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原标题：《品牌建设淄博不衰落，品牌利益点思考》

精确区隔消费者，即根据消费者的行为及对产品的需求对目标消费者进行区分，其目的是为了能够在广阔的市场中进行对于目标消费者进行准备定位，以便对其行为方式、媒介接触等进行调查，做出传播效果最大的传播活动。

一个品牌要在市场中占据一席之地，必须对自己进行定位，并且满足消费者的某种需求，借助传播活动在消费者心中占据有利位置。而要达到这一目的，首先要考虑的就是目标消费者的需要。

通过对消费者行为的调查，了解目标对象的生活方式或心理状态等，都有助于找到消费者的需要，通过切中消费者的需要来突出品牌利益点。

不同类型的消费者，有不同的消费层次，以及不同的消费习惯和偏好，企业在进行品牌定位时要综合考虑各种主观、客观因素，寻找适合的目标消费者，满足特定消费者的特定需要，进行品牌定位。

建立一个突出的、整体的品牌个性，以便消费者能够区别本品牌与竞争品牌之不同，关键是“用一个声音来说话”。

这一部分包含两点内容，一是“用一个声音来说话”，也就是说我们在向消费传递品牌信息的过程中，要保持信息的一致性。

整合营销传播认为，消费者与品牌的每一次接触与都会影响到其对品牌的认知，每一次的接触都向消费者传播具有一致性的信息，品牌的形象就会越来越鲜明，消费者对品牌的忠诚度就会越来越高。

另一方面是建立品牌个性，在品牌与消费者的沟通过程中，从品牌标识到品牌形象，再到品牌个性，“个性”是最高的层面，它比品牌形象更加生动，也更加深入，品牌形象可以使消费者对品牌产生认同，而品牌个性却可以使消费者产生崇拜。在市场发展日新月异的时代，建立独特的品牌个性可以增加消费者对品牌的忠诚度，因此，创造个性化品牌是企业开拓更大市场空间的有效途径。

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