重磅发布｜华丽志首期「时尚元宇宙周报」|元宇宙|时尚|美妆|运动品牌

来自数字世界的“元宇宙”（metaverse)，尽管还处于发展的早期阶段，也常常让局外人眼花缭乱，无所适从，但有一点毋庸置疑，那就是：在元宇宙，“科技”与“创意”的关系空前紧密，甚至难分难舍。这其中，“时尚” 无疑扮演了非常重要的角色，是左右逢源的参与者，更是活力四射的创作者。

今日，《华丽志》正式推出最新栏目【时尚元宇宙周报 Fashion Metaverse Weekly】，通过密切追踪时尚元宇宙的发展动向，介绍代表性的实操案例，客观呈现利益相关者的真实看法，帮助大家思考和探讨：对于时尚和奢侈品产业而言，科技的发展将创造哪些新的可能性和发展机遇？元宇宙是否能为品牌创造真实、可持续的价值？企业又应该用什么样的方式、方法和节奏进入元宇宙？

从2013年创立之初，《华丽志》就将融合时尚、科技和金融的力量作为自己的使命，致力于“联结全球时尚创新，赋能中国品牌成长”。

早在2020年7月，华丽志旗下时尚产业研究机构“华丽智库”就曾率先发布【全球时尚虚拟人物研究报告】，其中囊括了110位虚拟人物与100家时尚企业的150个合作案例，获得行业广泛积极的反馈。（点击下载《全球时尚虚拟人物研究报告》（仅限华丽志付费会员））

第一期华丽志时尚元宇宙周报，共涵盖22家时尚和奢侈品牌/集团、豪华汽车品牌、时尚科技公司的22条动态。

1）瑞士腕表品牌 Tag Heuer（泰格豪雅）

合作方：数字资产管理平台 Ledger

关键词：NFT

瑞士腕表品牌 Tag Heuer（泰格豪雅）与全球数字资产管理平台 Ledger 合作，面向 Tag Heuer Connected calibre E4智能手表用户推出NFT展示功能。品牌表示，新的表面提供了全新的定制维度，可展示从照片库到持有的NFT收藏，将个人最爱的照片呈现于腕间。该款手表也将兼容 MetaMask。

2）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）

合作方：开放世界游戏 Blankos Block Party

关键词：NFT、虚拟玩偶、服饰、空间

继去年的鲨鱼主角后，今年英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）推出新NFT 虚拟玩偶和虚拟服饰，并在合作方 Blankos Block Party 游戏中打造虚拟社交空间 The Oasis。

本次的主角是一个神秘的独角兽 Minny B，它身着 Burberry 最新的 TB Summer Monogram 印花系列。除 NFT 虚拟玩偶外，本次合作还包括一系列独家数字配件，包括复古收音机、TB凉拖、幸运马蹄铁项链，及以贝壳为灵感的通讯设备“Shellphone”。

Burberry x Blankos Block Party NFT系列全球限量发售750件，零售价为349.99美元，每件NFT单品将附赠独角兽的角和翅膀，使玩家能够由翱翔于 Blankos 世界。拥有 Burberry 首个虚拟玩偶 Sharky B 的用户，本次还将收到品牌奖励的免费虚拟 Monogram 渔夫帽，这款帽子也将于未来几周内正式发售。

3）意大利珠宝世家 BVLGARI（宝格丽）

关键词：NFT、虚拟空间

意大利珠宝世家 BVLGARI（宝格丽）参与巴黎VivaTech峰会，展示品牌在元宇宙的三项作品：宝格丽元宇宙、Octo Finssimo Ultra NFT、Beyond Wonder顶级珠宝NFT。

在宝格丽元宇宙概念主题活动中，品牌首次推出品牌元宇宙展馆，首席执行官 Jean-Christophe Babin 以虚拟形象现身引导观众走上罗马旅程。整个品牌虚拟空间以罗马的标志性地标为灵感进行打造，观众还能探索品牌精品店的屋顶，体验全新的数字化购物体验。与此同时，以品牌珠宝为原型打造的虚拟珠宝作品，则悬浮于空中。

