作者/雨过炊烟
“人生为棋我为卒，命运多舛，又何曾见我后退半步？”
今年4月，优酷男频分账剧《我叫赵甲第》黑马杀出，创下了7000万+的分账票房，刷新了优酷现代题材分账剧的票房纪录，并在优酷平台连续20天霸榜第一名，还占据多个影视数据榜单TOP3位置。
《我叫赵甲第》由优酷、耐飞联手打造，整部剧以富二代赵甲第扮猪吃虎为主线，演绎了史上最惨富二代的逆袭之路，人设、剧情爽感爆棚。
剧中有一句特别经典的台词，「赵甲第这个名字，是我爷爷翻康熙字典查了一晚上查出来的。」耐飞团队拿出这个IP后，男生们看了都觉得很哇塞，老爹很有钱，女人都很爱他，谁不想活成赵甲第？赵甲第出现后，男观众终于有了做梦的素材。
谈及合作契机，《我叫赵甲第》的导演荆小尧告诉叨叨，「我之前与烽火戏诸侯合作过，读完他的小说《老子是癞蛤蟆》后，感觉这个IP可以继续开发。」
在荆小尧看来，导演这项工作更像是在河边捧起了一汪水，「这个过程肯定会洒，但平台、制作方的作用就是让水洒的少点，最终保留下来的都是精华。」
赵甲第这样的男友，要不要来一打？
动不动就给你送别墅，多金又有才，可他偏偏还要靠自己去努力，究竟是什么样的神仙男朋友，才能引得无数女性观众尖叫？赵甲第直接突破了模范男友的天花板。
时间倒回两年前，彼时，剧集市场上堪称「甜宠剧的天下」，分账剧赛道里，甜宠剧也占了很大的比重，一枝独秀，但优酷一直倡导百花齐放。
恰因如此，优酷内容开放平台提出分账剧制作从“题材视角”向“用户视角”转变，携手评估团队积极探索当前用户观剧需求，优酷内容宣发&开放平台总经理钱晶表示优酷内容开放平台始终「坚定地去做一些我们认为有强辨识度与记忆点的作品。」两年后，分账业务也逐渐获得了主流市场的认可。
何为男频？优酷评估中心用户评估负责人李硕解释道，「我觉得所有注重男性用户需求的内容，都是优秀的男频作品。」
优酷内容开放平台早在《我叫赵甲第》上线之前就策划了《男性用户观剧需求洞察报告》，报告显示近年来，男频呈现出了非常多的细分化场景，比如大悬疑赛道类型，这条赛道又分为重视悬疑逻辑和推理类的硬核悬疑，重视写实的大案要案，刑侦悬疑，还有猎奇性很浓郁，注重过程感的猎奇冒险赛道，随着制作水平的提高，男频作品还会融入科幻、软科幻元素，题材也会逐渐细分。
《我叫赵甲第》则属于注重男性成长的都市传奇剧，通过这部剧也可看出，男频现在的用户基础很庞大，在此基础上，男频赛道也呈现出多元化的趋势走向。
在IP储备上，耐飞剧集中心总经理王莉坦言，「男性向和女性向作品都属于耐飞产品布局的一部分，从商业化的角度考虑，女性的项目赛道竞争比较激烈，男性的项目反而偏蓝海，男性观众的观剧需求不能被忽视。」
而王莉也很认可这部IP的价值，她认为，男频网文已经被市场验证过。同时，《老子是癞蛤蟆》本身的人设戏剧性、人物关系的张力，以及故事本身的完整性足以支撑影视化开发。
拍摄《我叫赵甲第》之前，导演荆小尧一直深耕喜剧题材，偶尔也会拍短片及电影，这些经历也为他的转型提供了帮助，「如果你没有办法在喜剧中构建真实世界，别人就没法相信，get不到笑点，剧情自然相对悬浮，不接地气。」
荆小尧认为，男性观众喜欢看逻辑、英雄、知识，他就尽数将这些内容加在了赵甲第身上，「我更看重的是怎么能让他变成英雄，这种英雄并不是有一种难以超越的能力，而是把他塑造成我们身边的人，通过他的所言所行，让他成为大家想要追寻的那个人。」
在主角的人物塑造和价值表达上，荆小尧将中国传统儒家、道家文化作为赵甲第为人处事、安身立命的精神索引：“人要有所执，方能有所成。”、“人生为棋，我为卒，行虽慢，命多舛，但何曾见我后退半步。”，这种人物秉承的人生信念贯穿剧集始终，构建了男主角纯粹的精神品质和人格魅力。而这样积极正向的精神表达和传递，直接影响到了观剧的用户，这也是赵甲第能够受到观众认同的重要原因。
但拍摄过程中，荆小尧面临的问题是，如何把错综复杂的线索影视化，把散乱的人物线成功串联起来，「我们主要把人物内心的成长，以及与家族的关联强化了，并以赵甲第和陈红熊两个人物截然不同的命运形成对比。」
《我叫赵甲第》不同于以往的男频剧，它采用了现代的情境和背景，传奇色彩十分浓郁。在情节上，这部剧对于男性视角的描绘精准细腻，从头至尾都是男主沿着这个视角不断推进，没有游离。
男主围绕着亲情、友情、爱情等亲密关系的情感连接，能够快速被用户所共情，精准细腻。这也导致了男性用户的情绪氛围非常浓厚，此外，剧中采用了非常多的插叙和倒叙的表现方式，可看性极强。
