极目新闻记者 黄永进

实习生 胡雨桐

近日,百度旗下人工智能助手小度新推出的护眼学习机,在微博、抖音等社交媒体上密集亮相,小度CEO景鲲也亲自在社交平台发文推荐产品。继启智教育硬件产品儿童电话手表、点读机等之后,护眼功能的屏幕,又成为教育智能硬件市场的必争之地。

护眼屏:教育硬件新“战场”

打开购物软件搜索“护眼学习电子屏”,销量排在前面的分别是小度智能、科大讯飞、小米以及seewo等,月销量均在1000+,seewo希沃更是达到4000+的月销量。在2021年的618购物节,淘宝教育的数据就显示,教育消费迎大涨,其中平板智能硬件成热门品类。

记者通过线下实体店的采访,以及线上消费者的体验对比发现,大多数消费者认为购买护眼学习机还是有必要的。不少消费者表示,科大讯飞在软件课程方面,能更好的满足学习需求。在性价比方面,seewo希沃会高一点。一位家长表示,“现在很多功课都是在平板上完成的,而且学习平板能够避免孩子玩游戏”。有线上的消费者表示,“平板里面题库很全,还可以自动批改。”

极目新闻记者从武汉万象城的科大讯飞专卖店工作人员处获悉,目前,实体店在护眼学习机方面主推T10,虽然其6899元的价格相较于其他品牌高出许多,但是因为其主打AI智能和护眼,销售量还是比较可观的。而且,线下店与线上价格保持一致,同时还可以提供体验的服务,因此,很多家长带着孩子来店里体验。

据艾瑞咨询数据显示,截至2020年12月,我国在线教育用户规模达3.42亿,较疫情之前增长了1.09亿,行业发展态势良好,进入常态化发展阶段。2020年,居家在线办公、学生网课等进一步激活了家庭对硬件设备的使用需求。在这样的背景下,为避免家长和学生对电脑和平板的使用冲突,学生专属电脑和专属平板购置需求旺盛。此外,家长对于教育硬件的需求,不再单纯看重学习功能,“护眼”也成为一个全新的关注点。

因此,除传统教育智能硬件企业外,类似于百度、腾讯、小米等互联网与人工智能领域的头部企业,凭借其技术优势,入局学生“护眼屏”“电子纸”新赛道,市场规模进一步提升。2022年初,TCL在北京首发三款“未来纸”护眼屏智慧教育平板,正式进军中国内地智慧教育硬件市场;5月,科大讯飞发布旗下首款面向中小学生“大语文”学习的墨水屏智能硬件——科大讯飞AI语文本……

教育电子纸是一种基于电子墨水屏的“作业本”,不仅强调书写场景,还可用于阅读和练习场景。从材质来看,电子墨水屏的蓝光比例更接近传统纸张,具有传统纸张的阅读舒适感。同时,作为电子屏,又兼具电子化信息传输、书写易修改、存储空间大等特点,适配教育领域高频的阅读与书写需求。

根据今年的京东618电脑数码竞速榜,科大讯飞获得护眼学习平板品类销额冠军。同时,天猫与京东两大平台公布的数据,希沃学习机天猫+京东的销售额就突破1000万,成功登上了天猫+京东618学习机品类销售额第一位。

同时,不同于步步高、读书郎等传统教育硬件厂商,他们经过多年的布局,已经搭建起了相对成熟的线下直营店、专卖店销售体系,教培企业和科技类企业在进入教育硬件赛道后,主要还是依靠线上渠道进行营销和售卖。记者获悉,seewo希沃、小猿辅导等新入局的品牌目前还是没有线下店。

智能硬件:大厂的新蓝海?

据相关报道,大厂选择在20年暑期之后,纷纷加注智能硬件,也体现了传统的线上流量增长已经到了瓶颈期。尤其在广告营销监管趋严的当下,线下家庭场景作为流量入口的重要性无疑大大增强。同时,“双减”之后被空缺出来的市场,以及很多家长的竞争意识,给了教育智能硬件产品空间和土壤,使得教育硬件成为具有发展潜力的新蓝海,这也是这个市场快速发展的首要原因。

随着教育硬件行业的快速发展和产品的多样化,各家公司之间的竞争也日渐白热化。作业帮在教育硬件上动作频频,先是推出了学习笔、学习灯等多款产品,不久之前百元智能硬件喵喵机电子单词卡面世,切入单词学习市场。作业帮有计划于今年年中推出旗下首款智能台灯,且教育平板项目也已经启动。同样,巨头猿辅导去年也开始行动,旗下多个教育品牌密集推出教育智能硬件,产品形态也很多样化,包括斑马的逻辑思维学习机、AI指读机,小猿搜题的A4打印机、智能练习本等。

而传统的教育公司新东方、好未来均有计划推出智能台灯项目,好未来已经为硬件业务成立了单独的部门。另一边,近年来积极切入教育赛道的腾讯、字节跳动,则同样在过去的半年内分别推出了自己的智能作业灯:先是2020年10月,字节跳动旗下大力教育推出首款智能硬件产品“大力智能作业灯”;21年3月,腾讯教育也官宣了新品“AILA智能作业灯”。

护眼屏、智能灯或其它智能教育硬件产品,其本身作为承接教育内容的工具,核心并不只在硬件本身带来的利润,更多是作为一种新的流量获取手段,对于任何有志于构建教育完整的生态闭环的企业来说,都不会放弃智能硬件这一切入家庭教育场景的重要渠道。