品牌在现场还展示了 Octo Finissimo Ultra 腕表、宝格丽NFT高级珠宝系列。腕表的拥有者可扫描镌刻在腕表棘轮上的二维码获得专属NFT艺术作品；NFT高级珠宝系列则包括品牌首款自主打造的NFT珠宝“Beyond Wonder”。

4）法国奢侈品牌 BALMAIN（巴尔曼）

合作方：芝加哥数字艺术家 Jeff Cole

关键词：数字艺术品

法国奢侈品牌 BALMAIN（巴尔曼）合作芝加哥数字艺术家 Jeff Cole，推出 BALMAIN UNICORN 数字艺术品。

5）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）

合作方：NFT艺术品交易市场SuperRare

关键词：数字画廊

意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）合作 NFT艺术品交易市场 SuperRare，推出数字画廊 Vault Art Space。

在 Vault Art Space 第一个“The Next 100 Years of Gucci”主题展览上，Gucci精选29位艺术家——从加密艺术的早期实践者到浅尝数字艺术的传统创作者，来展现品牌的百年风貌以及未来畅想，从而勾勒出一种时间上的流转变迁。展览中的艺术品还将在 Vault 官网上分三次进行展出并拍卖。

未来，Vault Art Space 还将定期轮流展示能够展现 Gucci 品牌内涵的数字艺术品。

6）美国轻奢品牌 COACH（蔻驰）

合作方：web 3.0公司Amethyst、 web 3.0创意工作室1BLOCK

关键词：NFT

美国轻奢品牌 COACH（蔻驰）两则动态：推出由web3.0公司 Amethyst 及旗下艺术家 shxpir 主导设计和策划的 NFT系列，持有者有机会在 NFT NYC 期间参加位于品牌在纽约举办的NFT活动。

此外，COACH 还合作日本科技创业公司 1SEC 旗下 web 3.0创意工作室 1BLOCK 的 3DNFT 项目 MetaSamurai，推出日本市场限定的10款限量版 NFT，其中9款通过官网抽签的方式赠送给用户。本次活动主要是为了支持 LGBTQ+群体。

MetaSamuria项目由漫画和武士宇宙启发的8888个独特NFT组成，每个NFT具有不同的属性，例如眼睛颜色、面具和武器等。

7）法国时尚运动品牌 Lacoste（鳄鱼）

关键词：NFT

法国时尚运动品牌 Lacoste（鳄鱼）发行首个 NFT 项目 UNDW3。6月14日，品牌在官网发售 11,212 件 NFT，售价为 0.08 以太币。11212 意指品牌创始人 René Lacoste 在1933年打造的经典款Polo衫：L1212，UNDW 则为 Underwater 的缩写，与品牌的logo「长吻鳄」的习性相呼应。

品牌NFT的拥有者，不仅可以访问 LACOSTE WEB3 Universe 的长期协作社区，在数字和现实生活中体验 LACOSTE 世界，还可体验到更多的品牌服务，例如获得独家的数字和实体产品、参加品牌活动等，此外还有机会参与到品牌产品的创意过程和合作关系中。

8）意大利高端牛仔品牌 Diesel （迪赛）

合作方：线上独立音乐平台百会（BAIHUI）、NFT平台 CROSS VERSE

关键词：NFT

意大利高端牛仔品牌 Diesel （迪赛）合作线上独立音乐平台百会（BAIHUI）、NFT平台 CROSS VERSE，发行首个音乐NFT数字藏品项目「DIESEL STUDIO」。本次项目由5组亚洲独立音乐人与3位视觉艺术家参与制作数字音乐专辑，还同步推出NFT音乐专辑，将以盲盒形式在CROSS VERSE线上发售，购买者可拥有专辑永久持有权。

