。
▲世界上最贵的一角披萨
“乐高内部之旅：固定翼飞机 4000012”（ Piper Airplane LEGO Inside Tour Exclusive 2012 Edition)，售价$4,016。固定翼飞机是内部之旅系列的独家套装，全球只有53架，赠送给2012年乐高内部之旅的参加者们，它的原型是乐高集团1962年收购的第一架飞机。
▲乐高固定翼飞机
“骑汤汤雪兽的汉·索罗”（Han Solo On Tauntaun Miniland Scale)，售价$3156。考虑到它的尺寸，这可能至今为止是“星球大战系列”里最贵的乐高了。这套罕见的乐高套装是2011年为加州乐高乐园的大使通行证持有者专门制作的，以庆祝新建成的迷你乐高乐园。
▲驾！
这些乐高套装有市无价，并且价格还在走高。照这个势头发展下去，说不定它们哪天就出现在拍卖会上了呢？
之前国内就有文章称，在地下黑市里，乐高是和比特币一样的交易货币，甚至可以用它来兑换枪支和毒品。尽管后来被辟谣，但乐高的确早在潮玩和手办兴起之前就成为可以当做理财产品投资的硬通货，很多乐高玩家也“以贩养吸”，从事着乐高产品的二手交易。
乐高的确卖得不便宜，除了品牌自身的价值之外，产品研发、调研和设计的费用也包括在其中。另外，乐高与各大IP的联名也要取得授权，这当然不是免费的。但乐高的产品通常都非常保值，因为产品的质量、精度和色泽都难以被复制、损坏和造假——除了在中国。
从2015年开始，国内市场上出现了一款与“乐高”积木几乎一模一样的“乐拼”玩具，从产品包装、说明书到积木本身，都高度复刻国际知名的乐高积木，但价格只有正版的三四成。
▲好家伙！
2016年，乐高起诉中国“乐拼”积木侵权和不正当竞争行为，直到2019年 “乐拼”的老板李海鹏才以侵犯著作权被判处有期徒刑6年，并处罚金9000万，然而相比起山寨产品获得的暴利和乐高集团跨国维权的艰辛，这个判决结果也算不上多么的大快人心。
你猜，6块 2×4的乐高积木砖一共能有多少种组合方式？
9.15亿！
乐高的玩法实在太多了。你可以购买零散的积木砖，设计并组装自己的乐高模型。
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▲麦昆看了也忍不住点赞
也可以拒绝按照说明书的教程组装，换个思路寻找更多可能。
▲周董的新专辑要来啦
而万物皆可乐高真的不是随便说说，英国电视节目主持人、记者James May真的组装出一桩乐高的房子，里面甚至还有家具！
▲乐高房子外观
▲工作台
▲马桶和马桶刷！？
▲甚至还带了他的猫
▲辟谣：James May和Dr. May不是兄弟！
这栋20英尺高（约6米）的乐高建筑，包括内饰共计用了350万乐高积木砖，花费了5万多英镑——果然，创造力的实现还是需要金钱啊！
虽然乐高产品价格即将上调，但这里还是要奉劝各位大密蜜们千万不要为了买而买，不买立省百分之百。虽然产品价格上涨了，但我们还可以等打折哇~以小编的愚见，咳咳，买乐高这回事吧，也许并不需要考虑升值空间和所谓的“性价比”。虽然听起来不太“理智”，但作为玩具来说，只要玩得投入、玩得开心就已经值回票价了。至于能不能升值，那就交给命运吧！毕竟，理财产品还有很多其他选择，但乐高带来的乐趣很难被取代，不是吗？
头图设计 / 划水怪
文案&排版 / Ziggy
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