赵甲第前一秒还在玩着花式追女友的把戏，后一秒迅速抽身搞事业，“比高铁还快的节奏感，”弹幕里的网友纷纷感慨。
优酷从2018年开始，启动了分账剧，先后推出了《亲爱的柠檬精先生》《我的邻居长不大》《人间烟火花小厨》等5000万+的爆款分账剧，在此基础上，优酷根据用户画像以及用户需求的变化，在2019年着手入局了《我叫赵甲第》这个项目的开发。《我叫赵甲第》的制片人王洋提到，「从市场上来看，男频向的作品比女频向少得多，因此，我们很早就在男频题材做了储备。」
除了《我叫赵甲第》，优酷现在还有几部作品已经开始了紧锣密鼓的准备工作，题材包括古装探案、现代刑侦、猎奇冒险……为了推动男频作品的发展，优酷还推出了扶摇计划，并联系了很多大IP平台，寻找优秀的男频网文、小说，用于项目的开发以及二次创作。
从用户画像上来看，《我叫赵甲第》的受众中男性占比极高，在《男性用户观剧需求洞察报告》中经过对于用户画像和作品内容的细致拆解，以及对于市场的洞察，李硕发现，男频题材目前处于相对红利的赛道，市场空间广阔。
李硕在报告会上提到，整个互联网的视频人口在9.75亿左右，男性在市场大盘上占据三四成左右，基数十分庞大，「我们不能简单地将男性群体归为小众，我觉得未来男性在剧集或者视频市场也要占半边天。」
他将男频向作品出圈归为三个核心点，第一，满足男性的认知动机需求，男性用户希望从作品里获得一定的思考与感悟。第二，观剧是娱乐消费的载体，男性用户希望自己的情绪得到释放，生活压力，工作压力得到缓解，负面情绪得到宣泄。第三，作品需要与男性受众建立交互的情感需求。
优酷内容开放平台网剧中心的胡雯对此表示认同，「男性用户同样有自己的情感诉求，他们也有自己理想中的社会、生活、人生，所有的这一切都需要在剧中去找到情感价值观的直接体现。」
对于男频网剧市场，荆小尧同样满怀期待，他希望创作者们可以继续走下去，千万不要停下来，「停下来就意味着你已经老了，只要你有目标和方向，就会永远年轻。」
拓宽《我叫赵甲第》的辐射范围
根据胡雯的介绍，《我叫赵甲第》这部剧的票房创下分账纪录，宣推活动贡献占比远超过往的分账剧案例，从数据看外渠的声量很好引发了广泛的讨论。
耐飞营销团队负责人张敏将营销方式归结为5W模式，即精准定位、锁定人群及对应渠道、实时对焦并灵活校准策略，通过前置动作，做好基础曝光、极致化标签，打造多维度二创内容，不断扩大精准受众覆盖面，联动用户参与创意玩法，从而拓展路人盘。
《我叫赵甲第》也由此做到了由“点”原著IP受众--到“面”夯实男性受众基础面-到“点”不断反复刺激精准受众的点-到“面”创意破圈覆盖路人盘，实现了破圈。
在常规营销里，反馈是比较容易被忽视的环节。但是优酷和耐飞会及时根据用户的反馈，做出营销策略的调整。
对标原著《老子是癞蛤蟆》的人群画像，以及该作者其他影视化作品的人群画像，耐飞营销团队发现，烽火戏诸侯的作品以男性受众为主，年龄层大概是20-40岁，整体来看，受众覆盖面偏下沉，与网络电影受众类似。
因此，团队联合优酷决定将《我叫赵甲第》当成网络电影来做，同时在营销上定位成男频爽剧，并采取用原著粉辐射男性受众，其次拓宽女性受众的策略。
在内容策略上，团队抓准《我叫赵甲第》剧集特质为“逆袭爽”，通过原著名场面的还原，以及演员出圈作品的借力，实现话题联动。
在人设方面，则紧紧围绕着逆袭男主天花板的设定，把赵甲第包装成双商爆表、家境优渥、武力值天花板级别的大男主。
在CP感情线方面，双方团队通过策划多维度的CP物料，引导观众各自站队讨论。
与此同时，基于热播期全阶段的实时沟通，优酷与耐飞及时根据市场反馈调整策略及渠道玩法，推出了多个出圈玩法。引发了致全网模仿赵甲第的自我介绍，并用不同的方式打开赵甲第等互动事件，增加了更多破圈的可能性。
张敏总结道，对于分账剧来说，率先释放名场面至关重要，男性受众可能听不懂女性受众的潜台词，你一定要直接告诉他，片子的卖点、爽点在哪里。
而且，分账剧的生命周期没有那么长，如果一开始声量不高，会直接影响后面的位置和资源。「我们在开播前后，做了很多名场面的集中分发，并在大结局做了爽点的集锦，最终，我们的短视频话题数据累计70亿。」
当女性向赛道愈发拥挤后，越来越多的新玩家开始涌入男频领域，《我叫赵甲第》7000多万的分账票房亦给男频分账剧赛道注入了一针强心剂。而分账剧最终的票房仍然取决于作品本身的质量，质量和票房直接挂钩，没有天花板。
-END-
○ 记 者
视觉| 蛋蛋
运营 | 晓满
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