作为亚马逊全球第二大站点的德国站是如何霸占当地市场份额的？

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作为亚马逊全球第二大站点的德国站是如何霸占当地市场份额的？

据研究报告显示，2021 年亚马逊占据德国 56% 的电子商务市场，销售额约为 850 亿欧元，五年前，这个比例为50%。目前，亚马逊远远领先于德国本地电商平台Otto 和 Zalando 等。自 2010 年以来，亚马逊的全球销售额平均每年增长 28%。大约三分之二的销售额来自美国本土市场，德国是第二大市场，份额约占 8%，领先于英国（7%）和日本（5%）。

亚马逊德国站最大的客户群体是 30 至 39 岁的消费者，此外约五分之一的消费群体来自 20 至 29 岁年龄段。德国消费者选择在亚马逊平台购物的最重要的因素是产品价格，其次是 Amazon Prime 的优势、送货成本、速度和网站的易用性。

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