商家的精明，消费者有目共睹，要论文字游戏谁玩得最溜，无奸不商的商家当然名列前茅。

作为消费者，当我们听到、看到生活中某某商家说我们升级了、降价了、打折了之类的都要提高警惕，试问有什么商品是越买越便宜的？商家的最终目的就是增加利润，或者换取生存时间，如果明面上让你看到价格降了，背地里大概率是用了某些手段进行了成本置换。最近，奶茶不就一直在喊降价了？

新茶饮行业迎来了第二轮降价，喜茶宣称再也没有3字开头的饮品了，而奈雪顺势推出了最低价9元一杯的产品。事实上真的是商家良心发现，以前赚得太多心里过意不去，现在开始做个“好人”吗？

非也，消费者首先面对的第一层套路就是，量变少了，以喜茶为例，新产品新增了标准杯（500ml）和加大杯（650ml），而在此前，饮品基本都采用650ml的容量，但升级为MAX杯需要加4、5元。

第二层套路是，改变了产品的定价规则，很多原先有奶盖的产品，现在统一默认不加奶盖，而单独加一份奶盖的价格，从原先的5元，变为了7元。

比如喜茶热销单品多肉葡萄为例，原来零售价28元，使用的是650ml的超大杯，现在零售价19元、使用的是500ml标准杯，并且还去掉了默认的芝士。

明升暗降，开始玩套路的背后，透露出奶茶行业竞争的激烈及生存的困境。

作为奶茶第一股的“奈雪的茶”，上市1年，2020-2021年，其亏损更是从2.02亿扩大至43.21亿。“盈利难”成为萦绕在奈雪头上的阴霾。截至目前，奈雪的茶股价下跌超过60%，市值大幅缩水，整体表现欠佳。

曾经高端的奶茶都纷纷开始抢占下沉市场，最后会是朴实无华的品牌胜出，还是套路玩转得溜的胜出呢？