9）德国运动品牌 PUMA（彪马）

合作方：电子游戏平台 Roblox

关键词：虚拟空间

德国运动品牌 PUMA（彪马）在电子游戏平台 Roblox 推出 PUMA and the Land of Games，为用户提供趣味体育游戏以及互动训练体验。PUMA and the Land of Games 还搭载了 Roblox 的服配定制功能，用户可以为自己的角色从头到脚定制 PUMA 虚拟服饰。

10）美国户外生活方式品牌 Timberland（添柏岚）

合作方：电子游戏 Fortnite（堡垒之夜）

关键词：虚拟空间、虚拟服饰

美国户外生活方式品牌 Timberland（添柏岚）首次进军元宇宙，在电子游戏 Fortnite（堡垒之夜）上推出元宇宙体验「Construct: 10061」。该空间设有虚拟设计实验室，是品牌现实世界中的创新实验室和创客空间的再创造，玩家和鞋类爱好者可在其中探索品牌的设计和创作过程。玩家可在此发现四款虚拟靴：标志性大黄靴的复刻、三款灵感来自作为项目一部分而打造的定制户外生物群落原创靴。

11）法国高端美妆品牌 YSL Beauty（圣罗兰）

合作方：去中心化平台P00Ls

关键词：NFT

这是 YSL Beauty（圣罗兰美妆）首次推出Web3网页，合作创意机构 Wunderman Thompson 推出 YSL Beauty Golden Blocks NFT系列。双方使用 Arianee 协议在以太坊扩展解决方案 Polygon 上铸造了1万个YSL Beauty Golden Blocks NFT系列。品牌表示，这些NFTs是社群联结的代币（token），最终，它将在全年内解锁所有的应用，例如：首发、其它NFT发售等待白名单等等。

6月21日，YSL Beauty 还与去中心化平台 P00Ls、法国音乐家 Agathe Mougin、美国 DJ兼制作人 Kittens 合作，推出音乐人的社交代币供 YSL Beauty 社群进行收集。未来几个月，YSL Beauty 还将推出NFT展位，让用户“玩转美妆，收集独一无二的NFT”。

12）瑞典沙龙香水品牌 Byredo

合作方：虚拟时尚平台 RTFKT

关键词：web3.0、虚拟形象

瑞典沙龙香水品牌 Byredo 合作虚拟时尚平台 RTFKT 打造 “Alphameta”项目推出 web3.0 香水，首次进军元宇宙。双方合作旨在“打造元宇宙的气味”，其中将包括限量发布的 26 个“元素”，用户可以用以改造他们的虚拟形象，它们将以可穿戴的“光环”形式呈现。

13）美妆品牌 Clinique（倩碧）

合作方：软件公司 Daz 3D

关键词：NFT、广告

雅诗兰黛集团旗下美妆品牌 Clinique（倩碧）合作软件公司 Daz 3D 工作室发布首支 NFT 宣传广告“Metaverse More Like Us”。

作为项目的一部分，倩碧还合作三位全球知名化妆师打造六款不同的妆容造型。每位化妆师均设计两款造型：一款是为现实世界的人设计的造型；另一款则是基于 Daz 3D 工作室开发的 NFP（Non-Fungible People）系列人物模型设计的造型。用户可以使用3款 NFT 造型装扮其元宇宙角色头像，并且在7~9月间，倩碧将通过三次空降活动将这3款 NFT 造型随机赠送给1968名 NFP 系列所有者。

14）英国豪华汽车品牌 Bentley（宾利）

关键词：NFT、碳中和

英国豪华汽车品牌 Bentley（宾利）宣布，将于9月正式推出由 Bentley Design 独特设计的208件NFT作品，持有者将享受独家权限和福利。

宾利指出，数字208既代表了品牌最快的 Grand Tourer（Continental GT Speed）的最高速度，也代表着1952年标志性的 R-Type Continental 的全部生产运行，这款车启发了现代宾利的设计DNA。宾利的NFT将在以太坊扩展解决方案 Polygon 上打造，“因为Polygon网络碳中和的特点与宾利在2030年实现碳中和的目标一致”。

中国品牌动态

15）中国设计师品牌 YES BY YESIR

合作方：虚拟营销厂牌 Mos Meta

关键词：虚拟人物、虚拟走秀

中国设计师品牌 YES BY YESIR（叶谦）发布「The office」系列，合作品牌营销公司 MOS 旗下虚拟营销厂牌旗下超写实虚拟人“川CHUAN”，带来“川CHUAN”在国内的首次跨次元走秀。

16）中国设计师品牌 Feng Chen Wang

合作方：元宇宙创新中心 InertPlan

关键词：虚拟走秀

中国设计师品牌 Feng Chen Wang（王逢陈）合作元宇宙创新中心 InertPlan，使用100%虚拟技术呈现主题大秀。本系列中的八套造型，也由虚拟人物穿着进行展示。

17）中国设计师品牌 LEAF XIA

关键词：NFT、虚拟服饰、虚拟人物、虚拟空间

中国设计师品牌 LEAF XIA 发布新系列“HER”，推出功能性滑雪服与服装NFT胶囊，品牌打造的 LEAF XIA 数字女孩身穿品牌服饰在品牌虚拟空间 LEAF XIA 的虚拟花园进行展示。

18）中国设计师品牌 JAREL ZHANG

合作方：NFT项目 Invisible Friends、Coolcats、Coolman’s Universe

关键词：NFT、IP合作

中国设计师品牌 JAREL ZHANG 与 NFT项目“Invisible Friends”、“Coolcats”、“Coolman’s Universe”带来IP合作。Invisible Friends 是瑞典插画师 Markus Magnusson 和 Random Character Collective 合作的NFT项目，动画艺术中的隐形人物，穿着不同服饰步行循环，总量共计发行5000个。

Cool Cats NFT 项目于2017年7月启动，是基于以太坊的9999只 Cool Cats 的集合，每只都是随机生成和风格化策划的。

Coolman's Universe 是洛杉矶艺术家 Danny Casale 打造的 Coolman Coffeedan NFT系列的名称。Danny Casale 将他现有的艺术和品牌扩展到 NFT 世界。Coolman's Universe由1万个独特的NFT组成。

19）中国设计师品牌 lulusmile

合作方：电子游戏平台 Roblox

关键词：虚拟服饰

中国设计师品牌 lulusmile 推出通过电子游戏平台 Roblox 打造的元宇宙秀“PRIMARY 原初”，在秀场设计中还原「午夜面包房」插画，并发布以新一季时装为蓝本的31套NFT作品，这是品牌的首场元宇宙时装秀，也是 Roblox 首场中国品牌的元宇宙秀。

元宇宙相关投融资动态

20）法国奢侈品集团 Kering（开云）投资专注于 Web3 领域的风险投资基金 Haun Ventures

Haun Ventures 于今年3月启动，由风险投资公司 Andreessen Horowitz原合伙人 Katie Haun 创立，规模15亿美元。Haun Ventures 对一些Web3领域初创公司进行股权投资，并在某些情况下投资初创公司发行的加密虚拟货币，以及包含 NFT项目的 WEB3。

开云集团风险投资部门 Kering Ventures 表示这项投资“旨在通过支持技术、商业和文化交叉领域的新兴领导者来增加 Kering（开云集团）的数字和创新影响力”，Kering（开云集团）首席客户兼数字官 Gregory Boutté表示：“集团押注区块链技术，集团旗下的公司也都是如此，...每月有25亿人在元宇宙中玩电子游戏，他们使用这些平台，并在这些虚拟世界中花费大量时间。我们相信这些虚拟世界将与我们的生活越来越密切相关。我们认为，Web3和 NFT是颠覆性的，我们希望成为这种颠覆的核心。”